農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷 如何成河南省新“爆點”
更新時間：2024/11/19 10:24:49 來源：頂端新聞·河南商報
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頂端新聞·河南商報記者 韓玉
農(nóng)業(yè)強省河南在“網(wǎng)上賣貨”道路上越走越遠,。近日,，《2024年1~9月河南省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展報告》（簡稱《報告》）發(fā)布，《報告》顯示,，2024年前三季度,，河南省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達740.55億元，相較于去年同期增長了11.3%,，并且占據(jù)了農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的53.4%,。
從地市分布來看，鄭州“一城獨大”,，原因為何,？河南作為農(nóng)業(yè)強省，農(nóng)產(chǎn)品能否成為網(wǎng)絡(luò)零售新“爆點”,？
休閑食品,、糧油米面和方便食品
占比超五成
《報告》顯示，2024年前三季度,，河南省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達740.55億元,，相較于去年同期增長了11.3%，并且占據(jù)了農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的53.4%,。而從近五年的數(shù)據(jù)來看,，河南農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額發(fā)展迅猛這一特征表現(xiàn)更為明顯，2019年全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為312.59億元,，2023年已增至1152.32億元,。
從產(chǎn)品品類來看，前三季度休閑食品,、糧油米面和方便食品三大品類表現(xiàn)亮眼,，網(wǎng)絡(luò)零售額合計396.58億元，占比超五成（53.4%）,。與冷鏈物流相關(guān)的預(yù)制調(diào)理食品,、乳及乳制品增速明顯，分別達37.4%和33.1%,。
此外,，精深加工品占比超30%，白象,、雙匯,、衛(wèi)龍等精深加工產(chǎn)品，占全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)零市場比重為25.9%,。
河南省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增長的同時,，省內(nèi)各地市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額也在不斷發(fā)展。
從區(qū)域分布來看,，鄭州“一城獨大”,，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為251.58億元，占比34%,，為第一梯隊,；焦作,、漯河、信陽,、周口和南陽為第二梯隊,，網(wǎng)絡(luò)零售額介于30億~70億元之間；新鄉(xiāng),、開封,、商丘、濮陽,、洛陽,、三門峽等其余地市為第三梯隊，網(wǎng)絡(luò)零售額介于10億~30億元之間,。
品牌+政策,，助力鄭州“一城獨大”
鄭州為何能夠“一城獨大”？從《報告》來看,，這與鄭州市農(nóng)產(chǎn)品品牌,、特色豫品建設(shè)等息息相關(guān)。
《報告》顯示,，在前三季度河南農(nóng)產(chǎn)品品牌網(wǎng)絡(luò)零售額前20榜單中,，來自鄭州的白象、思念,、舌里等企業(yè)上榜,，鄭州以7個品牌的數(shù)量領(lǐng)先其他地市。在特色豫品方面,，鄭州的棗,、茶葉等農(nóng)產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼。尤其是棗,，鄭州網(wǎng)商的銷售額占全省的77.9%,，銷量占全省的61.1%。
近年來,，鄭州市聚焦重點產(chǎn)品,、重點企業(yè)、重點產(chǎn)業(yè),、重點區(qū)域,，通過持續(xù)培育、整體提升,，推動鄭州市農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。
2023年，出臺《鄭州市培育爭創(chuàng)“美豫名品”公共品牌實施方案》，提出“要加強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌,、企業(yè)品牌,、產(chǎn)品品牌培育，大力培育農(nóng)業(yè)品牌,，推動產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢”“到2025年,，省級以上農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌達10個以上”等。
此外,，鄭州市還以縣域為重點，鼓勵市（縣）區(qū)立足資源稟賦做大做強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,，結(jié)合特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)建設(shè),，推動一個特優(yōu)區(qū)塑強一個區(qū)域公用品牌……
一系列利好舉措的疊加使得鄭州市農(nóng)產(chǎn)品品牌打造不斷“進階”。11月1日,，河南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳正式發(fā)布首批“豫農(nóng)優(yōu)品”名錄,，其中鄭州的好想你健康食品股份有限公司、博大面業(yè)集團有限公司,、新鄭市香祖油脂有限公司等12家單位27款產(chǎn)品上榜,。
而鄭州電商經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展也在不斷拉動鄭州農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展。
近年來,，鄭州出臺一系列政策支持電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。
2020年，出臺《鄭州市電子商務(wù)促進與管理辦法》,；2023年1月,，《鄭州市“十四五”網(wǎng)上絲綢之路發(fā)展規(guī)劃》對外發(fā)布，提出到2025年,，鄭州跨境電商發(fā)展保持全國第一方陣,；2023年12月出臺的《鄭州市加快直播電商發(fā)展的實施方案》中，鄭州更是喊出打造中部直播電商之城的目標(biāo)……
