央媒觀豫 | 河南駐馬店新蔡縣：鄉(xiāng)村電商鋪就消費(fèi)快車道
更新時(shí)間：2023-11-25 11:04:57 來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)
時(shí)政要聞
經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 夏先清 楊子佩
新蔡縣古韻食品工作人員正在對(duì)生產(chǎn)過程進(jìn)行直播,。 楊琳琳攝（中經(jīng)視覺）
新蔡縣的電商主播在直播帶貨,。 楊琳琳攝（中經(jīng)視覺）
土特產(chǎn)搭乘著“電商高鐵”銷往全國,，不斷豐富市場(chǎng)供給,。接地氣的商品快速走向更廣闊的市場(chǎng)。
近年來,，手工紅薯粉、地鍋饅頭,、千層底鞋墊,、木制品等來自廣袤農(nóng)村的產(chǎn)品在全國各大城市都已屢見不鮮,。接地氣的商品何以快速走向更廣闊的市場(chǎng)？一段時(shí)間以來,，土特產(chǎn)搭乘著“電商高鐵”銷往全國,，不斷豐富市場(chǎng)供給。在河南駐馬店新蔡縣,，電商直播的快速發(fā)展有力開拓了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道,，豐富市場(chǎng)供給的同時(shí)，也成為助推產(chǎn)業(yè)振興,、農(nóng)民增收的重要抓手,。
農(nóng)產(chǎn)品上行豐富市場(chǎng)供給
“咱們劈柴火老面饅頭，家鄉(xiāng)的味道,，兒時(shí)的回憶,，喜歡吃的家人們閉眼入就行了啊。3號(hào)鏈接,，不猶豫不徘徊,，一包饃一瓶醬，拍一發(fā)二,，買三送一,。”位于河南駐馬店新蔡縣的八零年代食品有限公司直播間內(nèi)，一名主播正對(duì)著10多部手機(jī)在各類平臺(tái)上進(jìn)行直播,。她推薦的商品,，就是新蔡縣土特產(chǎn)紅楊谷手工地鍋饅頭。
作為全網(wǎng)第一家銷售手工地鍋饅頭的商戶,，八零年代食品有限公司目前依然保持著全網(wǎng)銷量第一,、復(fù)購率50%的亮眼成績(jī)，僅在抖音平臺(tái)上就有近10萬粉絲,，全網(wǎng)粉絲接近40萬,，日訂單量近8000單。
“我們改良后的10多口地鍋一天可以蒸制5萬個(gè)饅頭,，基本可以滿足客戶下單需求,。”公司運(yùn)營總監(jiān)楊公照說,，“公司現(xiàn)在全部采取線上銷售模式,，在抖音、視頻號(hào),、拼多多,、淘寶等平臺(tái)均開設(shè)有直播間，還會(huì)采取‘達(dá)人帶貨’等分銷模式,，訂單比公司創(chuàng)立初期線下叫賣至少多了幾十倍,。縣里也給了我們不少支持,，現(xiàn)在生產(chǎn)穩(wěn)定,、運(yùn)費(fèi)劃算、物流暢通,，成本穩(wěn)定了,，效益更高了�,！�
今年6月,，八零年代公司直播團(tuán)隊(duì)在駐馬店市組織的第二屆直播大賽中獲得二等獎(jiǎng)。像八零年代這樣的“產(chǎn)品+直播+電商+物流”的電商在新蔡縣有500多戶,，以蓬勃發(fā)展之勢(shì)帶動(dòng)全縣產(chǎn)業(yè)興旺,、農(nóng)民增收。
據(jù)新蔡縣商務(wù)局電商服務(wù)中心提供的2023年新蔡縣電子商務(wù)交易額數(shù)據(jù)顯示,，1月至9月,，全縣農(nóng)村產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)23.5億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)19.8億元,。
新蔡郵政分公司負(fù)責(zé)人介紹,，郵政快遞全面解決從產(chǎn)品入駐,、運(yùn)營銷售、包裹寄遞,、金融獲客等各環(huán)節(jié)營銷服務(wù)體系,。依托“網(wǎng)點(diǎn)+站點(diǎn)”模式，打造“渠道+寄遞+金融”生態(tài)圈,，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品收入600萬元,，寄遞特快收入30余萬元，快包收入300萬元,。農(nóng)產(chǎn)品上行項(xiàng)目截至10月累計(jì)實(shí)現(xiàn)發(fā)貨20萬單,。
本地“大V”激發(fā)消費(fèi)活力
“直播間的家人們別猶豫了啊，沒有拍的咱們抓緊時(shí)間,，機(jī)會(huì)不是天天有,，該出手時(shí)就出手，下方商品咱們已經(jīng)給大家準(zhǔn)備好啦……”新蔡縣古韻食品有限公司內(nèi),，與直播間一墻之隔的生產(chǎn)車間里熱氣騰騰,，七八位工人站在不同的位置不停忙碌著。把紅薯淀粉倒入容器內(nèi)加水,、打芡,，揉成的面團(tuán)放入一個(gè)漏斗里，一名工人拿起裹了紗網(wǎng)的木錘,，不停錘擊面團(tuán),，面團(tuán)就順著漏斗下方的數(shù)十個(gè)孔洞流淌下來，絲絲縷縷連綿不絕滑入大鐵鍋的沸水中,，完成由紅薯到粉條的華麗變身,。
