聚焦消費(fèi)提振年丨雙11消費(fèi)馬車加速跑
更新時(shí)間：2023-11-12 12:37:10 來源：大河網(wǎng)-河南日報(bào)
時(shí)政要聞
溫縣郵政分公司工作人員直播帶貨鐵棍山藥。本報(bào)記者 胡舒彤 攝
顧客在比亞迪汽車王朝網(wǎng)店內(nèi)試車,。牛妍 攝
開在社區(qū)里的紙片咖啡店,。本報(bào)記者 胡舒彤 攝
杜康酒文館一隅,。本報(bào)記者 曾鳴 攝
顧客在盒馬鮮生鄭州綠地新都會(huì)店購物,。本報(bào)記者 李鵬 攝
核心提示
又是一年“雙11”,。2023年是消費(fèi)提振年,，我省打出了一系列促消費(fèi)“組合拳”,，用政策“工具箱”推動(dòng)老百姓的“購物車”，促進(jìn)消費(fèi)新場景新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn),，引導(dǎo)消費(fèi)預(yù)期,，持續(xù)釋放內(nèi)需潛力。連日來,，本報(bào)記者走訪直播平臺(tái),、商超,、咖啡店等地，感受個(gè)體消費(fèi)釋放的蓬勃?jiǎng)幽堋?/B>
直播家鄉(xiāng)好物帶貨忙
□本報(bào)記者 胡舒彤
“家人們,，我手里的鐵棍山藥是剛從地里挖的……”11月7日,，中國郵政集團(tuán)溫縣分公司直播間里，工作人員化身“直播達(dá)人”,，向網(wǎng)友推薦當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品壚土鐵棍山藥,。
眼下正值鐵棍山藥收獲季，一捆捆剛出土的鐵棍山藥,，從田間地頭走進(jìn)郵政直播間,，隨后還將搭乘綠色郵車，銷往全國各地,。
“太感謝郵政給我們提供這個(gè)平臺(tái),，幫我們把山藥掛上鏈接，現(xiàn)在再也不愁賣不出去了,�,！笨吹街辈ラg內(nèi)網(wǎng)友積極互動(dòng)下單，岳村街道韓郭作村山藥種植戶陳旺波激動(dòng)地說,。
近年來,，中國郵政集團(tuán)河南省分公司將“直播帶貨”作為服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的創(chuàng)新舉措，充分整合金融,、寄遞,、電商等板塊資源和“人、貨,、場”三個(gè)關(guān)鍵要素,，依托郵樂、抖音,、快手等電商平臺(tái),，助力特色農(nóng)產(chǎn)品銷售，拓寬農(nóng)民增收致富渠道,。
2022年年初,，郵政河南省分公司省級(jí)直播團(tuán)隊(duì)在抖音平臺(tái)推出“豫郵優(yōu)選”直播賬號(hào)，并在全省郵政打造“一中心四輔助”的直播架構(gòu),，以省會(huì)鄭州為中心的省級(jí)直播中心,，依托省內(nèi)郵區(qū)中心的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，在豫北,、豫南,、豫西、豫東4個(gè)省內(nèi)網(wǎng)運(yùn)節(jié)點(diǎn)建設(shè)4個(gè)直播輔助中心，持續(xù)打造覆蓋省,、市,、縣、鄉(xiāng)的全省郵政直播矩陣,。河南大櫻桃,、鐵棍山藥、蘭考蜜瓜,、滎陽石榴等特色農(nóng)產(chǎn)品,，通過郵政直播俏銷全國。今年1至9月份,，全省郵政開展網(wǎng)絡(luò)直播營銷6800余場,，線上線下各類農(nóng)產(chǎn)品交易額10.57億元。
未來,，河南郵政將不斷完善三級(jí)物流體系,，打通“工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”雙通道,，構(gòu)建普遍服務(wù),、金融、寄遞,、電商協(xié)同發(fā)展生態(tài),，助力產(chǎn)業(yè)興旺、農(nóng)民增收,、農(nóng)村繁榮,。
購置稅減免為新能源車“加油”
□本報(bào)記者 胡舒彤
11月10日，位于鄭州市金水區(qū)花園路的比亞迪汽車王朝網(wǎng)店內(nèi),，工作人員忙得不亦樂乎,。
“最近活動(dòng)力度大，來試車的人很多,�,！变N售經(jīng)理王兆彬說，目前汽車迎來銷售旺季,，新能源汽車減免車輛購置稅,、2000元抵2萬元等優(yōu)惠活動(dòng)疊加，著實(shí)優(yōu)惠不少,。
