如何用好河南豐富的文化IP,，提升文旅核心競(jìng)爭(zhēng)力,？來(lái)看中原策特約專(zhuān)家的建議
更新時(shí)間：2025/5/14 10:22:24 來(lái)源：頂端新聞
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時(shí)政要聞
編者按
近年來(lái),，河南文旅持續(xù)升溫，以獨(dú)特的文化魅力和創(chuàng)新的發(fā)展模式,，在全國(guó)文旅市場(chǎng)頻頻“出圈”,。
如何乘著當(dāng)下文旅熱的東風(fēng)，進(jìn)一步推動(dòng)河南文旅邁向更高質(zhì)量發(fā)展階段,，培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能,？頂端新聞聯(lián)合河南省社會(huì)科學(xué)院共同推出“‘豫’見(jiàn)文旅新動(dòng)能”專(zhuān)題，為河南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考,。
以數(shù)字技術(shù)為引領(lǐng) 推動(dòng)河南文旅產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展向新
頂端新聞特約專(zhuān)家 田丹
河南省社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所（黃河文化研究所）助理研究員
隨著數(shù)字技術(shù)的持續(xù)發(fā)展,，數(shù)字文旅已經(jīng)成為文旅產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)極。用好數(shù)字技術(shù),，能夠推動(dòng)河南文旅產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展向新,。
加快培育數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)集中在體驗(yàn)性,、場(chǎng)景式,、沉浸式產(chǎn)品方面，對(duì)于推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)有著較大影響,。要綜合運(yùn)用5G,、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù),，加快培育一批具有中原特色的文旅融合新產(chǎn)品,、新業(yè)態(tài)。結(jié)合黃河文化,、中原文化符號(hào),，推出系列數(shù)字文創(chuàng)藏品，以增強(qiáng)對(duì)“Z世代”消費(fèi)者的吸引力,；推出一批沉浸式演藝產(chǎn)品,，培育一批沉浸式智慧文旅體驗(yàn)新空間，豐富游客的數(shù)字文旅體驗(yàn),；持續(xù)開(kāi)發(fā)數(shù)字文博,、數(shù)字主題樂(lè)園、數(shù)字藝術(shù)館等數(shù)字文旅新業(yè)態(tài),，以激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力和潛力,。
大力創(chuàng)新數(shù)字文化消費(fèi)新場(chǎng)景。場(chǎng)景化消費(fèi)是當(dāng)前引領(lǐng),、驅(qū)動(dòng)文旅新消費(fèi)的強(qiáng)勁動(dòng)能,。隨著VR/AR、人工智能,、短視頻等新技術(shù)在文化旅游業(yè)中被廣泛運(yùn)用,，游客的消費(fèi)需求不斷升級(jí)，已經(jīng)從“觀光式”旅游迭代到“體驗(yàn)式”旅游,，文旅融合走向“場(chǎng)景消費(fèi)”時(shí)代,。結(jié)合這種新變化,，河南應(yīng)大力打造一批品質(zhì)化、文化IP明顯,、強(qiáng)社交屬性的數(shù)字文旅消費(fèi)場(chǎng)景,。例如，河南可以依托已經(jīng)建成的文旅數(shù)字平臺(tái)“一機(jī)游河南”,，借助5G技術(shù),，大力開(kāi)展“云端”旅游，將河南特色文化旅游產(chǎn)品通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行呈現(xiàn),，利用豐富的博物館展陳資源進(jìn)行云展覽等,，打破文化旅游消費(fèi)的時(shí)空限制，在文旅超清視頻內(nèi)容消費(fèi),、文化衍生品消費(fèi)等領(lǐng)域引領(lǐng)文化新消費(fèi),。
創(chuàng)新理念，研創(chuàng)現(xiàn)象級(jí)文旅產(chǎn)品
頂端新聞特約專(zhuān)家 靳瑞霞
河南省社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所（黃河文化研究所）助理研究員