煮熟,、冷卻,、瀝水、晾曬之后,，經(jīng)過切割,、打捆、裝箱,，新蔡傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品紅薯粉條才算大功告成,。
古韻食品有限公司負(fù)責(zé)人王峰站在車間里，一邊指揮工人工作,，一邊查看手機(jī)直播間的銷售數(shù)據(jù),。到當(dāng)天下午4時(shí)許，通過公司電商平臺(tái)銷售和當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅博主現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨,，該公司已銷售5斤裝粉條產(chǎn)品300多單,，營業(yè)額近2萬元,。
王峰的公司近兩年開始轉(zhuǎn)型上“網(wǎng)”觸“電”，采取直播帶貨的形式銷售農(nóng)產(chǎn)品,，取得了很好的效益,。今年僅紅薯粉條這一個(gè)單品，就銷售1萬多單,，銷售額達(dá)50多萬元,。“雙11”期間,，王峰生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品紅薯粉條線上銷售火爆,，不僅滿足縣城市場(chǎng)需求，還通過電商遠(yuǎn)銷全國各地,。
家住新蔡縣楊莊戶鄉(xiāng)的陳晨和母親一起來到王峰的公司,。在粉條生產(chǎn)車間里，當(dāng)陳晨打開手機(jī),，直播母親幫忙生產(chǎn)粉條的過程時(shí),，直播間瞬間涌入3000多粉絲。
“趕緊讓老板上鏈接,，我要下一單,。打包粉條的時(shí)候別忘了給我裝老板送的醬豆……”看到生產(chǎn)車間的真實(shí)場(chǎng)景，感受到生產(chǎn)廠家“買一送一”的真誠,，粉絲們熱情高漲,，紛紛在直播間下單購買粉條。
陳晨畢業(yè)于鄭州商學(xué)院,，畢業(yè)后選擇就業(yè)方向時(shí)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),。在新蔡縣培育電商人才的各項(xiàng)政策鼓勵(lì)下，他注冊(cè)了直播賬號(hào),，專注于“三農(nóng)”主題,，把鏡頭對(duì)著身邊人，用手機(jī)記錄自己在農(nóng)村的幸福生活,。目前,，他的賬號(hào)已有粉絲79.3萬。
除了持續(xù)拍攝生活日常,，保持賬號(hào)活躍度,，小陳和母親還幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)廠家?guī)ж洠ㄟ^手機(jī)講述新蔡農(nóng)產(chǎn)品的故事,，宣傳推薦本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,。截至目前，小陳帶貨的商品櫥窗里,，僅新蔡特產(chǎn)紅薯粉條5斤裝單品就已經(jīng)售出5333單,，按每單56.8元計(jì)算,，銷售額突破30萬元。
新蔡縣孵化培育了粉絲超百萬的大V“方圓團(tuán)隊(duì)”“愛笑的梅子”等農(nóng)產(chǎn)品帶貨主播近千人,。在持續(xù)創(chuàng)作內(nèi)容的同時(shí),，他們紛紛為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售助力，成為鄉(xiāng)村振興的“生力軍”,。
政策加碼暢通服務(wù)渠道
在電商經(jīng)濟(jì)的滾滾浪潮中,，新蔡縣積極響應(yīng)“鄉(xiāng)村振興”“電商助農(nóng)”等發(fā)展戰(zhàn)略，提前部署實(shí)施“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”工作,，積極探索,、整合本地網(wǎng)絡(luò)資源，搭建政府賦能,、企業(yè)生產(chǎn),、主播帶貨、物流暢通,、群眾受益的新型電商平臺(tái),。