以宋Pro DM-i冠軍版為例,，根據(jù)目前的車輛購置稅優(yōu)惠政策,，加上廠家出臺(tái)的現(xiàn)金優(yōu)惠活動(dòng),，頂配新車落地價(jià)15.72萬元。
“現(xiàn)在購買新能源汽車，不僅有車輛購置稅全免的優(yōu)惠政策,，還有商家提供的超值優(yōu)惠,，節(jié)省了一筆不小的費(fèi)用�,！眲倓傁蔡釔圮嚨墓鶜g歡女士說,。
今年6月，財(cái)政部,、國家稅務(wù)總局,、工業(yè)和信息化部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于延續(xù)和優(yōu)化新能源汽車車輛購置稅減免政策的公告》，明確新能源汽車車輛購置稅減免政策再延續(xù)四年,。公告中提到,，對(duì)購置日期在2024年1月1日至2025年12月31日期間的新能源汽車免征車輛購置稅，對(duì)購置日期在2026年1月1日至2027年12月31日期間的新能源汽車減半征收車輛購置稅,。
“就拿宋Pro DM-i冠軍版來說,，上個(gè)月我們店賣了10多臺(tái)，全國銷量2萬多臺(tái),。新能源汽車受歡迎程度還是蠻高的,。”王兆彬說,。
北京師范大學(xué)政府管理研究院副院長,、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任宋向清認(rèn)為，車輛購置稅減免政策對(duì)新能源汽車市場和消費(fèi)者都有重要影響,。對(duì)于行業(yè)來說,，這代表了國家對(duì)新能源產(chǎn)業(yè)的態(tài)度和支持力度，反映出國家對(duì)于環(huán)境保護(hù)和能源轉(zhuǎn)型的決心,。對(duì)于消費(fèi)者來說,，需要更加謹(jǐn)慎地考慮購車時(shí)間和選擇，以充分利用政策的減免優(yōu)惠,。同時(shí),，車企需要根據(jù)政策變動(dòng)來調(diào)整市場策略，提供更具吸引力的產(chǎn)品和服務(wù),。
轉(zhuǎn)角遇見社區(qū)咖啡店
□本報(bào)記者 胡舒彤
11月6日,，鄭州市金水區(qū)鑫苑名家小區(qū)內(nèi)的紙片咖啡店內(nèi)，幾名衣著時(shí)髦的女士邊喝咖啡邊討論互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)走勢,。
紙片咖啡已經(jīng)開了近十個(gè)年頭,，雖然幾經(jīng)轉(zhuǎn)手，但是依舊保持復(fù)古風(fēng)格不變,。安提瓜花神,、黑巧雀巢拿鐵……特色飲品是這家深藏社區(qū)的小店受歡迎的秘訣。
“來這里的基本都是談工作的，主要是喜歡我們這里的氛圍,�,！钡觊L花海說，之所以選擇社區(qū)咖啡店這樣一個(gè)賽道,，是因?yàn)樗暮诵脑谟谏鐓^(qū),、在于人、在于交流與互動(dòng),。不同的人在這里相識(shí),，或只是簡單聊幾句，從社交中獲得能量,，而店內(nèi)彌漫的“親切鄰里”氣息,，讓人感到很溫暖。
優(yōu)勝南路豐迪咖啡,、農(nóng)業(yè)路友光咖啡……近年來,，鄭州的社區(qū)咖啡店越來越多，下樓就有咖啡店的生活正逐漸成為現(xiàn)實(shí),。以往帶有“網(wǎng)紅打卡”屬性的咖啡,，正逐漸變成與牛奶、豆?jié){一樣的日常飲品,，加上環(huán)境,、服務(wù)等內(nèi)容的不斷優(yōu)化，社區(qū)咖啡店變成周圍居民的好鄰居,。
“與大商場,、寫字樓里的咖啡店相比，在社區(qū)開咖啡店,，經(jīng)營成本低很多,。”花海說,，來的都是老客人,，客流情況也不錯(cuò)，只需做好精品咖啡,，培養(yǎng)自己的客戶群,，就能長久經(jīng)營下去。
除了咖啡,，“紙片”還提供小型會(huì)客室,，可以容納十幾人團(tuán)建、開會(huì),�,！爸鞔蚓褪且粋�(gè)氛圍,。”花海說,，寫字樓里氣氛相對(duì)緊張，而這里不僅可以放松,，還能提高溝通效率,，所以大家都喜歡。
對(duì)于年輕人而言,，社區(qū)咖啡店既可以滿足他們對(duì)咖啡的需求,，又能從中感受到不一樣的新鮮感和生命力，關(guān)鍵是離家還近,，出門轉(zhuǎn)角即到,，何樂而不選呢？
