□王愛軍(焦作日報社社長)
新聞專題制作
九天九夜,,重慶山火,,政府與民眾勠力同心抗災,。這是一個主流媒體與自媒體有機融合下災難報道的典型案例,�,!爸貞c山火”的搜索詞條從8月22日起迅速攀升,,主流媒體、自媒體等拍攝發(fā)布的救援現(xiàn)場片段迅速成為流量高地,。人民日報,、央視、新華網(wǎng)等央媒多次點贊摩托騎士,,篇篇10萬+,,點燃了大眾情緒,“中國人民”“謝謝”“英雄”“感動”“點贊”“雄起”成為山火被控制后的網(wǎng)友高頻詞匯,。
在這場正能量救援志愿行動傳播中,,重大的突破點,就是媒體本身成為參與社會治理全過程的高效應急救援動員力量,。重慶山火突發(fā)事件輿論化危為機的宣傳報道,,對焦作宣傳報道有六點啟示:
一是及時公布信息,防止謠言擴散,。出現(xiàn)危機事件,、突發(fā)事件、公眾事件輿情時,,主流媒體要挺身而出,,第一時間把政策信息傳遞給公眾,,通過在平臺設置留言區(qū)等形式,引導公眾在接收到官方信息第一時間作出反饋,,幫助黨委,、政府收集意見和建議,減少網(wǎng)絡情緒宣泄,,防止謠言傳播,,有利于社會穩(wěn)定。
二是發(fā)揮網(wǎng)評力量,,積極引導輿論,。官方媒體要組建網(wǎng)絡評論員隊伍,評論員通過網(wǎng)絡語言使網(wǎng)民產(chǎn)生理性和情感上的認同與共鳴,,平息網(wǎng)上極端情緒,,化解網(wǎng)絡輿情危機。要組織權威專家,、網(wǎng)絡大V等意見領袖,發(fā)揮他們的作用,,走好網(wǎng)上群眾路線,,塑造積極向上的輿論導向。要堅守網(wǎng)絡陣地,,針對群眾反映強烈的熱點,、難點、焦點問題,,撰寫深度評論文章,,突出輿情問題導向,主動放大主流聲音,。
三是引導自媒體,,傳遞正能量。自媒體便捷的特性經(jīng)常導致人們在傳播信息過程中不去核實事實,,不去研究細節(jié),,更不在乎結果,隨手一點,,輕松完成自己的意見表達,。這種簡單輕率極易誤導大眾、引發(fā)負面情緒,,影響社會和諧和民主文明進程,。因此,要特別加強對自媒體的輿論監(jiān)督和引導,,利用全媒體平臺與之互動,,利用記者線索與之溝通,,并與網(wǎng)信、公安等部門聯(lián)動,,打擊惡意造謠行為,。
四是利用欄目優(yōu)勢,打造意見領袖,。意見領袖通常用網(wǎng)絡語言對事件進行通俗化解讀,,讓網(wǎng)友看得懂,具有引導力,,這是主流媒體在應對網(wǎng)絡輿情過程中“潤物細無聲”的策略與手段,。焦作日報將致力于做優(yōu)“媒體互助通道”“微話題”“報網(wǎng)互動”等欄目,打造本地的意見領袖,,在日常工作中做大做強,,利用黨媒的強大輿論場引導輿論。
五是厚植網(wǎng)絡文化,,筑牢治理基礎,。在網(wǎng)絡輿情治理實踐中,應當在保留政府在網(wǎng)絡輿情治理中主體地位的基礎上,,充分發(fā)揮主流媒體打造網(wǎng)絡文化的優(yōu)勢和作用,,開展“線上+線下”雙向引導整治,與網(wǎng)信部門,、文化執(zhí)法部門,、公安部門聯(lián)合開展網(wǎng)絡文化培育和安全綜合整治等活動;通過線下公交站臺,、社區(qū)閱報欄,、戶外大屏等平臺,常態(tài)化做好網(wǎng)絡文明宣傳工作,,靠前一步筑牢應對網(wǎng)絡輿情文化基礎,。
六是在媒體深度融合中守正創(chuàng)新。巧融者行,,善融者遠,。要努力在“守正”中“創(chuàng)新”,堅持在“創(chuàng)新”中“守正”,,加快推進主流媒體深度融合發(fā)展,,以內容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢,以渠道優(yōu)勢贏得發(fā)展空間,,以技術優(yōu)勢贏得發(fā)展動力,,讓互聯(lián)網(wǎng)這個“最大變量”變成黨的新聞事業(yè)發(fā)展的“最大增量”。
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焦作網(wǎng)免責聲明: | ||||||||
