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時政要聞

花“Young”新經(jīng)濟(jì)丨小盒子搖身變成“情感寄托”,?“盲盒經(jīng)濟(jì)”引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)暴
更新時間:2024/11/28 10:57:42    來源:大河網(wǎng)


編者按:消費(fèi)是拉動經(jīng)濟(jì)增長的“主引擎”,。盲盒經(jīng)濟(jì),、谷子經(jīng)濟(jì),、寵物經(jīng)濟(jì),、地攤經(jīng)濟(jì)……不斷“上新”的經(jīng)濟(jì)形態(tài),、日益豐富的消費(fèi)場景,、接連涌現(xiàn)的消費(fèi)新增長點(diǎn),,折射出欣欣向榮的經(jīng)濟(jì)活力,也展現(xiàn)出時代中國的勃勃生機(jī),。為此,大河網(wǎng)推出《花“Young”新經(jīng)濟(jì)》系列主題策劃,,聚焦這些新的業(yè)態(tài),、新的模式、新的場景,,以“小”場景反映經(jīng)濟(jì)“大”能量,。

大河網(wǎng)訊 你挖到過“國家寶藏”嗎?栩栩如生的“十二生肖獸首印章”,,威風(fēng)凜凜的“大將軍虎符”,,莊重威嚴(yán)的“武則天金簡”……“考古神器”洛陽鏟一鏟鏟下去,各種藏在土中的微縮版“國寶”盲盒便呈現(xiàn)在眼前,。

(部分素材源自網(wǎng)絡(luò))

從動漫人物,,到考古文物,再到文具,、衣服,、火車票、機(jī)票等各種物品,,皆可盲盒,,盲盒成了商家銷售貨品最便利的形式,成了消費(fèi)者最易獲取的情感寄托,,同時,,它的“出圈”也引起各行各業(yè)爭相參與,,成為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

遍地開花的盲盒新場景

你穿越過千年之前嗎,?親手感受過厚重歷史嗎,?走進(jìn)河南博物院,一款文創(chuàng)產(chǎn)品——考古盲盒在文化市場上掀起一股“考古熱”,。

打開考古盲盒,,一塊看似平平無奇的土便出現(xiàn)在眼前,但它內(nèi)部可大有乾坤,。拿起小鏟子輕輕挖掘,,每一下都充滿期待。你并不知道自己將會挖掘到什么神秘“寶物”,,或是迷你青銅器,,又或是神秘古錢幣。像真正的考古工作般,,每一鏟都充滿了探索與期待,。

“考古盲盒系列產(chǎn)品是將考古融入拆盒的過程中,讓購買者在這樣一個個獨(dú)立的考古現(xiàn)場,,感受并發(fā)現(xiàn)歷史的瞬間,。”河南博物院文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師徐蕾說,,它的玩法也一直在升級,,除了基礎(chǔ)的考古發(fā)掘體驗(yàn),博物院還增加了一些兌換機(jī)制,,比如集齊6把鍍銀的洛陽鏟可以兌換一把鍍金的,,集齊6把普通的洛陽鏟可以兌換一把鍍銀的。

至于考古盲盒為什么會有如此多人喜愛,,“其實(shí)主要是一種獵奇心理,,盲盒商品是隨機(jī)的,對未知商品的期待增加了消費(fèi)者購買過程的趣味性,。正因?yàn)椴恢雷约簳降踪I到哪一個寶物,,所以才能讓人更加好奇,去想象和期待自己的盲盒”,。徐蕾解釋說,,現(xiàn)在很多年輕人也有選擇困難癥,在不知道選什么的情況下,,隨機(jī)拿一個,,就是對自己最好的選擇,減少了思考還有糾結(jié)的時間,。

與此相似,,近幾年,,一種充滿“未知”的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象吸引無數(shù)消費(fèi)者為之瘋狂,那便是“盲盒經(jīng)濟(jì)”,。走進(jìn)商場的潮玩區(qū),,或?yàn)g覽線上購物平臺,經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)有種色彩斑斕的小盒子被整齊擺放在貨架上,。從可愛的動漫形象到炫酷的潮流藝術(shù),,盒身并不具體標(biāo)注里面是什么,而是用精致的包裝呈現(xiàn)冰山一角的元素,,勾起人們強(qiáng)烈好奇心,,吸引消費(fèi)者買下再細(xì)細(xì)探索。

隨著盲盒在潮玩領(lǐng)域火爆“出圈”,,各行各業(yè)也開始爭相涌入,。你可以期待從潮玩盲盒中抽出“限量款”“隱藏款”、想象將自己的遨游目的地交給一張“未知”機(jī)票,,也可以小心翼翼地體驗(yàn)精致“國寶”的出土過程,。美妝,、文具,、火車票,、機(jī)票、餐飲……層出不窮的盲盒玩法被越來越多商家借鑒應(yīng)用,,成為一種新的營銷方式,。

推動“花樣”社交 消費(fèi)者的情感寄托

想象一下,如果你靠“歐氣”抽到了喜歡的盲盒手辦,,是不是比直接購買更有獲得感、更開心呢,?

