不讓“假洋牌”有可乘之機(jī)
更新時間：2025/7/11 9:50:51 來源：新華社
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近期,，某電商直播間偽進(jìn)口奶粉亂象被曝光，本地生產(chǎn)的普通沖調(diào)燕麥粉,，被堂而皇之冠以洋品牌高價售賣,。這并非孤例，在電商直播間有不少“假洋牌”騙局,，讓消費(fèi)者跌入陷阱,。
“假洋牌”出現(xiàn)在美妝、保健品,、食品等多個領(lǐng)域,，其套路已然“成熟”：成本低廉的普通商品在國內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)、在國外注冊商標(biāo),，僅僅冠以一個“洋名”,，搖身一變成為高端進(jìn)口貨，身價倍增,。同時,，直播間部分主播將商品真實身份層層包裹，刻意模糊產(chǎn)地信息，輕描淡寫商標(biāo)背景,，再通過精心設(shè)計的話術(shù),，讓消費(fèi)者在沖動下單中防不勝防。
這本質(zhì)上是一種商業(yè)欺詐,，利用消費(fèi)者“進(jìn)口等于高品質(zhì)”的刻板印象進(jìn)行精準(zhǔn)收割,。更令人憤慨的是，不少“假洋牌”以次充好,、虛標(biāo)成分,，消費(fèi)者支付了昂貴的“進(jìn)口溢價”，到手的卻是貨不對板甚至存在安全隱患的劣質(zhì)產(chǎn)品,。
“假洋牌”帶來的惡劣影響不容小覷,。一方面，“假洋牌”涉嫌虛假宣傳,，存在誤導(dǎo)，侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)與選擇權(quán),。食品保健品類的商品一旦出問題,，更是會直接影響到消費(fèi)者的身體健康。此外,，“假洋牌”生產(chǎn),、銷售都在國內(nèi)，并不會因稅費(fèi),、跨境運(yùn)輸?shù)瘸袚?dān)更高成本,，卻往往因為帶著“洋名”而抬高定價，直接損害了消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)利益,。
另一方面,，“假洋牌”憑借虛假光環(huán)，擠占了正規(guī)本土品牌的生存空間與市場份額,。當(dāng)用心做好產(chǎn)品,、提升品質(zhì)的正規(guī)企業(yè)，因品牌認(rèn)可度不足而輸給一個精心包裝的“假洋牌”時,，會削弱本土品牌創(chuàng)新和提升品質(zhì)的積極性,，最終損害的是整個行業(yè)的創(chuàng)新生態(tài)和可持續(xù)發(fā)展能力。
治理直播間“假洋牌”亂象,，平臺與監(jiān)管部門應(yīng)雙管齊下形成合力,。直播平臺要落實主體責(zé)任，完善準(zhǔn)入管理機(jī)制,，加強(qiáng)對品牌背景,、生產(chǎn)經(jīng)營地址等信息的核實，及時封限違規(guī)編造信息、進(jìn)行虛假宣傳的直播賬號,。監(jiān)管部門應(yīng)加強(qiáng)執(zhí)法力度,，對虛假宣傳、以次充好等違規(guī)行為,，必須依法重拳出擊,，讓“假洋牌”及其推手付出應(yīng)有的代價，還應(yīng)建立常態(tài)化,、長效化的監(jiān)管機(jī)制,，對違法違規(guī)行為形成高壓震懾。
屢屢曝光的“假洋牌”騙局,，也警示消費(fèi)者：購物時應(yīng)擦亮眼睛,、仔細(xì)甄別，切莫被主播的演技和氛圍裹挾沖動下單,，應(yīng)仔細(xì)查看產(chǎn)地,、原材料等詳細(xì)信息，不讓“假洋牌”有可乘之機(jī),。同時應(yīng)該認(rèn)識到,，中國制造、中國產(chǎn)品,、中國品牌早已今非昔比,，盲目崇尚“洋品牌”的消費(fèi)心態(tài)早已不合時宜，是時候以更自信,、更理性的眼光,，去發(fā)現(xiàn)和支持真正優(yōu)質(zhì)的國貨精品了。（趙心儀）
