銀發(fā)族的消費觀和年輕人“雙向奔赴”
更新時間：2024/12/6 15:25:25 來源：頂端新聞·河南商報
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頂端新聞·大河報記者 高鵬
“愛美是天性,，該花的就花,，和年齡無關(guān),�,！比缃瘢y發(fā)族成為重要消費群體,，在他們看來,，只要消費的方式、購買的產(chǎn)品對自己有利,，就應(yīng)該“買買買”,。
他們注重健康、時尚,，積極擁抱科技,，傾向年輕態(tài)體驗,，展現(xiàn)出“老年輕了”“老有意思”的生活姿態(tài)。
銀發(fā)族消費市場快速增長
根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù),，截至2023年末,，中國60歲及以上人口達(dá)到2.97億人，占全國總?cè)丝诘?1.1%,。預(yù)計到2035年,，這一數(shù)字將突破4億，占比超過30%,，中國將進(jìn)入重度老齡化階段,。銀發(fā)族人口規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)帶來了巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/P>
中國老齡科學(xué)研究中心預(yù)測,，目前我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模大約為7萬億元,，占GDP比重約為6%。到2025年,，這一規(guī)模預(yù)計將達(dá)到30萬億元左右,，占GDP比重約為10%。銀發(fā)族消費市場的快速增長,，不僅反映了銀發(fā)族消費實力的增強(qiáng),，也體現(xiàn)了他們消費觀念的轉(zhuǎn)變。
“像平時工作日的時候,，很多老人報團(tuán)出來徒步,。”鄭州本地一家戶外俱樂部的領(lǐng)隊介紹,，相比周末,，老人更愿意在省內(nèi)錯峰徒步，“他們的時間更容易調(diào)配,，而且老人徒步時的體力和耐力甚至比平時不太鍛煉的年輕人還要好,。”
在服裝類型及顏色偏好上,，銀發(fā)族和年輕人一樣熱衷于運動服,、衛(wèi)衣、沖鋒衣等寬松舒適的服飾,，和過去大家認(rèn)為老人喜歡艷麗顏色有所不同,，高級灰色系、米色系,、焦糖色,、咖啡色等色系更受老人們喜愛。
銀發(fā)族和年輕人在護(hù)膚習(xí)慣上也趨于一致——注重基礎(chǔ)護(hù)膚、重視深度清潔,。他們還關(guān)注AI產(chǎn)品,、智能手表、折疊屏手機(jī)等科技新潮產(chǎn)品,。
銀發(fā)族和年輕人在精神世界方面也愈發(fā)重合,。在閱讀喜好上,，旅游類書籍,、熱門小說、心理學(xué)書籍,、文學(xué)著作等成為兩者共同的偏好,。
網(wǎng)購熟練、注重自我投資
“我爸喜歡追劇,，我媽喜歡刷直播,、網(wǎng)購，玩手機(jī)比我玩得還溜,�,！币徽f起玩手機(jī)、上網(wǎng),，小宋頗有感觸,，他說，父母退休后成了“資深網(wǎng)民”,。
隨著數(shù)字化浪潮的推動,，銀發(fā)族積極跨越數(shù)字鴻溝，變身“沖浪潮人”活躍在互聯(lián)網(wǎng)上,。有數(shù)據(jù)顯示,，截至2024年6月，60歲及以上網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.71億人,，占網(wǎng)民整體比例達(dá)15.6%,，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.5%。銀發(fā)族上網(wǎng)時長不斷增加,，與年輕人一樣享受網(wǎng)絡(luò)帶來的便利和樂趣,。
“我只要出門必須化妝，誰不愛美呀,？”劉雯今年68歲,，日常生活中她喜歡琢磨穿搭、美妝,，在她看來,，愛美是女人的天性，和年齡無關(guān)。
銀發(fā)族在消費上越來越注重自我投資,，追求時尚與健康,。他們購買保健產(chǎn)品、注重運動提升身體素質(zhì),，同時也在服飾,、美妝護(hù)膚等方面投入更多。銀發(fā)族的消費觀念從過去的勤儉節(jié)約轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的積極享受生活,，展現(xiàn)出“老年輕了”的生活姿態(tài),。
