“哪吒”破圈背后的中國IP成功密碼
更新時間：2025/2/18 9:47:18 來源：新華社CNML文字
新聞中心首頁
新華社北京2月17日電 題：“哪吒”破圈背后的中國IP成功密碼
新華社“新華視點”記者舒靜、史競男,、高山
如同踩上風火輪，上映以來的《哪吒2》票房屢破紀錄。中國影史票房第一名,、邁入10億美元門檻、突破百億元,、躋身全球票房榜前十名……每一次數(shù)字的變化,，都在見證新的歷史。
海外的浪潮接續(xù)而來,。
當?shù)貢r間2月13日,，電影《哪吒2》在澳大利亞上映，14日正式登陸北美市場,。負責《哪吒2》海外發(fā)行的華人影業(yè)相關負責人介紹,，該片在北美地區(qū)排片總數(shù)突破770間，僅預售票房就超越了近20年華語片首周末票房,。
根據(jù)美國康姆斯科分析公司的數(shù)據(jù),，《哪吒2》闖入最新的北美周末票房榜前五；周末三天預估票房收入達721萬美元,，創(chuàng)近年來中國國產(chǎn)電影北美首周末票房最高紀錄,。
與中國電影人有超過十年合作經(jīng)歷的好萊塢制片人羅伯特·金說，《哪吒2》是大片級別的動畫片,，吸引了眾多觀眾,，影院中的年輕人非常多，表明近年來中國電影在“講好故事”方面有了長足進步,。
事實上,，從影視內(nèi)容到網(wǎng)絡游戲,、網(wǎng)絡文學、短視頻,，越來越多中國IP走熱,，初步形成更為市場化、規(guī)�,；�,、年輕化的出海新生態(tài)。
《紐約時報》注意到,，除了《哪吒2》這部電影,，中國傳統(tǒng)文化也激發(fā)了其他娛樂形式的突破。在電子游戲領域,，改編自《西游記》的《黑神話：悟空》游戲去年甫一推出即大獲成功,。
在中央文化和旅游管理干部學院副研究員孫佳山看來，經(jīng)過十余年的跨越式發(fā)展,，我國文化產(chǎn)業(yè)的IP模式日漸成熟,，逐漸形成綜合性的IP矩陣，在海外產(chǎn)生更大影響力,。
出�,！捌迫Α钡闹袊鳬P，都有哪些共同特征與成功密碼,？
經(jīng)典IP的現(xiàn)代化塑造,，是秘訣之一。
閱文集團首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠認為,，中國文化底蘊和現(xiàn)代表達的融合,，是內(nèi)容破圈的重要驅動力。
“傳統(tǒng)文化要長出年輕血肉,�,！痹凇赌倪�2》導演餃子看來，文學經(jīng)典是動畫電影最大的文化IP,，也是創(chuàng)作的故事寶庫和靈感來源,，關鍵是用當代的敘事藝術去創(chuàng)造性改編文學經(jīng)典故事，要創(chuàng)造而非重復,。
中國傳媒大學傳播研究院教授黃典林說,，成功的出海產(chǎn)品強化人類共通的情感主題，比如,，《哪吒》中的“反抗命運”和《流浪地球》中的“集體拯救”,，均能引發(fā)跨文化共鳴。
將經(jīng)典的中華美學觀念有機融入當代動畫電影創(chuàng)作中,，也為創(chuàng)作者開辟了新的可能性,。
黃典林說,，如《原神》中的“璃月”地區(qū)以中國山水畫為靈感，但通過開放世界游戲機制和二次元風格呈現(xiàn),，降低了文化理解門檻。伴隨“Z世代”崛起,，全球年輕一代對“東方神秘感”和“新鮮文化體驗”充滿好奇,，中國IP通過創(chuàng)新形式，能很好地吸引這一群體,。
工業(yè)化制作與技術的突破創(chuàng)新,，讓古老的故事借助數(shù)字化表達路徑，綻放出更耀眼的光芒,。
《哪吒2》在特效制作上實現(xiàn)質的飛躍,，全片包含1900多個特效鏡頭。精細的技術應用,，不僅展現(xiàn)了角色的情感變化,，也為動畫制作樹立了新的技術標桿。
全新開發(fā)的“靈紋毛發(fā)系統(tǒng)”讓每根發(fā)絲都成為敘事工具,。哪吒暴走時,，頭發(fā)從發(fā)根開始泛起赤金色裂紋，這種“能量傳導”效果需要實時計算27層材質疊加,。
四川傳媒學院數(shù)字媒體與創(chuàng)意設計學院黃丹紅介紹,，影片在流體模擬和粒子特效方面表現(xiàn)尤為突出。制作團隊自主研發(fā)了“乾坤流體引擎”,，首次實現(xiàn)了海水體積與動態(tài)的全粒子化模擬,。
導演餃子提到：“我們要讓觀眾感受到海水是有情緒的——哪吒憤怒時，浪是鋸齒狀的,；敖丙悲傷時,，水會凝結成冰晶雨�,！�
此外,，中國文化產(chǎn)業(yè)也在加速與國際接軌。
侯曉楠介紹,，閱文與迪士尼,、索尼影業(yè)、奈飛等國際頂尖伙伴建立深度合作,，推動《慶余年》等IP在全球范圍內(nèi)的發(fā)行與推廣,。這種國際化的產(chǎn)業(yè)布局，使中國文化產(chǎn)業(yè)能更好適應全球市場的需求,。
