農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷 如何成河南省新“爆點(diǎn)”
更新時間：2024/11/19 10:24:49 來源：頂端新聞·河南商報
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頂端新聞·河南商報記者 韓玉
農(nóng)業(yè)強(qiáng)省河南在“網(wǎng)上賣貨”道路上越走越遠(yuǎn)。近日,，《2024年1~9月河南省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展報告》（簡稱《報告》）發(fā)布,，《報告》顯示，2024年前三季度，河南省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)740.55億元,，相較于去年同期增長了11.3%,，并且占據(jù)了農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的53.4%。
從地市分布來看,，鄭州“一城獨(dú)大”,，原因?yàn)楹危亢幽献鳛檗r(nóng)業(yè)強(qiáng)省,，農(nóng)產(chǎn)品能否成為網(wǎng)絡(luò)零售新“爆點(diǎn)”,？
休閑食品、糧油米面和方便食品
占比超五成
《報告》顯示,，2024年前三季度,，河南省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)740.55億元，相較于去年同期增長了11.3%,，并且占據(jù)了農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的53.4%,。而從近五年的數(shù)據(jù)來看，河南農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額發(fā)展迅猛這一特征表現(xiàn)更為明顯,，2019年全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為312.59億元,，2023年已增至1152.32億元。
從產(chǎn)品品類來看,，前三季度休閑食品,、糧油米面和方便食品三大品類表現(xiàn)亮眼，網(wǎng)絡(luò)零售額合計396.58億元,，占比超五成（53.4%）,。與冷鏈物流相關(guān)的預(yù)制調(diào)理食品、乳及乳制品增速明顯,，分別達(dá)37.4%和33.1%,。
此外，精深加工品占比超30%,，白象,、雙匯、衛(wèi)龍等精深加工產(chǎn)品,，占全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)零市場比重為25.9%,。
河南省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增長的同時，省內(nèi)各地市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額也在不斷發(fā)展,。
從區(qū)域分布來看,，鄭州“一城獨(dú)大”，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為251.58億元,，占比34%,，為第一梯隊(duì),；焦作、漯河,、信陽,、周口和南陽為第二梯隊(duì)，網(wǎng)絡(luò)零售額介于30億~70億元之間,；新鄉(xiāng),、開封、商丘,、濮陽,、洛陽、三門峽等其余地市為第三梯隊(duì),，網(wǎng)絡(luò)零售額介于10億~30億元之間,。
品牌+政策，助力鄭州“一城獨(dú)大”
鄭州為何能夠“一城獨(dú)大”,？從《報告》來看,，這與鄭州市農(nóng)產(chǎn)品品牌、特色豫品建設(shè)等息息相關(guān),。
《報告》顯示,，在前三季度河南農(nóng)產(chǎn)品品牌網(wǎng)絡(luò)零售額前20榜單中，來自鄭州的白象,、思念,、舌里等企業(yè)上榜，鄭州以7個品牌的數(shù)量領(lǐng)先其他地市,。在特色豫品方面,，鄭州的棗、茶葉等農(nóng)產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼,。尤其是棗,，鄭州網(wǎng)商的銷售額占全省的77.9%,，銷量占全省的61.1%,。
近年來，鄭州市聚焦重點(diǎn)產(chǎn)品,、重點(diǎn)企業(yè),、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)區(qū)域,，通過持續(xù)培育,、整體提升，推動鄭州市農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。
2023年,，出臺《鄭州市培育爭創(chuàng)“美豫名品”公共品牌實(shí)施方案》，提出“要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌、企業(yè)品牌,、產(chǎn)品品牌培育,，大力培育農(nóng)業(yè)品牌，推動產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢”“到2025年,，省級以上農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌達(dá)10個以上”等,。
此外，鄭州市還以縣域?yàn)橹攸c(diǎn),，鼓勵市（縣）區(qū)立足資源稟賦做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,，結(jié)合特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)建設(shè)，推動一個特優(yōu)區(qū)塑強(qiáng)一個區(qū)域公用品牌……
一系列利好舉措的疊加使得鄭州市農(nóng)產(chǎn)品品牌打造不斷“進(jìn)階”,。11月1日,，河南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳正式發(fā)布首批“豫農(nóng)優(yōu)品”名錄，其中鄭州的好想你健康食品股份有限公司,、博大面業(yè)集團(tuán)有限公司,、新鄭市香祖油脂有限公司等12家單位27款產(chǎn)品上榜。
而鄭州電商經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展也在不斷拉動鄭州農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展,。
近年來,，鄭州出臺一系列政策支持電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
2020年,，出臺《鄭州市電子商務(wù)促進(jìn)與管理辦法》,；2023年1月，《鄭州市“十四五”網(wǎng)上絲綢之路發(fā)展規(guī)劃》對外發(fā)布,，提出到2025年,，鄭州跨境電商發(fā)展保持全國第一方陣；2023年12月出臺的《鄭州市加快直播電商發(fā)展的實(shí)施方案》中,，鄭州更是喊出打造中部直播電商之城的目標(biāo)……