“明天一早去綠城廣場跳舞，大家別忘了時間,，準(zhǔn)時集合,。”楊女士是一名新疆舞的愛好者,，和老伴堅持跳舞已經(jīng)8年多,，每天她都會在微信群里和大家分享跳舞的心得、經(jīng)驗,，看到合適的舞蹈服,，她會第一時間推給大家，群里氣氛熱烈,。
楊女士這樣的銀發(fā)族在社交上展現(xiàn)出了新的活力,。他們通過日常結(jié)伴聊天、參加各類興趣培訓(xùn)活動或旅游等方式,，不斷豐富晚年生活并滿足社交需求,。銀發(fā)族的社交半徑不斷擴(kuò)大，與年輕人一樣追求穩(wěn)定的社交關(guān)系,。
老年人,、青年人消費觀念等愈發(fā)重合
“老年人與青年人的需求邊界正在變得模糊，消費觀念,、消費結(jié)構(gòu)等方面愈發(fā)重合,。”國家發(fā)展改革委社會發(fā)展司司長劉明受訪時分享了當(dāng)下新的消費趨勢,。
隨著消費新模式的加速演進(jìn),，老年人更加傾向“年輕態(tài)體驗”，網(wǎng)絡(luò)購物,、直播帶貨,、銀發(fā)網(wǎng)紅在老年人群體中的滲透率快速提升。另一方面,，年輕人也在關(guān)注和參與銀發(fā)經(jīng)濟(jì),，老年食堂、老年旅行團(tuán)中也經(jīng)常閃現(xiàn)年輕人的身影，越來越多的年輕人成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的體驗者和消費者,。
京東2024年銀發(fā)族消費報告顯示,，銀發(fā)族的主動健康意識不斷提升，他們在營養(yǎng)保健,、傳統(tǒng)滋補(bǔ),、運動健身等市場上消費活躍。
在體育消費領(lǐng)域,，數(shù)據(jù)顯示,，我國46歲至59歲人群運動健身比例最高，達(dá)到了17.05%,，緊隨其后的是60歲以上人群,。這部分人群需要更加專業(yè)、適老的體育運動用品,，也需要更多趣味性、輕量化的體育賽事,。這就要求供給側(cè)深入研究需求,，提供相應(yīng)產(chǎn)品服務(wù)。
再如,，老年人不再滿足于傳統(tǒng)的低價游,、觀光游，而是更重視旅游品質(zhì)和體驗,，這也推動康養(yǎng)旅居產(chǎn)品加速發(fā)展,。文旅行業(yè)應(yīng)做好旅游產(chǎn)品適老化改造，用科技力量為老年人出游保駕護(hù)航,，更好釋放銀發(fā)群體的消費潛力,。
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頂端新聞·大河報記者 高鵬
“愛美是天性,，該花的就花,，和年齡無關(guān)�,！比缃�,，銀發(fā)族成為重要消費群體，在他們看來,，只要消費的方式,、購買的產(chǎn)品對自己有利，就應(yīng)該“買買買”,。
他們注重健康,、時尚，積極擁抱科技,，傾向年輕態(tài)體驗,，展現(xiàn)出“老年輕了”“老有意思”的生活姿態(tài),。
銀發(fā)族消費市場快速增長
根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2023年末,，中國60歲及以上人口達(dá)到2.97億人,，占全國總?cè)丝诘?1.1%。預(yù)計到2035年,，這一數(shù)字將突破4億,，占比超過30%，中國將進(jìn)入重度老齡化階段,。銀發(fā)族人口規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大,，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)帶來了巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/P>
中國老齡科學(xué)研究中心預(yù)測，目前我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模大約為7萬億元,，占GDP比重約為6%,。到2025年，這一規(guī)模預(yù)計將達(dá)到30萬億元左右,，占GDP比重約為10%,。銀發(fā)族消費市場的快速增長，不僅反映了銀發(fā)族消費實力的增強(qiáng),，也體現(xiàn)了他們消費觀念的轉(zhuǎn)變,。
“像平時工作日的時候，很多老人報團(tuán)出來徒步,。”鄭州本地一家戶外俱樂部的領(lǐng)隊介紹,，相比周末,，老人更愿意在省內(nèi)錯峰徒步，“他們的時間更容易調(diào)配,，而且老人徒步時的體力和耐力甚至比平時不太鍛煉的年輕人還要好,。”