依托“路網(wǎng)暢通”，新蔡縣持續(xù)健全縣鄉(xiāng)村物流配送體系,，發(fā)展即時(shí)零售,、共同配送等新模式，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景,，激發(fā)消費(fèi)潛力,。縣,、鄉(xiāng),、村三級(jí)物流發(fā)展逐步完善，物流配送速度顯著提升,，農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流完備發(fā)展,，為農(nóng)產(chǎn)品順利“走出去”奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。新蔡還充分發(fā)揮郵政“四流合一”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),，圍繞“原汁原味原產(chǎn)地”,，整合本縣特色農(nóng)產(chǎn)品及各家規(guī)模農(nóng)村合作社，深入開展“本地+平臺(tái)”數(shù)據(jù)分析,，建立“農(nóng)戶+客戶”數(shù)據(jù)庫，全方位打造以“郵政自有平臺(tái)為主,、各大電商平臺(tái)+私域流量”相結(jié)合的營銷矩陣,，做大農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城規(guī)模。
通過組織電商直播比賽,、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播帶貨,、農(nóng)村電商交流等活動(dòng),，新蔡加快培育優(yōu)秀電商直播人才，推動(dòng)全縣直播電商健康發(fā)展,。依托縣域電商孵化產(chǎn)業(yè)園,，公開、免費(fèi)面向全縣群眾進(jìn)行培訓(xùn),。對(duì)有條件的貧困村進(jìn)行重點(diǎn)培訓(xùn),，定期舉辦電商技能提升培訓(xùn)班，課程安排循序漸進(jìn),，電商就業(yè)創(chuàng)業(yè)人數(shù)穩(wěn)步上升,。
今年以來，當(dāng)?shù)匾雅嘤?xùn)608人次,，200余人取得電子商務(wù)師職業(yè)技能等級(jí)證書,。“以前覺得開網(wǎng)店是城里人干的事,，咱們做不來,，沒想到自己種的東西也能在網(wǎng)上賣，還很受歡迎,。聽了老師的課,，我覺得我也能當(dāng)老板。不懂的地方有縣里老師免費(fèi)培訓(xùn)和指導(dǎo),，真好,！我要試試開一個(gè)網(wǎng)店�,！痹诮衲昱e辦的電商培訓(xùn)會(huì)上,，新蔡縣今是街道耿樓村村民李小玉說。
據(jù)了解,，新蔡縣將完善鄉(xiāng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系建設(shè),，大力發(fā)展快遞進(jìn)農(nóng)村、共同配送,，解決農(nóng)產(chǎn)品上行“最后一公里”瓶頸,，讓地方特產(chǎn)走向更廣闊的天地。
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焦作網(wǎng)免責(zé)聲明： | |||||||
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經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 夏先清 楊子佩
新蔡縣古韻食品工作人員正在對(duì)生產(chǎn)過程進(jìn)行直播,。 楊琳琳攝（中經(jīng)視覺）
新蔡縣的電商主播在直播帶貨。 楊琳琳攝（中經(jīng)視覺）
土特產(chǎn)搭乘著“電商高鐵”銷往全國,，不斷豐富市場(chǎng)供給,。接地氣的商品快速走向更廣闊的市場(chǎng)。
近年來,，手工紅薯粉,、地鍋饅頭、千層底鞋墊,、木制品等來自廣袤農(nóng)村的產(chǎn)品在全國各大城市都已屢見不鮮,。接地氣的商品何以快速走向更廣闊的市場(chǎng)？一段時(shí)間以來,，土特產(chǎn)搭乘著“電商高鐵”銷往全國,，不斷豐富市場(chǎng)供給。在河南駐馬店新蔡縣,，電商直播的快速發(fā)展有力開拓了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道,，豐富市場(chǎng)供給的同時(shí)，也成為助推產(chǎn)業(yè)振興,、農(nóng)民增收的重要抓手,。
農(nóng)產(chǎn)品上行豐富市場(chǎng)供給
“咱們劈柴火老面饅頭，家鄉(xiāng)的味道,，兒時(shí)的回憶,，喜歡吃的家人們閉眼入就行了啊。3號(hào)鏈接,，不猶豫不徘徊,，一包饃一瓶醬，拍一發(fā)二,，買三送一,。”位于河南駐馬店新蔡縣的八零年代食品有限公司直播間內(nèi),，一名主播正對(duì)著10多部手機(jī)在各類平臺(tái)上進(jìn)行直播,。她推薦的商品，就是新蔡縣土特產(chǎn)紅楊谷手工地鍋饅頭,。
作為全網(wǎng)第一家銷售手工地鍋饅頭的商戶,，八零年代食品有限公司目前依然保持著全網(wǎng)銷量第一、復(fù)購率50%的亮眼成績(jī),，僅在抖音平臺(tái)上就有近10萬粉絲,，全網(wǎng)粉絲接近40萬，日訂單量近8000單,。