堅(jiān)持文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略,，要形成特色鮮明的文化文旅品牌,，致力于研創(chuàng)現(xiàn)象級(jí)文旅產(chǎn)品。在“行走河南·讀懂中國(guó)”總品牌體系下,，要善于從傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)出發(fā),，打造不同文化類(lèi)型的文旅文創(chuàng)品牌。
古典與時(shí)尚融合,。開(kāi)發(fā)文旅產(chǎn)品時(shí),，提取古典文化特征并與時(shí)尚潮流結(jié)合，可滿(mǎn)足年輕群體對(duì)時(shí)尚與經(jīng)典的雙重追求,。河南文旅投資集團(tuán)的“曌物志”品牌,，以“快閃”形式融入國(guó)風(fēng)潮流，亮相洛陽(yáng)便受年輕群體青睞,。洛陽(yáng)“漢服熱”同樣如此,，將漢服元素時(shí)尚化，賦能多個(gè)文旅業(yè)態(tài),，衍生出100余類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品,，深化漢服文化產(chǎn)業(yè)品牌,，還成為國(guó)際文化輸出新窗口,。
傳統(tǒng)與當(dāng)代融合。許多脫離時(shí)代的傳統(tǒng)技藝因喪失實(shí)用性而被遺忘,，但若轉(zhuǎn)換思路,，挖掘其休閑娛樂(lè)、教育等功能,，借助短視頻傳播,，能讓傳統(tǒng)文化重?zé)ㄉ鷻C(jī),。如陜西“汪氏皮影·確實(shí)牛皮”，在抖音創(chuàng)新內(nèi)容,，將“科目三”與皮影結(jié)合,，以新穎形式發(fā)展傳統(tǒng)戲曲，收獲大量關(guān)注,。
知識(shí)與趣味融合,。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的知識(shí)型內(nèi)容常顯枯燥、門(mén)檻高,，傳承創(chuàng)新需向趣味化轉(zhuǎn)變,。河南博物院的考古盲盒，將考古場(chǎng)景以個(gè)性化,、互動(dòng)性和趣味性方式呈現(xiàn),，讓文物知識(shí)更具吸引力，產(chǎn)品供不應(yīng)求,。鄭州商代都城遺址博物院的《商王夜宴》沉浸式美食互動(dòng)劇,，以趣味、穿越與沉浸體驗(yàn)讓觀眾獲得全新歷史感受,，打破傳統(tǒng)文化傳播的刻板印象,，為文化傳承普及開(kāi)辟新路徑。
充分挖掘歷史文化資源 打造開(kāi)封文旅品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力
頂端新聞特約專(zhuān)家 盧冰
河南省社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所（黃河文化研究所）助理研究員
在文旅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下,，開(kāi)封需深度融合歷史文化資源與城市發(fā)展,，強(qiáng)化品牌建設(shè)，提升文旅核心競(jìng)爭(zhēng)力,。
精準(zhǔn)定位,，做強(qiáng)“宋文化”品牌。開(kāi)封作為“宋文化”的重要承載地,，應(yīng)錨定“宋文化”核心定位,，彰顯城市旅游主題形象。目前,，開(kāi)封24家A級(jí)景區(qū)中17家以“宋文化”為主題,，如2021年清明文化節(jié)的仿宋斗茶展演、2023年的宋韻古樂(lè)展演等,，都是對(duì)宋代藝術(shù)的復(fù)原與創(chuàng)新,，為傳承傳統(tǒng)文化、塑造“宋文化”品牌提供了范例,。持續(xù)深耕“宋文化”,，是開(kāi)封在文旅賽道脫穎而出的關(guān)鍵。
深挖IP，推動(dòng)資源價(jià)值轉(zhuǎn)化,。開(kāi)封擁有豐富的文化IP資源,，“包公”形象家喻戶(hù)曉，文化影響深遠(yuǎn),�,？蓢@這一IP，深度挖掘大宋文化,、府衙文化和廉政文化,，打造更具影響力的旅游品牌，助力國(guó)際文化旅游名城建設(shè),。對(duì)比山西雁門(mén)關(guān)的楊家將銅人巡游,、陜西神木的楊家將文創(chuàng)等開(kāi)發(fā)成果，開(kāi)封楊家將IP開(kāi)發(fā)相對(duì)滯后,，亟待通過(guò)IP這一載體,，拓寬文化與旅游融合路徑，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)IP向經(jīng)濟(jì)效益的轉(zhuǎn)化,。
系統(tǒng)規(guī)劃,，構(gòu)建多元品牌體系。開(kāi)封應(yīng)立足自身文化特色,，制定文旅品牌中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃,。以朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)等非遺為依托，培育民俗文化藝術(shù)品牌,；以順天門(mén),、汴河及州橋遺址博物館為載體，串聯(lián)打造考古遺址連廊,；激活街區(qū)小巷,，打造集戲曲、非遺,、美食等多元素于一體的文旅產(chǎn)品,，塑造宋“潮”生活體驗(yàn)之城。