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九天九夜,,重慶山火,,政府與民眾勠力同心抗災。這是一個主流媒體與自媒體有機融合下災難報道的典型案例,�,!爸貞c山火”的搜索詞條從8月22日起迅速攀升,,主流媒體、自媒體等拍攝發(fā)布的救援現(xiàn)場片段迅速成為流量高地,。人民日報,、央視、新華網(wǎng)等央媒多次點贊摩托騎士,,篇篇10萬+,,點燃了大眾情緒,“中國人民”“謝謝”“英雄”“感動”“點贊”“雄起”成為山火被控制后的網(wǎng)友高頻詞匯,。
在這場正能量救援志愿行動傳播中,,重大的突破點,就是媒體本身成為參與社會治理全過程的高效應急救援動員力量,。重慶山火突發(fā)事件輿論化危為機的宣傳報道,,對焦作宣傳報道有六點啟示:
一是及時公布信息,防止謠言擴散,。出現(xiàn)危機事件,、突發(fā)事件、公眾事件輿情時,,主流媒體要挺身而出,,第一時間把政策信息傳遞給公眾,通過在平臺設置留言區(qū)等形式,,引導公眾在接收到官方信息第一時間作出反饋,,幫助黨委、政府收集意見和建議,,減少網(wǎng)絡情緒宣泄,,防止謠言傳播,有利于社會穩(wěn)定,。
二是發(fā)揮網(wǎng)評力量,,積極引導輿論。官方媒體要組建網(wǎng)絡評論員隊伍,,評論員通過網(wǎng)絡語言使網(wǎng)民產(chǎn)生理性和情感上的認同與共鳴,,平息網(wǎng)上極端情緒,化解網(wǎng)絡輿情危機,。要組織權威專家,、網(wǎng)絡大V等意見領袖,發(fā)揮他們的作用,,走好網(wǎng)上群眾路線,,塑造積極向上的輿論導向。要堅守網(wǎng)絡陣地,針對群眾反映強烈的熱點,、難點,、焦點問題,撰寫深度評論文章,,突出輿情問題導向,,主動放大主流聲音。
三是引導自媒體,,傳遞正能量,。自媒體便捷的特性經(jīng)常導致人們在傳播信息過程中不去核實事實,不去研究細節(jié),,更不在乎結果,,隨手一點,輕松完成自己的意見表達,。這種簡單輕率極易誤導大眾,、引發(fā)負面情緒,影響社會和諧和民主文明進程,。因此,,要特別加強對自媒體的輿論監(jiān)督和引導,利用全媒體平臺與之互動,,利用記者線索與之溝通,,并與網(wǎng)信、公安等部門聯(lián)動,,打擊惡意造謠行為,。
四是利用欄目優(yōu)勢,打造意見領袖,。意見領袖通常用網(wǎng)絡語言對事件進行通俗化解讀,,讓網(wǎng)友看得懂,具有引導力,,這是主流媒體在應對網(wǎng)絡輿情過程中“潤物細無聲”的策略與手段,。焦作日報將致力于做優(yōu)“媒體互助通道”“微話題”“報網(wǎng)互動”等欄目,,打造本地的意見領袖,,在日常工作中做大做強,利用黨媒的強大輿論場引導輿論,。
五是厚植網(wǎng)絡文化,,筑牢治理基礎。在網(wǎng)絡輿情治理實踐中,,應當在保留政府在網(wǎng)絡輿情治理中主體地位的基礎上,,充分發(fā)揮主流媒體打造網(wǎng)絡文化的優(yōu)勢和作用,開展“線上+線下”雙向引導整治,與網(wǎng)信部門,、文化執(zhí)法部門,、公安部門聯(lián)合開展網(wǎng)絡文化培育和安全綜合整治等活動;通過線下公交站臺,、社區(qū)閱報欄,、戶外大屏等平臺,常態(tài)化做好網(wǎng)絡文明宣傳工作,,靠前一步筑牢應對網(wǎng)絡輿情文化基礎,。
六是在媒體深度融合中守正創(chuàng)新。巧融者行,,善融者遠,。要努力在“守正”中“創(chuàng)新”,堅持在“創(chuàng)新”中“守正”,,加快推進主流媒體深度融合發(fā)展,,以內容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢,以渠道優(yōu)勢贏得發(fā)展空間,,以技術優(yōu)勢贏得發(fā)展動力,,讓互聯(lián)網(wǎng)這個“最大變量”變成黨的新聞事業(yè)發(fā)展的“最大增量”。
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