據(jù)統(tǒng)計,，截至2024年6月底，河南監(jiān)測的本省電子商務(wù)平臺共計79個,，在本省電商平臺上實(shí)現(xiàn)的交易金額為2548.4億元,。從地區(qū)分布來看，電子商務(wù)平臺數(shù)量最多的為鄭州市,，擁有平臺30個,，實(shí)現(xiàn)交易金額2131.2億元，分別占全省的38.0%和83.6%,。
河南農(nóng)產(chǎn)品如何成為網(wǎng)絡(luò)零售新“爆點(diǎn)”,？
在電商領(lǐng)域，增長的不僅僅是鄭州,。從2019年的2255.8億元到2023年的4605.3億元,，五年間河南省網(wǎng)絡(luò)零售額增幅超過一倍,。此外，全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占全省網(wǎng)絡(luò)零售額的比重也在提升：2019年占比為13.9%,，2023年已增至25.0%,。
但與此同時，需要注意的是,，河南農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售還存在區(qū)域發(fā)展,、產(chǎn)銷不均衡，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力偏弱等問題,。作為農(nóng)業(yè)強(qiáng)省,，農(nóng)產(chǎn)品如何成為河南網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展新“爆點(diǎn)”？
《報告》給出了建議：
實(shí)施差異化發(fā)展戰(zhàn)略,。立足產(chǎn)業(yè)和資源稟賦,，圍繞優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和特色農(nóng)產(chǎn)品，不斷優(yōu)化,、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條,，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢資源向經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)化，推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展,，構(gòu)建電商發(fā)展新格局,。
加大政策引導(dǎo)力度。聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域和薄弱環(huán)節(jié),，制定配套工作方案和舉措,，積極研究解決重點(diǎn)、難點(diǎn)問題,，深化改革創(chuàng)新,，著力鍛長板、補(bǔ)短板,、強(qiáng)弱項(xiàng),。
依托特色豫品，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),。以大數(shù)據(jù)賦能精準(zhǔn)洞察市場需求,，推動農(nóng)村電商向高品質(zhì)、專業(yè)化轉(zhuǎn)型,，提升豫農(nóng)優(yōu)品品牌影響力,、消費(fèi)號召力,。
講好品牌故事,，實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略。落實(shí)“品牌強(qiáng)農(nóng)”戰(zhàn)略,，順應(yīng)消費(fèi)者場景,、消費(fèi)模式變化,，打造一批地域特色突出、產(chǎn)品特性鮮明的區(qū)域公共品牌,、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌,，提高產(chǎn)品國內(nèi)外知名度、美譽(yù)度,，增強(qiáng)品牌影響力和競爭力,。
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焦作網(wǎng)免責(zé)聲明： | |||||||
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頂端新聞·河南商報記者 韓玉
農(nóng)業(yè)強(qiáng)省河南在“網(wǎng)上賣貨”道路上越走越遠(yuǎn),。近日，《2024年1~9月河南省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展報告》（簡稱《報告》）發(fā)布,，《報告》顯示,，2024年前三季度，河南省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)740.55億元,，相較于去年同期增長了11.3%,，并且占據(jù)了農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的53.4%。
從地市分布來看,，鄭州“一城獨(dú)大”,，原因?yàn)楹危亢幽献鳛檗r(nóng)業(yè)強(qiáng)省,，農(nóng)產(chǎn)品能否成為網(wǎng)絡(luò)零售新“爆點(diǎn)”,？
休閑食品、糧油米面和方便食品
占比超五成
《報告》顯示,，2024年前三季度,，河南省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)740.55億元，相較于去年同期增長了11.3%,，并且占據(jù)了農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的53.4%,。而從近五年的數(shù)據(jù)來看，河南農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額發(fā)展迅猛這一特征表現(xiàn)更為明顯,，2019年全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為312.59億元,，2023年已增至1152.32億元。
從產(chǎn)品品類來看,，前三季度休閑食品,、糧油米面和方便食品三大品類表現(xiàn)亮眼，網(wǎng)絡(luò)零售額合計396.58億元,，占比超五成（53.4%）,。與冷鏈物流相關(guān)的預(yù)制調(diào)理食品、乳及乳制品增速明顯，分別達(dá)37.4%和33.1%,。
此外,，精深加工品占比超30%,，白象,、雙匯、衛(wèi)龍等精深加工產(chǎn)品,，占全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)零市場比重為25.9%,。
河南省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增長的同時，省內(nèi)各地市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額也在不斷發(fā)展,。
從區(qū)域分布來看,，鄭州“一城獨(dú)大”，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為251.58億元,，占比34%,，為第一梯隊(duì)；焦作,、漯河,、信陽、周口和南陽為第二梯隊(duì),，網(wǎng)絡(luò)零售額介于30億~70億元之間,；新鄉(xiāng)、開封,、商丘,、濮陽、洛陽,、三門峽等其余地市為第三梯隊(duì),，網(wǎng)絡(luò)零售額介于10億~30億元之間。
品牌+政策,，助力鄭州“一城獨(dú)大”