豫酒打響“翻身仗”
□本報(bào)記者 曾鳴
酒香不怕巷子深,。走進(jìn)鄭州市黃河南路與永平路交叉口附近的杜康酒文館,，首先映入眼簾的就是庭院正中“不如飲美酒”幾個(gè)醒目大字。在這里,，不僅可以領(lǐng)略千百年杜康文化的脈絡(luò),，還能品鑒市場上不多見的杜康珍藏佳釀。
“無酒不成宴,。河南人喝的不是酒,，是文化和情懷�,！弊谛≡豪�,，與友人品一壺美酒，前來消費(fèi)的鄭州市民文亞真說,。
立冬過后,，我省迎來大幅度降溫，白酒也進(jìn)入消費(fèi)旺季,。連日來,，記者在鄭州市經(jīng)三路、花園路,、農(nóng)科路等路段走訪市場時(shí)發(fā)現(xiàn),，白酒消費(fèi)群體有所攀升。
在農(nóng)業(yè)路經(jīng)營豫菜館的吳艷如說,，這幾天的白酒消費(fèi)從原來的每晚五桌左右上升到七八桌,，消費(fèi)者青睞的豫酒主要集中在仰韶、寶豐,、杜康等品牌,。
一部豫酒史,，半部國酒史。厚重的歷史文化,，傳承千年的釀造技藝,，豫酒有著在全國“稱雄”的底氣。但長期以來,，豫酒在河南市場的銷售份額并不算高,。
今年8月，我省發(fā)布《持續(xù)擴(kuò)大消費(fèi)若干政策措施》提出,，鼓勵(lì)豫酒企業(yè)開展“掃碼贏紅包”“購酒送加油卡”等促銷活動(dòng),，同時(shí)鼓勵(lì)各地對(duì)豫酒生產(chǎn)企業(yè)按照2023年度新增銷售額的2.5%給予獎(jiǎng)勵(lì)，省財(cái)政按照各地實(shí)際財(cái)政補(bǔ)貼支出的30%給予補(bǔ)貼,。
記者在走訪中了解到,，站在消費(fèi)者角度，贏紅包,、送加油卡等實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠活動(dòng),，是真正讓利消費(fèi)者。站在豫酒企業(yè)的角度來看,，伴隨促銷持續(xù),，能夠減輕庫存，品牌開瓶率也得到顯著提升,，可以實(shí)現(xiàn)業(yè)績的有效拉動(dòng),。
鄭州白酒經(jīng)銷商趙軍表示，政府有補(bǔ)貼,，企業(yè)就有動(dòng)力,，在政策的加持下，豫酒的促銷活動(dòng)會(huì)越來越多,，通過促銷活動(dòng)的刺激和消費(fèi)引導(dǎo),，豫酒在“內(nèi)卷”嚴(yán)重的白酒消費(fèi)市場，可能會(huì)打一個(gè)漂亮的“翻身仗”,，逆勢增長和彎道超車的概率還是很大的,。
生鮮超市“破圈”傳統(tǒng)零售
□本報(bào)記者 李鵬
秘魯?shù)乃{(lán)莓、智利的車?yán)遄�,、海南的楊桃,、溫縣的鐵棍山藥……11月7日傍晚，位于鄭州市鄭東新區(qū)的盒馬鮮生綠地新都會(huì)店里,，下班后的年輕人紛紛前來挑選各類美食,。
辣椒怎么挑，牛排部位怎么選,，大閘蟹又該蒸幾分鐘,，生鮮食品旁擺放著寫有活潑易懂文案的指示牌,，引導(dǎo)顧客合理選購�,！案鷤鹘y(tǒng)零售相比,，這里的購物體驗(yàn)感更好。食材新鮮,，產(chǎn)品精致,，小食量包裝，互聯(lián)網(wǎng)化運(yùn)營,，更懂我們年輕人的生活需求�,！�90后“白領(lǐng)”張小曼說,。
線下消費(fèi)熱情高漲，線上訂單也“在線排隊(duì)”,。記者看到,，晚上8點(diǎn)30分，店員們還手拿訂單一路小跑穿梭在貨架間,，而一個(gè)個(gè)精心打包的包裹通過顧客頭頂?shù)幕�,，從生鮮超市貨架上直接傳送到一樓的配送員手中，周邊3公里范圍內(nèi)半小時(shí)內(nèi)即可送達(dá),�,！拔覀冎毁u當(dāng)日菜、當(dāng)日肉,，蔬菜,、鮮肉產(chǎn)品絕不隔夜，真正做到每一口都新鮮,。在每天打烊前的幾個(gè)小時(shí),，我們都會(huì)推出6折或者8折套餐，年輕消費(fèi)者也都普遍認(rèn)可這樣的模式,�,！钡陠T小劉告訴記者。
創(chuàng)造新消費(fèi)場景,，營造新消費(fèi)業(yè)態(tài),，不斷激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能，已成為生鮮超市吸引年輕消費(fèi)群體的“流量密碼”,。例如盒馬鮮生鄭州國貿(mào)360店針對(duì)周邊企事業(yè)單位較多的特點(diǎn),，增加了工作餐、下午茶等商品比例,，受到歡迎,。