近年來,，我國文化出海取得了令人矚目的成績,；但與此同時，也面臨內(nèi)容生產(chǎn)傳播,、國際合作運營等方面的挑戰(zhàn),。
中國電影家協(xié)會副主席、清華大學教授尹鴻表示,，從內(nèi)容方面看,，一些影片還存在敘事不夠完整、人物缺乏鮮明性,、社會情緒價值被概念化等藝術創(chuàng)作短板,。
羅伯特·金注意到，《哪吒2》依然是普通話配音加字幕,，而美國觀眾普遍沒有看字幕的習慣,，建議中國電影更多考慮國際受眾觀影需求，借助AI技術更多實現(xiàn)英文配音,，加強打入國際市場的能力,。
文化IP要實現(xiàn)長線發(fā)展，仍需在哪些方面發(fā)力,？
北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院學術委員會主任陳少峰認為,，要通過開發(fā)IP衍生品、文旅,、主題公園等帶動連鎖收益,，推動IP從單一收入向全產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式轉型。
陳少峰說,，具有豐富的IP衍生品開發(fā)經(jīng)驗的公司,，會持續(xù)孵化IP，并在電影上映前一年或更久就開始對衍生品及其他IP產(chǎn)業(yè)鏈進行規(guī)劃,。要針對國際市場創(chuàng)作更多有國際化視野的IP,，推動相關產(chǎn)業(yè)鏈向全球化延伸。
不少從業(yè)者已開始布局產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn),。侯曉楠說,，2024年，閱文海外原創(chuàng)網(wǎng)文IP開發(fā)數(shù)量實現(xiàn)翻倍,。今年也和新加坡旅游局,、瑞士國家旅游局等建立戰(zhàn)略合作，將持續(xù)探索IP在海外的新體驗新場景,。接下來,，還將拓展“谷子經(jīng)濟”在海外的發(fā)展空間。
“創(chuàng)作者不僅要在視覺層面用心用力，更應潛心打磨作品的內(nèi)在品質,，靈活化用傳統(tǒng)文化精髓,，找到社會價值和商業(yè)價值的平衡點，為影視作品出海提供可以乘風破浪的新航道,�,！敝袊嗣翊髮W新聞學院視聽傳播系副主任何天平說。
 |
 |
 |
 |
焦作網(wǎng)免責聲明： | |||||||
|
||||||||
新華社北京2月17日電 題：“哪吒”破圈背后的中國IP成功密碼
新華社“新華視點”記者舒靜,、史競男、高山
如同踩上風火輪,，上映以來的《哪吒2》票房屢破紀錄,。中國影史票房第一名、邁入10億美元門檻,、突破百億元,、躋身全球票房榜前十名……每一次數(shù)字的變化，都在見證新的歷史,。
海外的浪潮接續(xù)而來,。
當?shù)貢r間2月13日，電影《哪吒2》在澳大利亞上映,，14日正式登陸北美市場,。負責《哪吒2》海外發(fā)行的華人影業(yè)相關負責人介紹，該片在北美地區(qū)排片總數(shù)突破770間,，僅預售票房就超越了近20年華語片首周末票房,。
根據(jù)美國康姆斯科分析公司的數(shù)據(jù)，《哪吒2》闖入最新的北美周末票房榜前五,；周末三天預估票房收入達721萬美元,，創(chuàng)近年來中國國產(chǎn)電影北美首周末票房最高紀錄。
與中國電影人有超過十年合作經(jīng)歷的好萊塢制片人羅伯特·金說,，《哪吒2》是大片級別的動畫片,，吸引了眾多觀眾，影院中的年輕人非常多,，表明近年來中國電影在“講好故事”方面有了長足進步,。
事實上，從影視內(nèi)容到網(wǎng)絡游戲,、網(wǎng)絡文學,、短視頻，越來越多中國IP走熱,，初步形成更為市場化,、規(guī)模化、年輕化的出海新生態(tài),。
《紐約時報》注意到,，除了《哪吒2》這部電影，中國傳統(tǒng)文化也激發(fā)了其他娛樂形式的突破,。在電子游戲領域,，改編自《西游記》的《黑神話：悟空》游戲去年甫一推出即大獲成功。
在中央文化和旅游管理干部學院副研究員孫佳山看來,，經(jīng)過十余年的跨越式發(fā)展,，我國文化產(chǎn)業(yè)的IP模式日漸成熟，逐漸形成綜合性的IP矩陣,，在海外產(chǎn)生更大影響力,。
出海“破圈”的中國IP,，都有哪些共同特征與成功密碼,？
經(jīng)典IP的現(xiàn)代化塑造，是秘訣之一,。
閱文集團首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠認為,，中國文化底蘊和現(xiàn)代表達的融合,，是內(nèi)容破圈的重要驅動力,。