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編者按
近年來(lái),，河南文旅持續(xù)升溫,，以獨(dú)特的文化魅力和創(chuàng)新的發(fā)展模式，在全國(guó)文旅市場(chǎng)頻頻“出圈”,。
如何乘著當(dāng)下文旅熱的東風(fēng),，進(jìn)一步推動(dòng)河南文旅邁向更高質(zhì)量發(fā)展階段，培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能,？頂端新聞聯(lián)合河南省社會(huì)科學(xué)院共同推出“‘豫’見(jiàn)文旅新動(dòng)能”專(zhuān)題,，為河南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考。
以數(shù)字技術(shù)為引領(lǐng) 推動(dòng)河南文旅產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展向新
頂端新聞特約專(zhuān)家 田丹
河南省社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所（黃河文化研究所）助理研究員
隨著數(shù)字技術(shù)的持續(xù)發(fā)展,，數(shù)字文旅已經(jīng)成為文旅產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)極,。用好數(shù)字技術(shù)，能夠推動(dòng)河南文旅產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展向新,。
加快培育數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài),。數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)集中在體驗(yàn)性、場(chǎng)景式,、沉浸式產(chǎn)品方面,，對(duì)于推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)有著較大影響。要綜合運(yùn)用5G,、大數(shù)據(jù),、人工智能等數(shù)字技術(shù)，加快培育一批具有中原特色的文旅融合新產(chǎn)品,、新業(yè)態(tài),。結(jié)合黃河文化、中原文化符號(hào),，推出系列數(shù)字文創(chuàng)藏品,，以增強(qiáng)對(duì)“Z世代”消費(fèi)者的吸引力；推出一批沉浸式演藝產(chǎn)品,，培育一批沉浸式智慧文旅體驗(yàn)新空間,，豐富游客的數(shù)字文旅體驗(yàn)；持續(xù)開(kāi)發(fā)數(shù)字文博,、數(shù)字主題樂(lè)園,、數(shù)字藝術(shù)館等數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)，以激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力和潛力,。
大力創(chuàng)新數(shù)字文化消費(fèi)新場(chǎng)景,。場(chǎng)景化消費(fèi)是當(dāng)前引領(lǐng)、驅(qū)動(dòng)文旅新消費(fèi)的強(qiáng)勁動(dòng)能,。隨著VR/AR,、人工智能、短視頻等新技術(shù)在文化旅游業(yè)中被廣泛運(yùn)用,，游客的消費(fèi)需求不斷升級(jí),，已經(jīng)從“觀光式”旅游迭代到“體驗(yàn)式”旅游,，文旅融合走向“場(chǎng)景消費(fèi)”時(shí)代。結(jié)合這種新變化,，河南應(yīng)大力打造一批品質(zhì)化,、文化IP明顯、強(qiáng)社交屬性的數(shù)字文旅消費(fèi)場(chǎng)景,。例如,，河南可以依托已經(jīng)建成的文旅數(shù)字平臺(tái)“一機(jī)游河南”,，借助5G技術(shù),，大力開(kāi)展“云端”旅游，將河南特色文化旅游產(chǎn)品通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行呈現(xiàn),，利用豐富的博物館展陳資源進(jìn)行云展覽等,，打破文化旅游消費(fèi)的時(shí)空限制，在文旅超清視頻內(nèi)容消費(fèi),、文化衍生品消費(fèi)等領(lǐng)域引領(lǐng)文化新消費(fèi),。
創(chuàng)新理念，研創(chuàng)現(xiàn)象級(jí)文旅產(chǎn)品
頂端新聞特約專(zhuān)家 靳瑞霞
河南省社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所（黃河文化研究所）助理研究員
堅(jiān)持文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略,，要形成特色鮮明的文化文旅品牌,，致力于研創(chuàng)現(xiàn)象級(jí)文旅產(chǎn)品。在“行走河南·讀懂中國(guó)”總品牌體系下,，要善于從傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)出發(fā),，打造不同文化類(lèi)型的文旅文創(chuàng)品牌。