走進(jìn)鄭州新田360泡泡瑪特門店,,店內(nèi)正在精心挑選商品的資深盲盒愛好者朱九九告訴記者,“這種營銷方式會帶給我一定的喜悅感,,比如說在拆盲盒的時候,,拆到了自己喜歡的款式,快樂就會翻倍,,同時這種不確定性也會增加一些精神愉悅感”,。記者了解到,朱九九從“入坑”盲盒以來,,已經(jīng)購入幾千個相關(guān)產(chǎn)品了,,從客廳到臥室,家里的每一個角落幾乎都被她擺滿了各式各樣的“小娃娃”,。

“作為一種手辦和藝術(shù)品,,盲盒除了能提供一些驚喜和刺激,,不同IP的設(shè)計感也非常打動人。我覺得首先是能欣賞這種小東西的美的人會被戳中,,會覺得很溫暖,、很治愈,看一下就覺得開心,,產(chǎn)生讓我覺得生活很美好這種幸福感,。”說起開出的“小娃娃”,,朱九九一臉陶醉,。

除了拼手氣的拆盒過程為消費(fèi)者帶來無法擺脫的刺激與愉悅感,為搜集差異化盲盒所出現(xiàn)的“盲盒”社交也是趣味橫生,。無論是在熱鬧的購物中心,,還是在休閑的咖啡館,總能看到一群年輕人圍坐在一起,,各自小心翼翼地拆著盲盒,,而“開盲盒”后的瞬間也是他們交談的契機(jī)。

“我們在線上也會有交換盲盒的群,,大家買的盲盒多了,,總會拆出之前拆到過的款式,這時候我們就會自發(fā)進(jìn)行交換,�,!敝炀啪疟硎荆ㄟ^郵寄的方式將自己手中重復(fù)盲盒與他人交換,,每次都期待著遠(yuǎn)方寄過來的“驚喜”,。

就像一種社交黏合劑,盲盒的意義已經(jīng)遠(yuǎn)超商品范疇,,它將擁有相同興趣愛好的人聚集在一起,,形成一個充滿趣味與活力的社交圈。

小盒子大乾坤 無限潛力賦能市場

據(jù)Mob研究院預(yù)測,,2024年我國盲盒行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到300.2億元,。作為一種可以聯(lián)通各界的新經(jīng)濟(jì)樣態(tài),“盲盒經(jīng)濟(jì)”正以其巨大的發(fā)展?jié)摿υ谙M(fèi)市場的藍(lán)海中破浪前行,。

盲盒經(jīng)濟(jì)的崛起為實(shí)體商業(yè)帶來了顯著的客流量提升,。在各大城市的商業(yè)中心,盲盒店鋪前總是人頭攢動,。以泡泡瑪特為代表的盲盒品牌,,成為年輕人的打卡勝地,同時也有力地拉動了周邊商業(yè)的活躍度,。

“河南有著悠久的歷史文化,,近年來泡泡瑪特一直在探索和傳統(tǒng)文化結(jié)合的更多可能性,。”此前,,泡泡瑪特創(chuàng)始人,、董事長兼CEO王寧在接受記者采訪時說道,希望給消費(fèi)者帶來更豐富多樣并具備深厚文化底蘊(yùn)的潮玩產(chǎn)品,。在他看來,,傳統(tǒng)文化賦予了潮玩溫度,潮玩則助力了文化傳承,,通過打造潮流與傳統(tǒng)文化的連接產(chǎn)物,,可以賦予傳統(tǒng)IP更多的生命力,讓傳統(tǒng)文化具有生機(jī)活力,。