“我們改良后的10多口地鍋一天可以蒸制5萬個(gè)饅頭,，基本可以滿足客戶下單需求�,！惫具\(yùn)營總監(jiān)楊公照說,，“公司現(xiàn)在全部采取線上銷售模式，在抖音,、視頻號(hào),、拼多多、淘寶等平臺(tái)均開設(shè)有直播間，還會(huì)采取‘達(dá)人帶貨’等分銷模式,，訂單比公司創(chuàng)立初期線下叫賣至少多了幾十倍,。縣里也給了我們不少支持,，現(xiàn)在生產(chǎn)穩(wěn)定,、運(yùn)費(fèi)劃算、物流暢通,，成本穩(wěn)定了,，效益更高了�,！�
今年6月,，八零年代公司直播團(tuán)隊(duì)在駐馬店市組織的第二屆直播大賽中獲得二等獎(jiǎng)。像八零年代這樣的“產(chǎn)品+直播+電商+物流”的電商在新蔡縣有500多戶,，以蓬勃發(fā)展之勢(shì)帶動(dòng)全縣產(chǎn)業(yè)興旺,、農(nóng)民增收。
據(jù)新蔡縣商務(wù)局電商服務(wù)中心提供的2023年新蔡縣電子商務(wù)交易額數(shù)據(jù)顯示,，1月至9月,，全縣農(nóng)村產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)23.5億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)19.8億元,。
新蔡郵政分公司負(fù)責(zé)人介紹,，郵政快遞全面解決從產(chǎn)品入駐、運(yùn)營銷售,、包裹寄遞,、金融獲客等各環(huán)節(jié)營銷服務(wù)體系。依托“網(wǎng)點(diǎn)+站點(diǎn)”模式,，打造“渠道+寄遞+金融”生態(tài)圈,，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品收入600萬元，寄遞特快收入30余萬元,，快包收入300萬元,。農(nóng)產(chǎn)品上行項(xiàng)目截至10月累計(jì)實(shí)現(xiàn)發(fā)貨20萬單。
本地“大V”激發(fā)消費(fèi)活力
“直播間的家人們別猶豫了啊,，沒有拍的咱們抓緊時(shí)間,，機(jī)會(huì)不是天天有，該出手時(shí)就出手,，下方商品咱們已經(jīng)給大家準(zhǔn)備好啦……”新蔡縣古韻食品有限公司內(nèi),，與直播間一墻之隔的生產(chǎn)車間里熱氣騰騰，七八位工人站在不同的位置不停忙碌著,。把紅薯淀粉倒入容器內(nèi)加水,、打芡,，揉成的面團(tuán)放入一個(gè)漏斗里，一名工人拿起裹了紗網(wǎng)的木錘,，不停錘擊面團(tuán),，面團(tuán)就順著漏斗下方的數(shù)十個(gè)孔洞流淌下來，絲絲縷縷連綿不絕滑入大鐵鍋的沸水中,，完成由紅薯到粉條的華麗變身,。
煮熟,、冷卻,、瀝水、晾曬之后,，經(jīng)過切割,、打捆、裝箱,，新蔡傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品紅薯粉條才算大功告成,。
古韻食品有限公司負(fù)責(zé)人王峰站在車間里，一邊指揮工人工作,，一邊查看手機(jī)直播間的銷售數(shù)據(jù),。到當(dāng)天下午4時(shí)許，通過公司電商平臺(tái)銷售和當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅博主現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨,，該公司已銷售5斤裝粉條產(chǎn)品300多單,，營業(yè)額近2萬元。
王峰的公司近兩年開始轉(zhuǎn)型上“網(wǎng)”觸“電”,，采取直播帶貨的形式銷售農(nóng)產(chǎn)品,，取得了很好的效益。今年僅紅薯粉條這一個(gè)單品,，就銷售1萬多單,，銷售額達(dá)50多萬元�,！半p11”期間,，王峰生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品紅薯粉條線上銷售火爆，不僅滿足縣城市場(chǎng)需求,，還通過電商遠(yuǎn)銷全國各地,。
家住新蔡縣楊莊戶鄉(xiāng)的陳晨和母親一起來到王峰的公司。在粉條生產(chǎn)車間里,，當(dāng)陳晨打開手機(jī),，直播母親幫忙生產(chǎn)粉條的過程時(shí)，直播間瞬間涌入3000多粉絲,。
“趕緊讓老板上鏈接,，我要下一單,。打包粉條的時(shí)候別忘了給我裝老板送的醬豆……”看到生產(chǎn)車間的真實(shí)場(chǎng)景，感受到生產(chǎn)廠家“買一送一”的真誠,，粉絲們熱情高漲,，紛紛在直播間下單購買粉條。
陳晨畢業(yè)于鄭州商學(xué)院,，畢業(yè)后選擇就業(yè)方向時(shí)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),。在新蔡縣培育電商人才的各項(xiàng)政策鼓勵(lì)下，他注冊(cè)了直播賬號(hào),，專注于“三農(nóng)”主題,，把鏡頭對(duì)著身邊人，用手機(jī)記錄自己在農(nóng)村的幸福生活,。目前,，他的賬號(hào)已有粉絲79.3萬。