記者走訪鄭州盒馬鮮生,、鮮風(fēng)生活等多家生鮮超市發(fā)現(xiàn)，隨著消費(fèi)市場與消費(fèi)者需求和習(xí)慣的變化,，傳統(tǒng)商超不再一家獨(dú)大,，年輕人購物更追求品質(zhì)化和場景化，因此個(gè)性化的生鮮商超逐漸崛起,，它們圍繞現(xiàn)代家庭生活場景,，提供了一站式生活解決方案。
短評(píng)
“反向消費(fèi)”蘊(yùn)藏正向價(jià)值
□胡舒彤
何為“反向”,？這其實(shí)是一種生活方式的轉(zhuǎn)變,，大多是與主流習(xí)慣、傳統(tǒng)認(rèn)知相反的變化,。又是一年“雙11”,，一種新的消費(fèi)觀“反向消費(fèi)”正在消費(fèi)者中流行起來，那就是“該花花,，該省省”,，不再頭腦發(fā)熱為折扣套路、品牌溢價(jià)買單,。這種觀念強(qiáng)調(diào)的是理性的消費(fèi),，既不過于奢侈，也不過于節(jié)儉,，而是根據(jù)自己的實(shí)際需要進(jìn)行合理的消費(fèi),。
消費(fèi)趨勢的變化折射出消費(fèi)者思想的獨(dú)立與自由。消費(fèi)者不再為追求時(shí)尚而盲目消費(fèi),，而是更加注重提高自己的生活質(zhì)量,，更愿意為個(gè)性化、品質(zhì)化和體驗(yàn)化的需求買單,�,！安毁I貴的，只買對(duì)的”成為衡量商品是否物有所值的標(biāo)準(zhǔn),，這里的“對(duì)”,，不僅意味著高品質(zhì)、高顏值,，也意味著高性價(jià)比,，更多時(shí)候是商品的“悅己性”。消費(fèi)本就是一種讓人愉悅的表達(dá),，何必要受打折,、攀比的束縛？
面對(duì)變化的消費(fèi)趨勢,，簡單的“滿減”“折扣”不再能滿足消費(fèi)者的“胃口”,。這促使電商平臺(tái)和商家紛紛根據(jù)市場變化調(diào)整營銷策略,，不少商家加大與品牌商的合作力度，推出前沿,、新穎的產(chǎn)品,；部分商家推出免費(fèi)上門安裝、手把手教會(huì)使用,、提供高效的售后服務(wù),，為消費(fèi)者打造無憂的購物體驗(yàn)。
生產(chǎn)決定消費(fèi),，消費(fèi)反作用于生產(chǎn),。消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變對(duì)生產(chǎn)提出了新的期待。面對(duì)“挑剔”的消費(fèi)者,，廠家要更加關(guān)注商品的質(zhì)量和實(shí)用性,，加大科技創(chuàng)新投入，在成本管控,、品質(zhì)把關(guān),、特色研發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)力,，力爭盡早在激烈的競爭中脫穎而出,。同時(shí)，也應(yīng)看到消費(fèi)觀念變化還帶來了更多發(fā)展的可能性,，激發(fā)了生產(chǎn)者的創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)活力,，拓展了消費(fèi)市場領(lǐng)域。
不難發(fā)現(xiàn),，消費(fèi)觀念的理性回歸對(duì)整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)行為產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響,，“反向消費(fèi)”里蘊(yùn)藏著正向價(jià)值。當(dāng)購物不再是單純購買產(chǎn)品而是更加注重自我體驗(yàn),、電商平臺(tái)想盡辦法做增值服務(wù)吸引客戶,、廠商“精雕細(xì)琢”不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量時(shí)，這些消費(fèi)行為不僅為各行各業(yè)帶來紅利和啟發(fā),，也為社會(huì)的發(fā)展注入了新的活力,。
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焦作網(wǎng)免責(zé)聲明： | |||||||