古典與時(shí)尚融合,。開(kāi)發(fā)文旅產(chǎn)品時(shí),，提取古典文化特征并與時(shí)尚潮流結(jié)合，可滿(mǎn)足年輕群體對(duì)時(shí)尚與經(jīng)典的雙重追求,。河南文旅投資集團(tuán)的“曌物志”品牌,，以“快閃”形式融入國(guó)風(fēng)潮流，亮相洛陽(yáng)便受年輕群體青睞,。洛陽(yáng)“漢服熱”同樣如此,，將漢服元素時(shí)尚化，賦能多個(gè)文旅業(yè)態(tài),，衍生出100余類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品,，深化漢服文化產(chǎn)業(yè)品牌，還成為國(guó)際文化輸出新窗口,。
傳統(tǒng)與當(dāng)代融合,。許多脫離時(shí)代的傳統(tǒng)技藝因喪失實(shí)用性而被遺忘，但若轉(zhuǎn)換思路,，挖掘其休閑娛樂(lè),、教育等功能,，借助短視頻傳播，能讓傳統(tǒng)文化重?zé)ㄉ鷻C(jī),。如陜西“汪氏皮影·確實(shí)牛皮”,，在抖音創(chuàng)新內(nèi)容，將“科目三”與皮影結(jié)合,，以新穎形式發(fā)展傳統(tǒng)戲曲,，收獲大量關(guān)注。
知識(shí)與趣味融合,。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的知識(shí)型內(nèi)容常顯枯燥,、門(mén)檻高，傳承創(chuàng)新需向趣味化轉(zhuǎn)變,。河南博物院的考古盲盒,，將考古場(chǎng)景以個(gè)性化、互動(dòng)性和趣味性方式呈現(xiàn),，讓文物知識(shí)更具吸引力,，產(chǎn)品供不應(yīng)求。鄭州商代都城遺址博物院的《商王夜宴》沉浸式美食互動(dòng)劇,，以趣味,、穿越與沉浸體驗(yàn)讓觀眾獲得全新歷史感受，打破傳統(tǒng)文化傳播的刻板印象,，為文化傳承普及開(kāi)辟新路徑,。
充分挖掘歷史文化資源 打造開(kāi)封文旅品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力
頂端新聞特約專(zhuān)家 盧冰
河南省社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所（黃河文化研究所）助理研究員
在文旅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，開(kāi)封需深度融合歷史文化資源與城市發(fā)展,，強(qiáng)化品牌建設(shè),，提升文旅核心競(jìng)爭(zhēng)力。
精準(zhǔn)定位,，做強(qiáng)“宋文化”品牌,。開(kāi)封作為“宋文化”的重要承載地，應(yīng)錨定“宋文化”核心定位,，彰顯城市旅游主題形象,。目前，開(kāi)封24家A級(jí)景區(qū)中17家以“宋文化”為主題,，如2021年清明文化節(jié)的仿宋斗茶展演,、2023年的宋韻古樂(lè)展演等，都是對(duì)宋代藝術(shù)的復(fù)原與創(chuàng)新,，為傳承傳統(tǒng)文化,、塑造“宋文化”品牌提供了范例。持續(xù)深耕“宋文化”,，是開(kāi)封在文旅賽道脫穎而出的關(guān)鍵,。
深挖IP,，推動(dòng)資源價(jià)值轉(zhuǎn)化。開(kāi)封擁有豐富的文化IP資源,，“包公”形象家喻戶(hù)曉,，文化影響深遠(yuǎn)�,？蓢@這一IP,，深度挖掘大宋文化、府衙文化和廉政文化,，打造更具影響力的旅游品牌,，助力國(guó)際文化旅游名城建設(shè)。對(duì)比山西雁門(mén)關(guān)的楊家將銅人巡游,、陜西神木的楊家將文創(chuàng)等開(kāi)發(fā)成果,，開(kāi)封楊家將IP開(kāi)發(fā)相對(duì)滯后,，亟待通過(guò)IP這一載體,，拓寬文化與旅游融合路徑，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)IP向經(jīng)濟(jì)效益的轉(zhuǎn)化,。
系統(tǒng)規(guī)劃,，構(gòu)建多元品牌體系。開(kāi)封應(yīng)立足自身文化特色,，制定文旅品牌中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃,。以朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)等非遺為依托，培育民俗文化藝術(shù)品牌,；以順天門(mén),、汴河及州橋遺址博物館為載體，串聯(lián)打造考古遺址連廊,；激活街區(qū)小巷,，打造集戲曲、非遺,、美食等多元素于一體的文旅產(chǎn)品,，塑造宋“潮”生活體驗(yàn)之城。
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