銀發(fā)族的消費觀和年輕人“雙向奔赴”
更新時間：2024/12/6 15:25:25 來源：頂端新聞·河南商報
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頂端新聞·大河報記者 高鵬
“愛美是天性,，該花的就花,，和年齡無關�,！比缃�,，銀發(fā)族成為重要消費群體，在他們看來,，只要消費的方式,、購買的產(chǎn)品對自己有利，就應該“買買買”,。
他們注重健康,、時尚，積極擁抱科技,，傾向年輕態(tài)體驗,，展現(xiàn)出“老年輕了”“老有意思”的生活姿態(tài)。
銀發(fā)族消費市場快速增長
根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),，截至2023年末,，中國60歲及以上人口達到2.97億人，占全國總人口的21.1%,。預計到2035年,，這一數(shù)字將突破4億，占比超過30%,，中國將進入重度老齡化階段,。銀發(fā)族人口規(guī)模的持續(xù)擴大，為銀發(fā)經(jīng)濟帶來了巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/P>
中國老齡科學研究中心預測，目前我國銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模大約為7萬億元,，占GDP比重約為6%,。到2025年，這一規(guī)模預計將達到30萬億元左右,，占GDP比重約為10%,。銀發(fā)族消費市場的快速增長，不僅反映了銀發(fā)族消費實力的增強,，也體現(xiàn)了他們消費觀念的轉變,。
“像平時工作日的時候，很多老人報團出來徒步,�,！编嵵荼镜匾患覒敉饩銟凡康念I隊介紹，相比周末,，老人更愿意在省內(nèi)錯峰徒步,，“他們的時間更容易調配，而且老人徒步時的體力和耐力甚至比平時不太鍛煉的年輕人還要好,�,！�
在服裝類型及顏色偏好上，銀發(fā)族和年輕人一樣熱衷于運動服,、衛(wèi)衣、沖鋒衣等寬松舒適的服飾,，和過去大家認為老人喜歡艷麗顏色有所不同,，高級灰色系、米色系,、焦糖色,、咖啡色等色系更受老人們喜愛。
銀發(fā)族和年輕人在護膚習慣上也趨于一致——注重基礎護膚,、重視深度清潔,。他們還關注AI產(chǎn)品、智能手表,、折疊屏手機等科技新潮產(chǎn)品,。
銀發(fā)族和年輕人在精神世界方面也愈發(fā)重合。在閱讀喜好上,，旅游類書籍,、熱門小說、心理學書籍,、文學著作等成為兩者共同的偏好,。
網(wǎng)購熟練、注重自我投資
“我爸喜歡追劇，我媽喜歡刷直播,、網(wǎng)購,，玩手機比我玩得還溜�,！币徽f起玩手機,、上網(wǎng)，小宋頗有感觸,，他說,，父母退休后成了“資深網(wǎng)民”。
隨著數(shù)字化浪潮的推動,，銀發(fā)族積極跨越數(shù)字鴻溝,，變身“沖浪潮人”活躍在互聯(lián)網(wǎng)上。有數(shù)據(jù)顯示,，截至2024年6月,，60歲及以上網(wǎng)民規(guī)模達到3.71億人，占網(wǎng)民整體比例達15.6%,，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.5%,。銀發(fā)族上網(wǎng)時長不斷增加，與年輕人一樣享受網(wǎng)絡帶來的便利和樂趣,。
“我只要出門必須化妝,，誰不愛美呀？”劉雯今年68歲,，日常生活中她喜歡琢磨穿搭,、美妝，在她看來,，愛美是女人的天性,，和年齡無關。
銀發(fā)族在消費上越來越注重自我投資,，追求時尚與健康,。他們購買保健產(chǎn)品、注重運動提升身體素質,，同時也在服飾,、美妝護膚等方面投入更多。銀發(fā)族的消費觀念從過去的勤儉節(jié)約轉變?yōu)楝F(xiàn)在的積極享受生活,，展現(xiàn)出“老年輕了”的生活姿態(tài),。