而盲盒與其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合,,也實(shí)現(xiàn)了跨行業(yè)的協(xié)同賦能�,!安恢乖诔蓖鎱^(qū),,像文化娛樂領(lǐng)域,盲盒與影視,、動漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合也推出了周邊盲盒,,《哈利·波特》系列盲盒便是將魔法世界中的經(jīng)典元素融入其中,讓粉絲們能夠以一種全新的方式收藏和體驗(yàn)喜愛的文化作品,,也進(jìn)一步拓展了影視產(chǎn)業(yè)的商業(yè)邊界,;在旅游行業(yè),一些旅游景點(diǎn)也有當(dāng)?shù)靥厣拿ず屑o(jì)念品,;在科技領(lǐng)域,,盲盒與智能硬件的結(jié)合,產(chǎn)生了具有交互功能的盲盒產(chǎn)品……”朱九九興致勃勃地向記者介紹道,。

現(xiàn)如今,,盲盒已不再局限于是潮玩,而是衍生出盲盒文物,、盲盒工藝品、盲盒科技等多種形式,,借助“道具”商品,,“盲盒經(jīng)濟(jì)”成為更直接的創(chuàng)新型變現(xiàn)模式。據(jù)悉,,從2020年12月2日考古盲盒走紅后,,至2021年1月下旬,河南博物院線上線下所有渠道的考古盲盒總銷售額達(dá)到了520萬元,。網(wǎng)店粉絲數(shù)也從2000多增至現(xiàn)在的7萬多,。同時,,其每天限量上架的1500~1800個產(chǎn)品,一上線便立即售罄,。這對于河南博物院乃至整個河南省博物館文創(chuàng)界來說,,都是一個“里程碑”式的數(shù)據(jù)。

“考古盲盒之所以被大家如此喜愛,,除了河南博物院自身的努力,,更離不開這群熱衷考古、熱愛文博,,喜歡并樂于傳播傳統(tǒng)文化的年輕人,,是他們帶動了河南博物院的出圈出彩�,!毙炖倌樕涎笠缰屑�,,“以盲盒這樣一個載體傳播文化,在沉浸式的體驗(yàn)考古發(fā)掘的過程中,,將挖掘到的寶物陳列出獨(dú)屬于自己的小型博物館,。希望可以讓更多的人來了解傳統(tǒng)文化,讓更多的人愛上傳統(tǒng)文化,,來增強(qiáng)自己的文化自信,,同時也可以為經(jīng)濟(jì)市場注入新活力�,!保ㄍ踉� 實(shí)習(xí)生 鄺凱瑞 設(shè)計 胡瀚澤)

文章編輯:劉鳴捷 
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花“Young”新經(jīng)濟(jì)丨小盒子搖身變成“情感寄托”,?“盲盒經(jīng)濟(jì)”引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)暴
2024/11/28 10:57:42    來源:大河網(wǎng)


編者按:消費(fèi)是拉動經(jīng)濟(jì)增長的“主引擎”。盲盒經(jīng)濟(jì),、谷子經(jīng)濟(jì),、寵物經(jīng)濟(jì)、地攤經(jīng)濟(jì)……不斷“上新”的經(jīng)濟(jì)形態(tài),、日益豐富的消費(fèi)場景,、接連涌現(xiàn)的消費(fèi)新增長點(diǎn),折射出欣欣向榮的經(jīng)濟(jì)活力,,也展現(xiàn)出時代中國的勃勃生機(jī),。為此,大河網(wǎng)推出《花“Young”新經(jīng)濟(jì)》系列主題策劃,,聚焦這些新的業(yè)態(tài),、新的模式、新的場景,,以“小”場景反映經(jīng)濟(jì)“大”能量,。

大河網(wǎng)訊 你挖到過“國家寶藏”嗎?栩栩如生的“十二生肖獸首印章”,,威風(fēng)凜凜的“大將軍虎符”,,莊重威嚴(yán)的“武則天金簡”……“考古神器”洛陽鏟一鏟鏟下去,各種藏在土中的微縮版“國寶”盲盒便呈現(xiàn)在眼前,。

(部分素材源自網(wǎng)絡(luò))

從動漫人物,,到考古文物,再到文具,、衣服,、火車票、機(jī)票等各種物品,,皆可盲盒,,盲盒成了商家銷售貨品最便利的形式,成了消費(fèi)者最易獲取的情感寄托,,同時,,它的“出圈”也引起各行各業(yè)爭相參與,成為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài),。

遍地開花的盲盒新場景

你穿越過千年之前嗎,?親手感受過厚重歷史嗎?走進(jìn)河南博物院,,一款文創(chuàng)產(chǎn)品——考古盲盒在文化市場上掀起一股“考古熱”,。

打開考古盲盒,一塊看似平平無奇的土便出現(xiàn)在眼前,,但它內(nèi)部可大有乾坤,。拿起小鏟子輕輕挖掘,每一下都充滿期待,。你并不知道自己將會挖掘到什么神秘“寶物”,,或是迷你青銅器,又或是神秘古錢幣,。像真正的考古工作般,,每一鏟都充滿了探索與期待。