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溫縣郵政分公司工作人員直播帶貨鐵棍山藥,。本報(bào)記者 胡舒彤 攝
顧客在比亞迪汽車王朝網(wǎng)店內(nèi)試車。牛妍 攝
開在社區(qū)里的紙片咖啡店,。本報(bào)記者 胡舒彤 攝
杜康酒文館一隅,。本報(bào)記者 曾鳴 攝
顧客在盒馬鮮生鄭州綠地新都會(huì)店購物。本報(bào)記者 李鵬 攝
核心提示
又是一年“雙11”。2023年是消費(fèi)提振年,，我省打出了一系列促消費(fèi)“組合拳”,，用政策“工具箱”推動(dòng)老百姓的“購物車”，促進(jìn)消費(fèi)新場景新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn),，引導(dǎo)消費(fèi)預(yù)期,，持續(xù)釋放內(nèi)需潛力。連日來,，本報(bào)記者走訪直播平臺(tái),、商超、咖啡店等地,，感受個(gè)體消費(fèi)釋放的蓬勃?jiǎng)幽堋?/B>
直播家鄉(xiāng)好物帶貨忙
□本報(bào)記者 胡舒彤
“家人們,，我手里的鐵棍山藥是剛從地里挖的……”11月7日，中國郵政集團(tuán)溫縣分公司直播間里,，工作人員化身“直播達(dá)人”,，向網(wǎng)友推薦當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品壚土鐵棍山藥。
眼下正值鐵棍山藥收獲季,，一捆捆剛出土的鐵棍山藥,，從田間地頭走進(jìn)郵政直播間，隨后還將搭乘綠色郵車,，銷往全國各地,。
“太感謝郵政給我們提供這個(gè)平臺(tái)，幫我們把山藥掛上鏈接,，現(xiàn)在再也不愁賣不出去了,�,！笨吹街辈ラg內(nèi)網(wǎng)友積極互動(dòng)下單,，岳村街道韓郭作村山藥種植戶陳旺波激動(dòng)地說。
近年來,，中國郵政集團(tuán)河南省分公司將“直播帶貨”作為服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的創(chuàng)新舉措,，充分整合金融、寄遞,、電商等板塊資源和“人,、貨、場”三個(gè)關(guān)鍵要素,，依托郵樂,、抖音、快手等電商平臺(tái),，助力特色農(nóng)產(chǎn)品銷售,，拓寬農(nóng)民增收致富渠道。
2022年年初，郵政河南省分公司省級(jí)直播團(tuán)隊(duì)在抖音平臺(tái)推出“豫郵優(yōu)選”直播賬號(hào),，并在全省郵政打造“一中心四輔助”的直播架構(gòu),，以省會(huì)鄭州為中心的省級(jí)直播中心，依托省內(nèi)郵區(qū)中心的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu),，在豫北,、豫南、豫西,、豫東4個(gè)省內(nèi)網(wǎng)運(yùn)節(jié)點(diǎn)建設(shè)4個(gè)直播輔助中心,，持續(xù)打造覆蓋省、市,、縣,、鄉(xiāng)的全省郵政直播矩陣。河南大櫻桃,、鐵棍山藥,、蘭考蜜瓜、滎陽石榴等特色農(nóng)產(chǎn)品,，通過郵政直播俏銷全國,。今年1至9月份，全省郵政開展網(wǎng)絡(luò)直播營銷6800余場,，線上線下各類農(nóng)產(chǎn)品交易額10.57億元,。
未來，河南郵政將不斷完善三級(jí)物流體系,，打通“工業(yè)品下鄉(xiāng),、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”雙通道，構(gòu)建普遍服務(wù),、金融,、寄遞、電商協(xié)同發(fā)展生態(tài),，助力產(chǎn)業(yè)興旺,、農(nóng)民增收、農(nóng)村繁榮,。
購置稅減免為新能源車“加油”
□本報(bào)記者 胡舒彤
11月10日,，位于鄭州市金水區(qū)花園路的比亞迪汽車王朝網(wǎng)店內(nèi)，工作人員忙得不亦樂乎,。
“最近活動(dòng)力度大,，來試車的人很多�,！变N售經(jīng)理王兆彬說,，目前汽車迎來銷售旺季,，新能源汽車減免車輛購置稅、2000元抵2萬元等優(yōu)惠活動(dòng)疊加,，著實(shí)優(yōu)惠不少,。