“傳統(tǒng)文化要長出年輕血肉�,！痹凇赌倪�2》導演餃子看來,，文學經(jīng)典是動畫電影最大的文化IP，也是創(chuàng)作的故事寶庫和靈感來源,，關鍵是用當代的敘事藝術去創(chuàng)造性改編文學經(jīng)典故事,，要創(chuàng)造而非重復。
中國傳媒大學傳播研究院教授黃典林說,，成功的出海產(chǎn)品強化人類共通的情感主題,，比如，《哪吒》中的“反抗命運”和《流浪地球》中的“集體拯救”,，均能引發(fā)跨文化共鳴,。
將經(jīng)典的中華美學觀念有機融入當代動畫電影創(chuàng)作中，也為創(chuàng)作者開辟了新的可能性,。
黃典林說,，如《原神》中的“璃月”地區(qū)以中國山水畫為靈感，但通過開放世界游戲機制和二次元風格呈現(xiàn),，降低了文化理解門檻,。伴隨“Z世代”崛起，全球年輕一代對“東方神秘感”和“新鮮文化體驗”充滿好奇，中國IP通過創(chuàng)新形式,，能很好地吸引這一群體,。
工業(yè)化制作與技術的突破創(chuàng)新，讓古老的故事借助數(shù)字化表達路徑,，綻放出更耀眼的光芒,。
《哪吒2》在特效制作上實現(xiàn)質的飛躍，全片包含1900多個特效鏡頭,。精細的技術應用,，不僅展現(xiàn)了角色的情感變化，也為動畫制作樹立了新的技術標桿,。
全新開發(fā)的“靈紋毛發(fā)系統(tǒng)”讓每根發(fā)絲都成為敘事工具,。哪吒暴走時，頭發(fā)從發(fā)根開始泛起赤金色裂紋,，這種“能量傳導”效果需要實時計算27層材質疊加,。
四川傳媒學院數(shù)字媒體與創(chuàng)意設計學院黃丹紅介紹，影片在流體模擬和粒子特效方面表現(xiàn)尤為突出,。制作團隊自主研發(fā)了“乾坤流體引擎”,，首次實現(xiàn)了海水體積與動態(tài)的全粒子化模擬。
導演餃子提到：“我們要讓觀眾感受到海水是有情緒的——哪吒憤怒時,，浪是鋸齒狀的,；敖丙悲傷時，水會凝結成冰晶雨,�,！�
此外，中國文化產(chǎn)業(yè)也在加速與國際接軌,。
侯曉楠介紹,，閱文與迪士尼、索尼影業(yè),、奈飛等國際頂尖伙伴建立深度合作,，推動《慶余年》等IP在全球范圍內(nèi)的發(fā)行與推廣。這種國際化的產(chǎn)業(yè)布局,，使中國文化產(chǎn)業(yè)能更好適應全球市場的需求,。
近年來，我國文化出海取得了令人矚目的成績,；但與此同時,，也面臨內(nèi)容生產(chǎn)傳播、國際合作運營等方面的挑戰(zhàn),。
中國電影家協(xié)會副主席,、清華大學教授尹鴻表示,，從內(nèi)容方面看，一些影片還存在敘事不夠完整,、人物缺乏鮮明性,、社會情緒價值被概念化等藝術創(chuàng)作短板。
羅伯特·金注意到,，《哪吒2》依然是普通話配音加字幕,，而美國觀眾普遍沒有看字幕的習慣，建議中國電影更多考慮國際受眾觀影需求,，借助AI技術更多實現(xiàn)英文配音,，加強打入國際市場的能力。
文化IP要實現(xiàn)長線發(fā)展,，仍需在哪些方面發(fā)力,？
北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院學術委員會主任陳少峰認為，要通過開發(fā)IP衍生品,、文旅,、主題公園等帶動連鎖收益，推動IP從單一收入向全產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式轉型,。
陳少峰說,，具有豐富的IP衍生品開發(fā)經(jīng)驗的公司，會持續(xù)孵化IP,，并在電影上映前一年或更久就開始對衍生品及其他IP產(chǎn)業(yè)鏈進行規(guī)劃,。要針對國際市場創(chuàng)作更多有國際化視野的IP，推動相關產(chǎn)業(yè)鏈向全球化延伸,。
不少從業(yè)者已開始布局產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn),。侯曉楠說,，2024年,，閱文海外原創(chuàng)網(wǎng)文IP開發(fā)數(shù)量實現(xiàn)翻倍。今年也和新加坡旅游局,、瑞士國家旅游局等建立戰(zhàn)略合作,，將持續(xù)探索IP在海外的新體驗新場景。接下來,，還將拓展“谷子經(jīng)濟”在海外的發(fā)展空間,。
“創(chuàng)作者不僅要在視覺層面用心用力，更應潛心打磨作品的內(nèi)在品質,，靈活化用傳統(tǒng)文化精髓,，找到社會價值和商業(yè)價值的平衡點，為影視作品出海提供可以乘風破浪的新航道,�,！敝袊嗣翊髮W新聞學院視聽傳播系副主任何天平說,。
 |
|
||||
|
焦作網(wǎng)免責聲明： | |||||||
|
||||||||
|
|