鄭州為何能夠“一城獨(dú)大”,？從《報告》來看，這與鄭州市農(nóng)產(chǎn)品品牌,、特色豫品建設(shè)等息息相關(guān),。
《報告》顯示，在前三季度河南農(nóng)產(chǎn)品品牌網(wǎng)絡(luò)零售額前20榜單中,，來自鄭州的白象,、思念、舌里等企業(yè)上榜,，鄭州以7個品牌的數(shù)量領(lǐng)先其他地市,。在特色豫品方面，鄭州的棗,、茶葉等農(nóng)產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼,。尤其是棗,，鄭州網(wǎng)商的銷售額占全省的77.9%，銷量占全省的61.1%,。
近年來,，鄭州市聚焦重點(diǎn)產(chǎn)品、重點(diǎn)企業(yè),、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè),、重點(diǎn)區(qū)域，通過持續(xù)培育,、整體提升,，推動鄭州市農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
2023年,，出臺《鄭州市培育爭創(chuàng)“美豫名品”公共品牌實(shí)施方案》,，提出“要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌、企業(yè)品牌,、產(chǎn)品品牌培育,，大力培育農(nóng)業(yè)品牌，推動產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢”“到2025年,，省級以上農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌達(dá)10個以上”等,。
此外，鄭州市還以縣域?yàn)橹攸c(diǎn),，鼓勵市（縣）區(qū)立足資源稟賦做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,，結(jié)合特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)建設(shè)，推動一個特優(yōu)區(qū)塑強(qiáng)一個區(qū)域公用品牌……
一系列利好舉措的疊加使得鄭州市農(nóng)產(chǎn)品品牌打造不斷“進(jìn)階”,。11月1日,，河南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳正式發(fā)布首批“豫農(nóng)優(yōu)品”名錄，其中鄭州的好想你健康食品股份有限公司,、博大面業(yè)集團(tuán)有限公司,、新鄭市香祖油脂有限公司等12家單位27款產(chǎn)品上榜。
而鄭州電商經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展也在不斷拉動鄭州農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展,。
近年來,，鄭州出臺一系列政策支持電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
2020年,，出臺《鄭州市電子商務(wù)促進(jìn)與管理辦法》,；2023年1月，《鄭州市“十四五”網(wǎng)上絲綢之路發(fā)展規(guī)劃》對外發(fā)布,，提出到2025年,，鄭州跨境電商發(fā)展保持全國第一方陣；2023年12月出臺的《鄭州市加快直播電商發(fā)展的實(shí)施方案》中，鄭州更是喊出打造中部直播電商之城的目標(biāo)……
據(jù)統(tǒng)計,，截至2024年6月底,，河南監(jiān)測的本省電子商務(wù)平臺共計79個，在本省電商平臺上實(shí)現(xiàn)的交易金額為2548.4億元,。從地區(qū)分布來看,，電子商務(wù)平臺數(shù)量最多的為鄭州市，擁有平臺30個,，實(shí)現(xiàn)交易金額2131.2億元,，分別占全省的38.0%和83.6%,。
河南農(nóng)產(chǎn)品如何成為網(wǎng)絡(luò)零售新“爆點(diǎn)”,？
在電商領(lǐng)域，增長的不僅僅是鄭州,。從2019年的2255.8億元到2023年的4605.3億元,，五年間河南省網(wǎng)絡(luò)零售額增幅超過一倍。此外,，全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占全省網(wǎng)絡(luò)零售額的比重也在提升：2019年占比為13.9%,，2023年已增至25.0%。
但與此同時,，需要注意的是,，河南農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售還存在區(qū)域發(fā)展、產(chǎn)銷不均衡,，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力偏弱等問題,。作為農(nóng)業(yè)強(qiáng)省，農(nóng)產(chǎn)品如何成為河南網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展新“爆點(diǎn)”,？
《報告》給出了建議：
實(shí)施差異化發(fā)展戰(zhàn)略,。立足產(chǎn)業(yè)和資源稟賦，圍繞優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和特色農(nóng)產(chǎn)品,，不斷優(yōu)化,、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢資源向經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)化,，推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展,，構(gòu)建電商發(fā)展新格局。
加大政策引導(dǎo)力度,。聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域和薄弱環(huán)節(jié),，制定配套工作方案和舉措，積極研究解決重點(diǎn),、難點(diǎn)問題,，深化改革創(chuàng)新，著力鍛長板、補(bǔ)短板,、強(qiáng)弱項(xiàng),。
依托特色豫品，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),。以大數(shù)據(jù)賦能精準(zhǔn)洞察市場需求,，推動農(nóng)村電商向高品質(zhì)、專業(yè)化轉(zhuǎn)型,，提升豫農(nóng)優(yōu)品品牌影響力,、消費(fèi)號召力。
講好品牌故事,，實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略,。落實(shí)“品牌強(qiáng)農(nóng)”戰(zhàn)略，順應(yīng)消費(fèi)者場景,、消費(fèi)模式變化,，打造一批地域特色突出、產(chǎn)品特性鮮明的區(qū)域公共品牌,、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌,，提高產(chǎn)品國內(nèi)外知名度、美譽(yù)度,，增強(qiáng)品牌影響力和競爭力,。
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