以宋Pro DM-i冠軍版為例，根據(jù)目前的車輛購置稅優(yōu)惠政策,，加上廠家出臺(tái)的現(xiàn)金優(yōu)惠活動(dòng),，頂配新車落地價(jià)15.72萬元。
“現(xiàn)在購買新能源汽車,，不僅有車輛購置稅全免的優(yōu)惠政策,，還有商家提供的超值優(yōu)惠，節(jié)省了一筆不小的費(fèi)用,�,！眲倓傁蔡釔圮嚨墓鶜g歡女士說。
今年6月,，財(cái)政部,、國家稅務(wù)總局、工業(yè)和信息化部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于延續(xù)和優(yōu)化新能源汽車車輛購置稅減免政策的公告》,，明確新能源汽車車輛購置稅減免政策再延續(xù)四年,。公告中提到，對(duì)購置日期在2024年1月1日至2025年12月31日期間的新能源汽車免征車輛購置稅,，對(duì)購置日期在2026年1月1日至2027年12月31日期間的新能源汽車減半征收車輛購置稅,。
“就拿宋Pro DM-i冠軍版來說，上個(gè)月我們店賣了10多臺(tái),，全國銷量2萬多臺(tái),。新能源汽車受歡迎程度還是蠻高的�,！蓖跽妆蛘f,。
北京師范大學(xué)政府管理研究院副院長、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任宋向清認(rèn)為,，車輛購置稅減免政策對(duì)新能源汽車市場和消費(fèi)者都有重要影響,。對(duì)于行業(yè)來說,，這代表了國家對(duì)新能源產(chǎn)業(yè)的態(tài)度和支持力度,，反映出國家對(duì)于環(huán)境保護(hù)和能源轉(zhuǎn)型的決心。對(duì)于消費(fèi)者來說,，需要更加謹(jǐn)慎地考慮購車時(shí)間和選擇,，以充分利用政策的減免優(yōu)惠。同時(shí),，車企需要根據(jù)政策變動(dòng)來調(diào)整市場策略,，提供更具吸引力的產(chǎn)品和服務(wù),。
轉(zhuǎn)角遇見社區(qū)咖啡店
□本報(bào)記者 胡舒彤
11月6日，鄭州市金水區(qū)鑫苑名家小區(qū)內(nèi)的紙片咖啡店內(nèi),，幾名衣著時(shí)髦的女士邊喝咖啡邊討論互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)走勢,。
紙片咖啡已經(jīng)開了近十個(gè)年頭，雖然幾經(jīng)轉(zhuǎn)手,，但是依舊保持復(fù)古風(fēng)格不變,。安提瓜花神、黑巧雀巢拿鐵……特色飲品是這家深藏社區(qū)的小店受歡迎的秘訣,。
“來這里的基本都是談工作的,，主要是喜歡我們這里的氛圍�,！钡觊L花海說,，之所以選擇社區(qū)咖啡店這樣一個(gè)賽道，是因?yàn)樗暮诵脑谟谏鐓^(qū),、在于人,、在于交流與互動(dòng)。不同的人在這里相識(shí),，或只是簡單聊幾句,，從社交中獲得能量，而店內(nèi)彌漫的“親切鄰里”氣息,，讓人感到很溫暖,。
優(yōu)勝南路豐迪咖啡、農(nóng)業(yè)路友光咖啡……近年來,，鄭州的社區(qū)咖啡店越來越多,，下樓就有咖啡店的生活正逐漸成為現(xiàn)實(shí)。以往帶有“網(wǎng)紅打卡”屬性的咖啡,，正逐漸變成與牛奶,、豆?jié){一樣的日常飲品，加上環(huán)境,、服務(wù)等內(nèi)容的不斷優(yōu)化,，社區(qū)咖啡店變成周圍居民的好鄰居。
“與大商場,、寫字樓里的咖啡店相比,，在社區(qū)開咖啡店，經(jīng)營成本低很多,�,！被êＵf，來的都是老客人,，客流情況也不錯(cuò),，只需做好精品咖啡,，培養(yǎng)自己的客戶群，就能長久經(jīng)營下去,。
除了咖啡,，“紙片”還提供小型會(huì)客室，可以容納十幾人團(tuán)建,、開會(huì),。“主打就是一個(gè)氛圍,�,！被êＵf，寫字樓里氣氛相對(duì)緊張,，而這里不僅可以放松,，還能提高溝通效率，所以大家都喜歡,。
對(duì)于年輕人而言,，社區(qū)咖啡店既可以滿足他們對(duì)咖啡的需求，又能從中感受到不一樣的新鮮感和生命力,，關(guān)鍵是離家還近,，出門轉(zhuǎn)角即到，何樂而不選呢,？