在服裝類型及顏色偏好上,，銀發(fā)族和年輕人一樣熱衷于運動服,、衛(wèi)衣、沖鋒衣等寬松舒適的服飾,，和過去大家認(rèn)為老人喜歡艷麗顏色有所不同,，高級灰色系、米色系,、焦糖色,、咖啡色等色系更受老人們喜愛。
銀發(fā)族和年輕人在護(hù)膚習(xí)慣上也趨于一致——注重基礎(chǔ)護(hù)膚,、重視深度清潔,。他們還關(guān)注AI產(chǎn)品,、智能手表、折疊屏手機(jī)等科技新潮產(chǎn)品,。
銀發(fā)族和年輕人在精神世界方面也愈發(fā)重合,。在閱讀喜好上，旅游類書籍,、熱門小說,、心理學(xué)書籍、文學(xué)著作等成為兩者共同的偏好,。
網(wǎng)購熟練,、注重自我投資
“我爸喜歡追劇，我媽喜歡刷直播,、網(wǎng)購,，玩手機(jī)比我玩得還溜�,！币徽f起玩手機(jī),、上網(wǎng)，小宋頗有感觸,，他說,，父母退休后成了“資深網(wǎng)民”。
隨著數(shù)字化浪潮的推動,，銀發(fā)族積極跨越數(shù)字鴻溝,，變身“沖浪潮人”活躍在互聯(lián)網(wǎng)上。有數(shù)據(jù)顯示,，截至2024年6月,，60歲及以上網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.71億人，占網(wǎng)民整體比例達(dá)15.6%,，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.5%,。銀發(fā)族上網(wǎng)時長不斷增加，與年輕人一樣享受網(wǎng)絡(luò)帶來的便利和樂趣,。
“我只要出門必須化妝,，誰不愛美呀？”劉雯今年68歲,，日常生活中她喜歡琢磨穿搭,、美妝，在她看來,，愛美是女人的天性,，和年齡無關(guān)。
銀發(fā)族在消費上越來越注重自我投資,，追求時尚與健康,。他們購買保健產(chǎn)品,、注重運動提升身體素質(zhì)，同時也在服飾,、美妝護(hù)膚等方面投入更多,。銀發(fā)族的消費觀念從過去的勤儉節(jié)約轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的積極享受生活，展現(xiàn)出“老年輕了”的生活姿態(tài),。
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楊女士這樣的銀發(fā)族在社交上展現(xiàn)出了新的活力,。他們通過日常結(jié)伴聊天,、參加各類興趣培訓(xùn)活動或旅游等方式，不斷豐富晚年生活并滿足社交需求,。銀發(fā)族的社交半徑不斷擴(kuò)大,，與年輕人一樣追求穩(wěn)定的社交關(guān)系。
老年人,、青年人消費觀念等愈發(fā)重合
“老年人與青年人的需求邊界正在變得模糊,，消費觀念、消費結(jié)構(gòu)等方面愈發(fā)重合,。”國家發(fā)展改革委社會發(fā)展司司長劉明受訪時分享了當(dāng)下新的消費趨勢,。
隨著消費新模式的加速演進(jìn),，老年人更加傾向“年輕態(tài)體驗”，網(wǎng)絡(luò)購物,、直播帶貨,、銀發(fā)網(wǎng)紅在老年人群體中的滲透率快速提升。另一方面,，年輕人也在關(guān)注和參與銀發(fā)經(jīng)濟(jì),，老年食堂、老年旅行團(tuán)中也經(jīng)常閃現(xiàn)年輕人的身影,，越來越多的年輕人成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的體驗者和消費者,。
京東2024年銀發(fā)族消費報告顯示,，銀發(fā)族的主動健康意識不斷提升，他們在營養(yǎng)保健,、傳統(tǒng)滋補(bǔ),、運動健身等市場上消費活躍。
在體育消費領(lǐng)域,，數(shù)據(jù)顯示,，我國46歲至59歲人群運動健身比例最高，達(dá)到了17.05%,，緊隨其后的是60歲以上人群,。這部分人群需要更加專業(yè)、適老的體育運動用品,，也需要更多趣味性,、輕量化的體育賽事。這就要求供給側(cè)深入研究需求,，提供相應(yīng)產(chǎn)品服務(wù),。
再如，老年人不再滿足于傳統(tǒng)的低價游,、觀光游,，而是更重視旅游品質(zhì)和體驗，這也推動康養(yǎng)旅居產(chǎn)品加速發(fā)展,。文旅行業(yè)應(yīng)做好旅游產(chǎn)品適老化改造,，用科技力量為老年人出游保駕護(hù)航，更好釋放銀發(fā)群體的消費潛力,。
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