據(jù)統(tǒng)計,，截至2024年6月底,，河南監(jiān)測的本省電子商務(wù)平臺共計79個，在本省電商平臺上實現(xiàn)的交易金額為2548.4億元,。從地區(qū)分布來看,，電子商務(wù)平臺數(shù)量最多的為鄭州市，擁有平臺30個,，實現(xiàn)交易金額2131.2億元,，分別占全省的38.0%和83.6%。
河南農(nóng)產(chǎn)品如何成為網(wǎng)絡(luò)零售新“爆點”,？
在電商領(lǐng)域,，增長的不僅僅是鄭州。從2019年的2255.8億元到2023年的4605.3億元,，五年間河南省網(wǎng)絡(luò)零售額增幅超過一倍,。此外,，全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占全省網(wǎng)絡(luò)零售額的比重也在提升：2019年占比為13.9%，2023年已增至25.0%,。
但與此同時,，需要注意的是，河南農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售還存在區(qū)域發(fā)展,、產(chǎn)銷不均衡,，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力偏弱等問題。作為農(nóng)業(yè)強省,，農(nóng)產(chǎn)品如何成為河南網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展新“爆點”,？
《報告》給出了建議：
實施差異化發(fā)展戰(zhàn)略。立足產(chǎn)業(yè)和資源稟賦,，圍繞優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和特色農(nóng)產(chǎn)品,，不斷優(yōu)化、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條,，實現(xiàn)優(yōu)勢資源向經(jīng)濟效益轉(zhuǎn)化,，推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，構(gòu)建電商發(fā)展新格局,。
加大政策引導(dǎo)力度,。聚焦重點領(lǐng)域和薄弱環(huán)節(jié)，制定配套工作方案和舉措,，積極研究解決重點,、難點問題，深化改革創(chuàng)新,，著力鍛長板,、補短板、強弱項,。
依托特色豫品,，強化農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),。以大數(shù)據(jù)賦能精準(zhǔn)洞察市場需求,，推動農(nóng)村電商向高品質(zhì)、專業(yè)化轉(zhuǎn)型,，提升豫農(nóng)優(yōu)品品牌影響力,、消費號召力,。
講好品牌故事，實施品牌強農(nóng)戰(zhàn)略,。落實“品牌強農(nóng)”戰(zhàn)略,，順應(yīng)消費者場景、消費模式變化，打造一批地域特色突出,、產(chǎn)品特性鮮明的區(qū)域公共品牌,、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，提高產(chǎn)品國內(nèi)外知名度,、美譽度,，增強品牌影響力和競爭力。
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焦作網(wǎng)免責(zé)聲明： | |||||||
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頂端新聞·河南商報記者 韓玉
農(nóng)業(yè)強省河南在“網(wǎng)上賣貨”道路上越走越遠,。近日,，《2024年1~9月河南省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展報告》（簡稱《報告》）發(fā)布，《報告》顯示,，2024年前三季度,，河南省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達740.55億元，相較于去年同期增長了11.3%,，并且占據(jù)了農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的53.4%,。
從地市分布來看，鄭州“一城獨大”,，原因為何,？河南作為農(nóng)業(yè)強省，農(nóng)產(chǎn)品能否成為網(wǎng)絡(luò)零售新“爆點”,？
休閑食品,、糧油米面和方便食品
占比超五成
《報告》顯示，2024年前三季度,，河南省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達740.55億元,，相較于去年同期增長了11.3%，并且占據(jù)了農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的53.4%,。而從近五年的數(shù)據(jù)來看,，河南農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額發(fā)展迅猛這一特征表現(xiàn)更為明顯，2019年全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為312.59億元,，2023年已增至1152.32億元,。
從產(chǎn)品品類來看，前三季度休閑食品,、糧油米面和方便食品三大品類表現(xiàn)亮眼,，網(wǎng)絡(luò)零售額合計396.58億元，占比超五成（53.4%）,。與冷鏈物流相關(guān)的預(yù)制調(diào)理食品,、乳及乳制品增速明顯,，分別達37.4%和33.1%。
此外,，精深加工品占比超30%,，白象、雙匯,、衛(wèi)龍等精深加工產(chǎn)品,，占全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)零市場比重為25.9%。
河南省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增長的同時,，省內(nèi)各地市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額也在不斷發(fā)展,。
從區(qū)域分布來看，鄭州“一城獨大”,，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為251.58億元,，占比34%，為第一梯隊,；焦作,、漯河、信陽,、周口和南陽為第二梯隊,，網(wǎng)絡(luò)零售額介于30億~70億元之間；新鄉(xiāng),、開封、商丘,、濮陽,、洛陽、三門峽等其余地市為第三梯隊,，網(wǎng)絡(luò)零售額介于10億~30億元之間,。
品牌+政策，助力鄭州“一城獨大”