“考古盲盒系列產(chǎn)品是將考古融入拆盒的過程中,,讓購買者在這樣一個個獨(dú)立的考古現(xiàn)場,,感受并發(fā)現(xiàn)歷史的瞬間,。”河南博物院文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師徐蕾說,,它的玩法也一直在升級,,除了基礎(chǔ)的考古發(fā)掘體驗(yàn),博物院還增加了一些兌換機(jī)制,,比如集齊6把鍍銀的洛陽鏟可以兌換一把鍍金的,,集齊6把普通的洛陽鏟可以兌換一把鍍銀的。

至于考古盲盒為什么會有如此多人喜愛,,“其實(shí)主要是一種獵奇心理,,盲盒商品是隨機(jī)的,對未知商品的期待增加了消費(fèi)者購買過程的趣味性,。正因?yàn)椴恢雷约簳降踪I到哪一個寶物,,所以才能讓人更加好奇,去想象和期待自己的盲盒”,。徐蕾解釋說,,現(xiàn)在很多年輕人也有選擇困難癥,在不知道選什么的情況下,,隨機(jī)拿一個,,就是對自己最好的選擇,減少了思考還有糾結(jié)的時間,。

與此相似,,近幾年,一種充滿“未知”的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象吸引無數(shù)消費(fèi)者為之瘋狂,,那便是“盲盒經(jīng)濟(jì)”,。走進(jìn)商場的潮玩區(qū),或?yàn)g覽線上購物平臺,,經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)有種色彩斑斕的小盒子被整齊擺放在貨架上,。從可愛的動漫形象到炫酷的潮流藝術(shù),盒身并不具體標(biāo)注里面是什么,,而是用精致的包裝呈現(xiàn)冰山一角的元素,,勾起人們強(qiáng)烈好奇心,吸引消費(fèi)者買下再細(xì)細(xì)探索,。

隨著盲盒在潮玩領(lǐng)域火爆“出圈”,,各行各業(yè)也開始爭相涌入。你可以期待從潮玩盲盒中抽出“限量款”“隱藏款”,、想象將自己的遨游目的地交給一張“未知”機(jī)票,,也可以小心翼翼地體驗(yàn)精致“國寶”的出土過程。美妝,、文具,、火車票,、機(jī)票、餐飲……層出不窮的盲盒玩法被越來越多商家借鑒應(yīng)用,,成為一種新的營銷方式,。

推動“花樣”社交 消費(fèi)者的情感寄托

想象一下,如果你靠“歐氣”抽到了喜歡的盲盒手辦,,是不是比直接購買更有獲得感、更開心呢,?

走進(jìn)鄭州新田360泡泡瑪特門店,,店內(nèi)正在精心挑選商品的資深盲盒愛好者朱九九告訴記者,“這種營銷方式會帶給我一定的喜悅感,,比如說在拆盲盒的時候,,拆到了自己喜歡的款式,快樂就會翻倍,,同時這種不確定性也會增加一些精神愉悅感”,。記者了解到,朱九九從“入坑”盲盒以來,,已經(jīng)購入幾千個相關(guān)產(chǎn)品了,,從客廳到臥室,家里的每一個角落幾乎都被她擺滿了各式各樣的“小娃娃”,。

“作為一種手辦和藝術(shù)品,,盲盒除了能提供一些驚喜和刺激,不同IP的設(shè)計感也非常打動人,。我覺得首先是能欣賞這種小東西的美的人會被戳中,,會覺得很溫暖、很治愈,,看一下就覺得開心,,產(chǎn)生讓我覺得生活很美好這種幸福感�,!闭f起開出的“小娃娃”,,朱九九一臉陶醉。

除了拼手氣的拆盒過程為消費(fèi)者帶來無法擺脫的刺激與愉悅感,,為搜集差異化盲盒所出現(xiàn)的“盲盒”社交也是趣味橫生,。無論是在熱鬧的購物中心,還是在休閑的咖啡館,,總能看到一群年輕人圍坐在一起,,各自小心翼翼地拆著盲盒,而“開盲盒”后的瞬間也是他們交談的契機(jī),。

“我們在線上也會有交換盲盒的群,,大家買的盲盒多了,,總會拆出之前拆到過的款式,這時候我們就會自發(fā)進(jìn)行交換,�,!敝炀啪疟硎荆ㄟ^郵寄的方式將自己手中重復(fù)盲盒與他人交換,,每次都期待著遠(yuǎn)方寄過來的“驚喜”,。