“明天一早去綠城廣場跳舞，大家別忘了時間,，準時集合,�,！睏钆渴且幻陆璧膼酆谜撸屠习閳猿痔枰呀�(jīng)8年多,，每天她都會在微信群里和大家分享跳舞的心得,、經(jīng)驗，看到合適的舞蹈服,，她會第一時間推給大家,，群里氣氛熱烈。
楊女士這樣的銀發(fā)族在社交上展現(xiàn)出了新的活力,。他們通過日常結伴聊天,、參加各類興趣培訓活動或旅游等方式，不斷豐富晚年生活并滿足社交需求,。銀發(fā)族的社交半徑不斷擴大,，與年輕人一樣追求穩(wěn)定的社交關系。
老年人,、青年人消費觀念等愈發(fā)重合
“老年人與青年人的需求邊界正在變得模糊,，消費觀念、消費結構等方面愈發(fā)重合,�,！眹野l(fā)展改革委社會發(fā)展司司長劉明受訪時分享了當下新的消費趨勢。
隨著消費新模式的加速演進,，老年人更加傾向“年輕態(tài)體驗”,，網(wǎng)絡購物、直播帶貨,、銀發(fā)網(wǎng)紅在老年人群體中的滲透率快速提升,。另一方面，年輕人也在關注和參與銀發(fā)經(jīng)濟,，老年食堂,、老年旅行團中也經(jīng)常閃現(xiàn)年輕人的身影,，越來越多的年輕人成為銀發(fā)經(jīng)濟的體驗者和消費者,。
京東2024年銀發(fā)族消費報告顯示，銀發(fā)族的主動健康意識不斷提升,，他們在營養(yǎng)保健,、傳統(tǒng)滋補、運動健身等市場上消費活躍,。
在體育消費領域,，數(shù)據(jù)顯示，我國46歲至59歲人群運動健身比例最高,，達到了17.05%,，緊隨其后的是60歲以上人群,。這部分人群需要更加專業(yè)、適老的體育運動用品,，也需要更多趣味性,、輕量化的體育賽事。這就要求供給側深入研究需求,，提供相應產(chǎn)品服務,。
再如，老年人不再滿足于傳統(tǒng)的低價游,、觀光游,，而是更重視旅游品質和體驗，這也推動康養(yǎng)旅居產(chǎn)品加速發(fā)展,。文旅行業(yè)應做好旅游產(chǎn)品適老化改造,，用科技力量為老年人出游保駕護航，更好釋放銀發(fā)群體的消費潛力,。
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頂端新聞·大河報記者 高鵬
“愛美是天性，該花的就花,，和年齡無關,。”如今,，銀發(fā)族成為重要消費群體,，在他們看來，只要消費的方式,、購買的產(chǎn)品對自己有利,，就應該“買買買”。
他們注重健康,、時尚,，積極擁抱科技，傾向年輕態(tài)體驗,，展現(xiàn)出“老年輕了”“老有意思”的生活姿態(tài),。
銀發(fā)族消費市場快速增長
根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，截至2023年末,，中國60歲及以上人口達到2.97億人,，占全國總人口的21.1%。預計到2035年,，這一數(shù)字將突破4億,，占比超過30%,，中國將進入重度老齡化階段,。銀發(fā)族人口規(guī)模的持續(xù)擴大，為銀發(fā)經(jīng)濟帶來了巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/P>
中國老齡科學研究中心預測,，目前我國銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模大約為7萬億元,，占GDP比重約為6%,。到2025年，這一規(guī)模預計將達到30萬億元左右,，占GDP比重約為10%,。銀發(fā)族消費市場的快速增長，不僅反映了銀發(fā)族消費實力的增強,，也體現(xiàn)了他們消費觀念的轉變,。
“像平時工作日的時候，很多老人報團出來徒步,�,！编嵵荼镜匾患覒敉饩銟凡康念I隊介紹，相比周末,，老人更愿意在省內(nèi)錯峰徒步,，“他們的時間更容易調配，而且老人徒步時的體力和耐力甚至比平時不太鍛煉的年輕人還要好,�,！�
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銀發(fā)族和年輕人在護膚習慣上也趨于一致——注重基礎護膚、重視深度清潔,。他們還關注AI產(chǎn)品,、智能手表、折疊屏手機等科技新潮產(chǎn)品,。
銀發(fā)族和年輕人在精神世界方面也愈發(fā)重合,。在閱讀喜好上，旅游類書籍,、熱門小說,、心理學書籍、文學著作等成為兩者共同的偏好,。
網(wǎng)購熟練,、注重自我投資
“我爸喜歡追劇，我媽喜歡刷直播,、網(wǎng)購,，玩手機比我玩得還溜,。”一說起玩手機,、上網(wǎng),，小宋頗有感觸，他說,，父母退休后成了“資深網(wǎng)民”,。
隨著數(shù)字化浪潮的推動，銀發(fā)族積極跨越數(shù)字鴻溝,，變身“沖浪潮人”活躍在互聯(lián)網(wǎng)上,。有數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月,，60歲及以上網(wǎng)民規(guī)模達到3.71億人,，占網(wǎng)民整體比例達15.6%，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.5%,。銀發(fā)族上網(wǎng)時長不斷增加,，與年輕人一樣享受網(wǎng)絡帶來的便利和樂趣。
“我只要出門必須化妝,，誰不愛美呀,？”劉雯今年68歲，日常生活中她喜歡琢磨穿搭,、美妝,，在她看來，愛美是女人的天性,，和年齡無關,。
銀發(fā)族在消費上越來越注重自我投資，追求時尚與健康,。他們購買保健產(chǎn)品,、注重運動提升身體素質，同時也在服飾,、美妝護膚等方面投入更多,。銀發(fā)族的消費觀念從過去的勤儉節(jié)約轉變?yōu)楝F(xiàn)在的積極享受生活，展現(xiàn)出“老年輕了”的生活姿態(tài),。
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楊女士這樣的銀發(fā)族在社交上展現(xiàn)出了新的活力,。他們通過日常結伴聊天,、參加各類興趣培訓活動或旅游等方式，不斷豐富晚年生活并滿足社交需求,。銀發(fā)族的社交半徑不斷擴大,，與年輕人一樣追求穩(wěn)定的社交關系。
老年人,、青年人消費觀念等愈發(fā)重合
“老年人與青年人的需求邊界正在變得模糊,，消費觀念、消費結構等方面愈發(fā)重合,�,！眹野l(fā)展改革委社會發(fā)展司司長劉明受訪時分享了當下新的消費趨勢。
隨著消費新模式的加速演進,，老年人更加傾向“年輕態(tài)體驗”,，網(wǎng)絡購物、直播帶貨,、銀發(fā)網(wǎng)紅在老年人群體中的滲透率快速提升,。另一方面，年輕人也在關注和參與銀發(fā)經(jīng)濟,，老年食堂,、老年旅行團中也經(jīng)常閃現(xiàn)年輕人的身影，越來越多的年輕人成為銀發(fā)經(jīng)濟的體驗者和消費者,。
京東2024年銀發(fā)族消費報告顯示,，銀發(fā)族的主動健康意識不斷提升，他們在營養(yǎng)保健,、傳統(tǒng)滋補,、運動健身等市場上消費活躍。
在體育消費領域,，數(shù)據(jù)顯示,，我國46歲至59歲人群運動健身比例最高，達到了17.05%,，緊隨其后的是60歲以上人群,。這部分人群需要更加專業(yè)、適老的體育運動用品，也需要更多趣味性,、輕量化的體育賽事,。這就要求供給側深入研究需求，提供相應產(chǎn)品服務,。
再如,，老年人不再滿足于傳統(tǒng)的低價游、觀光游,，而是更重視旅游品質和體驗,，這也推動康養(yǎng)旅居產(chǎn)品加速發(fā)展。文旅行業(yè)應做好旅游產(chǎn)品適老化改造,，用科技力量為老年人出游保駕護航,，更好釋放銀發(fā)群體的消費潛力。
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