豫酒打響“翻身仗”
□本報(bào)記者 曾鳴
酒香不怕巷子深,。走進(jìn)鄭州市黃河南路與永平路交叉口附近的杜康酒文館，首先映入眼簾的就是庭院正中“不如飲美酒”幾個(gè)醒目大字,。在這里,，不僅可以領(lǐng)略千百年杜康文化的脈絡(luò)，還能品鑒市場上不多見的杜康珍藏佳釀,。
“無酒不成宴,。河南人喝的不是酒，是文化和情懷,�,！弊谛≡豪铮c友人品一壺美酒,，前來消費(fèi)的鄭州市民文亞真說,。
立冬過后，我省迎來大幅度降溫,，白酒也進(jìn)入消費(fèi)旺季,。連日來，記者在鄭州市經(jīng)三路,、花園路,、農(nóng)科路等路段走訪市場時(shí)發(fā)現(xiàn)，白酒消費(fèi)群體有所攀升,。
在農(nóng)業(yè)路經(jīng)營豫菜館的吳艷如說,，這幾天的白酒消費(fèi)從原來的每晚五桌左右上升到七八桌，消費(fèi)者青睞的豫酒主要集中在仰韶,、寶豐,、杜康等品牌。
一部豫酒史,，半部國酒史,。厚重的歷史文化，傳承千年的釀造技藝,，豫酒有著在全國“稱雄”的底氣,。但長期以來，豫酒在河南市場的銷售份額并不算高,。
今年8月,，我省發(fā)布《持續(xù)擴(kuò)大消費(fèi)若干政策措施》提出，鼓勵(lì)豫酒企業(yè)開展“掃碼贏紅包”“購酒送加油卡”等促銷活動(dòng),，同時(shí)鼓勵(lì)各地對(duì)豫酒生產(chǎn)企業(yè)按照2023年度新增銷售額的2.5%給予獎(jiǎng)勵(lì),，省財(cái)政按照各地實(shí)際財(cái)政補(bǔ)貼支出的30%給予補(bǔ)貼。
記者在走訪中了解到,，站在消費(fèi)者角度,，贏紅包、送加油卡等實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠活動(dòng),，是真正讓利消費(fèi)者,。站在豫酒企業(yè)的角度來看，伴隨促銷持續(xù),，能夠減輕庫存,，品牌開瓶率也得到顯著提升，可以實(shí)現(xiàn)業(yè)績的有效拉動(dòng),。
鄭州白酒經(jīng)銷商趙軍表示,，政府有補(bǔ)貼，企業(yè)就有動(dòng)力,，在政策的加持下,，豫酒的促銷活動(dòng)會(huì)越來越多，通過促銷活動(dòng)的刺激和消費(fèi)引導(dǎo),，豫酒在“內(nèi)卷”嚴(yán)重的白酒消費(fèi)市場,，可能會(huì)打一個(gè)漂亮的“翻身仗”，逆勢增長和彎道超車的概率還是很大的,。
生鮮超市“破圈”傳統(tǒng)零售
□本報(bào)記者 李鵬
秘魯?shù)乃{(lán)莓,、智利的車?yán)遄�,、海南的楊桃、溫縣的鐵棍山藥……11月7日傍晚,，位于鄭州市鄭東新區(qū)的盒馬鮮生綠地新都會(huì)店里,，下班后的年輕人紛紛前來挑選各類美食。
辣椒怎么挑,，牛排部位怎么選,，大閘蟹又該蒸幾分鐘，生鮮食品旁擺放著寫有活潑易懂文案的指示牌,，引導(dǎo)顧客合理選購,。“跟傳統(tǒng)零售相比,，這里的購物體驗(yàn)感更好,。食材新鮮，產(chǎn)品精致,，小食量包裝,，互聯(lián)網(wǎng)化運(yùn)營，更懂我們年輕人的生活需求,�,！�90后“白領(lǐng)”張小曼說。
線下消費(fèi)熱情高漲,，線上訂單也“在線排隊(duì)”,。記者看到，晚上8點(diǎn)30分,，店員們還手拿訂單一路小跑穿梭在貨架間,，而一個(gè)個(gè)精心打包的包裹通過顧客頭頂?shù)幕墸瑥纳r超市貨架上直接傳送到一樓的配送員手中,，周邊3公里范圍內(nèi)半小時(shí)內(nèi)即可送達(dá),。“我們只賣當(dāng)日菜,、當(dāng)日肉,，蔬菜、鮮肉產(chǎn)品絕不隔夜,，真正做到每一口都新鮮,。在每天打烊前的幾個(gè)小時(shí)，我們都會(huì)推出6折或者8折套餐,，年輕消費(fèi)者也都普遍認(rèn)可這樣的模式,。”店員小劉告訴記者。
創(chuàng)造新消費(fèi)場景,，營造新消費(fèi)業(yè)態(tài),，不斷激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能，已成為生鮮超市吸引年輕消費(fèi)群體的“流量密碼”,。例如盒馬鮮生鄭州國貿(mào)360店針對(duì)周邊企事業(yè)單位較多的特點(diǎn),，增加了工作餐,、下午茶等商品比例,，受到歡迎。