除了持續(xù)拍攝生活日常,，保持賬號(hào)活躍度,，小陳和母親還幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)廠家?guī)ж洠ㄟ^手機(jī)講述新蔡農(nóng)產(chǎn)品的故事,，宣傳推薦本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,。截至目前，小陳帶貨的商品櫥窗里,，僅新蔡特產(chǎn)紅薯粉條5斤裝單品就已經(jīng)售出5333單,，按每單56.8元計(jì)算，銷售額突破30萬元,。
新蔡縣孵化培育了粉絲超百萬的大V“方圓團(tuán)隊(duì)”“愛笑的梅子”等農(nóng)產(chǎn)品帶貨主播近千人,。在持續(xù)創(chuàng)作內(nèi)容的同時(shí)，他們紛紛為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售助力,，成為鄉(xiāng)村振興的“生力軍”,。
政策加碼暢通服務(wù)渠道
在電商經(jīng)濟(jì)的滾滾浪潮中，新蔡縣積極響應(yīng)“鄉(xiāng)村振興”“電商助農(nóng)”等發(fā)展戰(zhàn)略,，提前部署實(shí)施“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”工作,，積極探索、整合本地網(wǎng)絡(luò)資源,，搭建政府賦能,、企業(yè)生產(chǎn)、主播帶貨,、物流暢通,、群眾受益的新型電商平臺(tái)。
依托“路網(wǎng)暢通”,，新蔡縣持續(xù)健全縣鄉(xiāng)村物流配送體系,，發(fā)展即時(shí)零售,、共同配送等新模式，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景,，激發(fā)消費(fèi)潛力,。縣,、鄉(xiāng),、村三級(jí)物流發(fā)展逐步完善，物流配送速度顯著提升,，農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流完備發(fā)展,，為農(nóng)產(chǎn)品順利“走出去”奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。新蔡還充分發(fā)揮郵政“四流合一”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),，圍繞“原汁原味原產(chǎn)地”,，整合本縣特色農(nóng)產(chǎn)品及各家規(guī)模農(nóng)村合作社，深入開展“本地+平臺(tái)”數(shù)據(jù)分析,，建立“農(nóng)戶+客戶”數(shù)據(jù)庫，全方位打造以“郵政自有平臺(tái)為主,、各大電商平臺(tái)+私域流量”相結(jié)合的營銷矩陣,，做大農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城規(guī)模。
通過組織電商直播比賽,、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播帶貨,、農(nóng)村電商交流等活動(dòng)，新蔡加快培育優(yōu)秀電商直播人才,，推動(dòng)全縣直播電商健康發(fā)展,。依托縣域電商孵化產(chǎn)業(yè)園，公開,、免費(fèi)面向全縣群眾進(jìn)行培訓(xùn),。對(duì)有條件的貧困村進(jìn)行重點(diǎn)培訓(xùn)，定期舉辦電商技能提升培訓(xùn)班,，課程安排循序漸進(jìn),，電商就業(yè)創(chuàng)業(yè)人數(shù)穩(wěn)步上升。
今年以來,，當(dāng)?shù)匾雅嘤?xùn)608人次,，200余人取得電子商務(wù)師職業(yè)技能等級(jí)證書�,！耙郧坝X得開網(wǎng)店是城里人干的事,，咱們做不來，沒想到自己種的東西也能在網(wǎng)上賣,，還很受歡迎,。聽了老師的課,，我覺得我也能當(dāng)老板。不懂的地方有縣里老師免費(fèi)培訓(xùn)和指導(dǎo),，真好,！我要試試開一個(gè)網(wǎng)店�,！痹诮衲昱e辦的電商培訓(xùn)會(huì)上,，新蔡縣今是街道耿樓村村民李小玉說。
據(jù)了解,，新蔡縣將完善鄉(xiāng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系建設(shè),，大力發(fā)展快遞進(jìn)農(nóng)村、共同配送,，解決農(nóng)產(chǎn)品上行“最后一公里”瓶頸,，讓地方特產(chǎn)走向更廣闊的天地。
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