就像一種社交黏合劑,盲盒的意義已經(jīng)遠(yuǎn)超商品范疇,,它將擁有相同興趣愛好的人聚集在一起,,形成一個充滿趣味與活力的社交圈。

小盒子大乾坤 無限潛力賦能市場

據(jù)Mob研究院預(yù)測,,2024年我國盲盒行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到300.2億元,。作為一種可以聯(lián)通各界的新經(jīng)濟(jì)樣態(tài),“盲盒經(jīng)濟(jì)”正以其巨大的發(fā)展?jié)摿υ谙M(fèi)市場的藍(lán)海中破浪前行,。

盲盒經(jīng)濟(jì)的崛起為實(shí)體商業(yè)帶來了顯著的客流量提升,。在各大城市的商業(yè)中心,盲盒店鋪前總是人頭攢動,。以泡泡瑪特為代表的盲盒品牌,,成為年輕人的打卡勝地,同時也有力地拉動了周邊商業(yè)的活躍度,。

“河南有著悠久的歷史文化,,近年來泡泡瑪特一直在探索和傳統(tǒng)文化結(jié)合的更多可能性�,!贝饲�,,泡泡瑪特創(chuàng)始人、董事長兼CEO王寧在接受記者采訪時說道,,希望給消費(fèi)者帶來更豐富多樣并具備深厚文化底蘊(yùn)的潮玩產(chǎn)品,。在他看來,傳統(tǒng)文化賦予了潮玩溫度,,潮玩則助力了文化傳承,,通過打造潮流與傳統(tǒng)文化的連接產(chǎn)物,可以賦予傳統(tǒng)IP更多的生命力,,讓傳統(tǒng)文化具有生機(jī)活力,。

而盲盒與其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合,也實(shí)現(xiàn)了跨行業(yè)的協(xié)同賦能,�,!安恢乖诔蓖鎱^(qū),像文化娛樂領(lǐng)域,,盲盒與影視,、動漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合也推出了周邊盲盒,,《哈利·波特》系列盲盒便是將魔法世界中的經(jīng)典元素融入其中,讓粉絲們能夠以一種全新的方式收藏和體驗(yàn)喜愛的文化作品,,也進(jìn)一步拓展了影視產(chǎn)業(yè)的商業(yè)邊界,;在旅游行業(yè),一些旅游景點(diǎn)也有當(dāng)?shù)靥厣拿ず屑o(jì)念品,;在科技領(lǐng)域,,盲盒與智能硬件的結(jié)合,產(chǎn)生了具有交互功能的盲盒產(chǎn)品……”朱九九興致勃勃地向記者介紹道,。

現(xiàn)如今,,盲盒已不再局限于是潮玩,而是衍生出盲盒文物,、盲盒工藝品、盲盒科技等多種形式,,借助“道具”商品,,“盲盒經(jīng)濟(jì)”成為更直接的創(chuàng)新型變現(xiàn)模式。據(jù)悉,,從2020年12月2日考古盲盒走紅后,,至2021年1月下旬,河南博物院線上線下所有渠道的考古盲盒總銷售額達(dá)到了520萬元,。網(wǎng)店粉絲數(shù)也從2000多增至現(xiàn)在的7萬多,。同時,其每天限量上架的1500~1800個產(chǎn)品,,一上線便立即售罄,。這對于河南博物院乃至整個河南省博物館文創(chuàng)界來說,都是一個“里程碑”式的數(shù)據(jù),。

“考古盲盒之所以被大家如此喜愛,,除了河南博物院自身的努力,更離不開這群熱衷考古,、熱愛文博,,喜歡并樂于傳播傳統(tǒng)文化的年輕人,是他們帶動了河南博物院的出圈出彩,�,!毙炖倌樕涎笠缰屑ぃ耙悦ず羞@樣一個載體傳播文化,,在沉浸式的體驗(yàn)考古發(fā)掘的過程中,,將挖掘到的寶物陳列出獨(dú)屬于自己的小型博物館。希望可以讓更多的人來了解傳統(tǒng)文化,,讓更多的人愛上傳統(tǒng)文化,,來增強(qiáng)自己的文化自信,,同時也可以為經(jīng)濟(jì)市場注入新活力�,!保ㄍ踉� 實(shí)習(xí)生 鄺凱瑞 設(shè)計 胡瀚澤)

文章編輯:劉鳴捷 
 

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