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近期，某電商直播間偽進(jìn)口奶粉亂象被曝光,，本地生產(chǎn)的普通沖調(diào)燕麥粉,，被堂而皇之冠以洋品牌高價售賣。這并非孤例,，在電商直播間有不少“假洋牌”騙局,，讓消費(fèi)者跌入陷阱。
“假洋牌”出現(xiàn)在美妝,、保健品,、食品等多個領(lǐng)域，其套路已然“成熟”：成本低廉的普通商品在國內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn),、在國外注冊商標(biāo),，僅僅冠以一個“洋名”，搖身一變成為高端進(jìn)口貨,，身價倍增,。同時,，直播間部分主播將商品真實身份層層包裹，刻意模糊產(chǎn)地信息,，輕描淡寫商標(biāo)背景,，再通過精心設(shè)計的話術(shù)，讓消費(fèi)者在沖動下單中防不勝防,。
這本質(zhì)上是一種商業(yè)欺詐,，利用消費(fèi)者“進(jìn)口等于高品質(zhì)”的刻板印象進(jìn)行精準(zhǔn)收割。更令人憤慨的是,，不少“假洋牌”以次充好,、虛標(biāo)成分，消費(fèi)者支付了昂貴的“進(jìn)口溢價”,，到手的卻是貨不對板甚至存在安全隱患的劣質(zhì)產(chǎn)品,。
“假洋牌”帶來的惡劣影響不容小覷。一方面,，“假洋牌”涉嫌虛假宣傳,，存在誤導(dǎo)，侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)與選擇權(quán),。食品保健品類的商品一旦出問題,，更是會直接影響到消費(fèi)者的身體健康。此外,，“假洋牌”生產(chǎn),、銷售都在國內(nèi)，并不會因稅費(fèi),、跨境運(yùn)輸?shù)瘸袚?dān)更高成本,，卻往往因為帶著“洋名”而抬高定價，直接損害了消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)利益,。
另一方面,，“假洋牌”憑借虛假光環(huán)，擠占了正規(guī)本土品牌的生存空間與市場份額,。當(dāng)用心做好產(chǎn)品,、提升品質(zhì)的正規(guī)企業(yè)，因品牌認(rèn)可度不足而輸給一個精心包裝的“假洋牌”時,，會削弱本土品牌創(chuàng)新和提升品質(zhì)的積極性,，最終損害的是整個行業(yè)的創(chuàng)新生態(tài)和可持續(xù)發(fā)展能力。
治理直播間“假洋牌”亂象,，平臺與監(jiān)管部門應(yīng)雙管齊下形成合力,。直播平臺要落實主體責(zé)任，完善準(zhǔn)入管理機(jī)制,，加強(qiáng)對品牌背景,、生產(chǎn)經(jīng)營地址等信息的核實,，及時封限違規(guī)編造信息、進(jìn)行虛假宣傳的直播賬號,。監(jiān)管部門應(yīng)加強(qiáng)執(zhí)法力度,，對虛假宣傳、以次充好等違規(guī)行為,，必須依法重拳出擊,，讓“假洋牌”及其推手付出應(yīng)有的代價，還應(yīng)建立常態(tài)化,、長效化的監(jiān)管機(jī)制,，對違法違規(guī)行為形成高壓震懾。
屢屢曝光的“假洋牌”騙局,，也警示消費(fèi)者：購物時應(yīng)擦亮眼睛,、仔細(xì)甄別，切莫被主播的演技和氛圍裹挾沖動下單,，應(yīng)仔細(xì)查看產(chǎn)地,、原材料等詳細(xì)信息，不讓“假洋牌”有可乘之機(jī),。同時應(yīng)該認(rèn)識到,，中國制造、中國產(chǎn)品,、中國品牌早已今非昔比,，盲目崇尚“洋品牌”的消費(fèi)心態(tài)早已不合時宜，是時候以更自信,、更理性的眼光,，去發(fā)現(xiàn)和支持真正優(yōu)質(zhì)的國貨精品了。（趙心儀）
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