記者走訪鄭州盒馬鮮生,、鮮風(fēng)生活等多家生鮮超市發(fā)現(xiàn),，隨著消費(fèi)市場與消費(fèi)者需求和習(xí)慣的變化，傳統(tǒng)商超不再一家獨(dú)大,，年輕人購物更追求品質(zhì)化和場景化,，因此個(gè)性化的生鮮商超逐漸崛起，它們圍繞現(xiàn)代家庭生活場景,，提供了一站式生活解決方案,。
短評(píng)
“反向消費(fèi)”蘊(yùn)藏正向價(jià)值
□胡舒彤
何為“反向”？這其實(shí)是一種生活方式的轉(zhuǎn)變,，大多是與主流習(xí)慣,、傳統(tǒng)認(rèn)知相反的變化。又是一年“雙11”,，一種新的消費(fèi)觀“反向消費(fèi)”正在消費(fèi)者中流行起來,，那就是“該花花，該省省”,，不再頭腦發(fā)熱為折扣套路,、品牌溢價(jià)買單。這種觀念強(qiáng)調(diào)的是理性的消費(fèi),，既不過于奢侈,，也不過于節(jié)儉，而是根據(jù)自己的實(shí)際需要進(jìn)行合理的消費(fèi),。
消費(fèi)趨勢的變化折射出消費(fèi)者思想的獨(dú)立與自由,。消費(fèi)者不再為追求時(shí)尚而盲目消費(fèi)，而是更加注重提高自己的生活質(zhì)量,，更愿意為個(gè)性化,、品質(zhì)化和體驗(yàn)化的需求買單�,！安毁I貴的,，只買對(duì)的”成為衡量商品是否物有所值的標(biāo)準(zhǔn)，這里的“對(duì)”，不僅意味著高品質(zhì),、高顏值,，也意味著高性價(jià)比，更多時(shí)候是商品的“悅己性”,。消費(fèi)本就是一種讓人愉悅的表達(dá),，何必要受打折、攀比的束縛,？
面對(duì)變化的消費(fèi)趨勢,，簡單的“滿減”“折扣”不再能滿足消費(fèi)者的“胃口”。這促使電商平臺(tái)和商家紛紛根據(jù)市場變化調(diào)整營銷策略,，不少商家加大與品牌商的合作力度,，推出前沿、新穎的產(chǎn)品,；部分商家推出免費(fèi)上門安裝,、手把手教會(huì)使用、提供高效的售后服務(wù),，為消費(fèi)者打造無憂的購物體驗(yàn),。
生產(chǎn)決定消費(fèi)，消費(fèi)反作用于生產(chǎn),。消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變對(duì)生產(chǎn)提出了新的期待,。面對(duì)“挑剔”的消費(fèi)者，廠家要更加關(guān)注商品的質(zhì)量和實(shí)用性,，加大科技創(chuàng)新投入,，在成本管控、品質(zhì)把關(guān),、特色研發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)力,，力爭盡早在激烈的競爭中脫穎而出。同時(shí),，也應(yīng)看到消費(fèi)觀念變化還帶來了更多發(fā)展的可能性,，激發(fā)了生產(chǎn)者的創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)活力，拓展了消費(fèi)市場領(lǐng)域,。
不難發(fā)現(xiàn),，消費(fèi)觀念的理性回歸對(duì)整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)行為產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，“反向消費(fèi)”里蘊(yùn)藏著正向價(jià)值,。當(dāng)購物不再是單純購買產(chǎn)品而是更加注重自我體驗(yàn),、電商平臺(tái)想盡辦法做增值服務(wù)吸引客戶、廠商“精雕細(xì)琢”不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量時(shí),，這些消費(fèi)行為不僅為各行各業(yè)帶來紅利和啟發(fā),，也為社會(huì)的發(fā)展注入了新的活力。
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