鄭州為何能夠“一城獨大”,？從《報告》來看,，這與鄭州市農(nóng)產(chǎn)品品牌、特色豫品建設(shè)等息息相關(guān),。
《報告》顯示,，在前三季度河南農(nóng)產(chǎn)品品牌網(wǎng)絡(luò)零售額前20榜單中，來自鄭州的白象,、思念,、舌里等企業(yè)上榜，鄭州以7個品牌的數(shù)量領(lǐng)先其他地市,。在特色豫品方面,，鄭州的棗,、茶葉等農(nóng)產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼。尤其是棗,，鄭州網(wǎng)商的銷售額占全省的77.9%,，銷量占全省的61.1%。
近年來,，鄭州市聚焦重點產(chǎn)品,、重點企業(yè)、重點產(chǎn)業(yè),、重點區(qū)域,，通過持續(xù)培育、整體提升,，推動鄭州市農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。
2023年，出臺《鄭州市培育爭創(chuàng)“美豫名品”公共品牌實施方案》,，提出“要加強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌,、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌培育,，大力培育農(nóng)業(yè)品牌,，推動產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢”“到2025年，省級以上農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌達10個以上”等,。
此外,，鄭州市還以縣域為重點，鼓勵市（縣）區(qū)立足資源稟賦做大做強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,，結(jié)合特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)建設(shè),，推動一個特優(yōu)區(qū)塑強一個區(qū)域公用品牌……
一系列利好舉措的疊加使得鄭州市農(nóng)產(chǎn)品品牌打造不斷“進階”。11月1日,，河南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳正式發(fā)布首批“豫農(nóng)優(yōu)品”名錄,，其中鄭州的好想你健康食品股份有限公司、博大面業(yè)集團有限公司,、新鄭市香祖油脂有限公司等12家單位27款產(chǎn)品上榜,。
而鄭州電商經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展也在不斷拉動鄭州農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展。
近年來,，鄭州出臺一系列政策支持電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。
2020年，出臺《鄭州市電子商務(wù)促進與管理辦法》,；2023年1月,，《鄭州市“十四五”網(wǎng)上絲綢之路發(fā)展規(guī)劃》對外發(fā)布，提出到2025年,，鄭州跨境電商發(fā)展保持全國第一方陣,；2023年12月出臺的《鄭州市加快直播電商發(fā)展的實施方案》中,，鄭州更是喊出打造中部直播電商之城的目標(biāo)……
據(jù)統(tǒng)計，截至2024年6月底,，河南監(jiān)測的本省電子商務(wù)平臺共計79個,，在本省電商平臺上實現(xiàn)的交易金額為2548.4億元。從地區(qū)分布來看,，電子商務(wù)平臺數(shù)量最多的為鄭州市,，擁有平臺30個，實現(xiàn)交易金額2131.2億元,，分別占全省的38.0%和83.6%,。
河南農(nóng)產(chǎn)品如何成為網(wǎng)絡(luò)零售新“爆點”？
在電商領(lǐng)域,，增長的不僅僅是鄭州,。從2019年的2255.8億元到2023年的4605.3億元，五年間河南省網(wǎng)絡(luò)零售額增幅超過一倍,。此外,，全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占全省網(wǎng)絡(luò)零售額的比重也在提升：2019年占比為13.9%，2023年已增至25.0%,。
但與此同時,，需要注意的是，河南農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售還存在區(qū)域發(fā)展,、產(chǎn)銷不均衡,，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力偏弱等問題。作為農(nóng)業(yè)強省,，農(nóng)產(chǎn)品如何成為河南網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展新“爆點”,？
《報告》給出了建議：
實施差異化發(fā)展戰(zhàn)略。立足產(chǎn)業(yè)和資源稟賦,，圍繞優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和特色農(nóng)產(chǎn)品，不斷優(yōu)化,、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條,，實現(xiàn)優(yōu)勢資源向經(jīng)濟效益轉(zhuǎn)化，推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展,，構(gòu)建電商發(fā)展新格局,。
加大政策引導(dǎo)力度。聚焦重點領(lǐng)域和薄弱環(huán)節(jié),，制定配套工作方案和舉措,，積極研究解決重點、難點問題,，深化改革創(chuàng)新,，著力鍛長板,、補短板、強弱項,。
依托特色豫品,，強化農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。以大數(shù)據(jù)賦能精準(zhǔn)洞察市場需求,，推動農(nóng)村電商向高品質(zhì),、專業(yè)化轉(zhuǎn)型，提升豫農(nóng)優(yōu)品品牌影響力,、消費號召力,。
講好品牌故事，實施品牌強農(nóng)戰(zhàn)略,。落實“品牌強農(nóng)”戰(zhàn)略,，順應(yīng)消費者場景、消費模式變化,，打造一批地域特色突出,、產(chǎn)品特性鮮明的區(qū)域公共品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌,，提高產(chǎn)品國內(nèi)外知名度,、美譽度，增強品牌影響力和競爭力,。
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