從大景區(qū)到小村莊,，“鄉(xiāng)味”旅游為何亮眼,？
更新時(shí)間：2025/5/21 9:05:50 來(lái)源：新華社CNML文字
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新華社北京5月20日電 題：從大景區(qū)到小村莊，“鄉(xiāng)味”旅游為何亮眼,？
新華社“新華視點(diǎn)”記者徐壯,、楊淑君
近年來(lái)，傳統(tǒng)景區(qū)之外,，越來(lái)越多游客選擇到廣袤鄉(xiāng)野間體驗(yàn)“鄉(xiāng)味”,。
文化和旅游部最新數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度,，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜螢?.07億,，同比增長(zhǎng)8.9%；全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待總收入4120億元,，同比增長(zhǎng)5.6%,；全國(guó)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)總?cè)藬?shù)為712萬(wàn)，同比增長(zhǎng)2.2%,。
從大景區(qū)到小村莊,，從游客“樂(lè)子”到發(fā)展“路子”，鄉(xiāng)村之旅何以打動(dòng)人心,？鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)為何亮眼,？
如火如荼：游客人數(shù)高速增長(zhǎng)
初夏清晨，浙江安吉余村的竹海尚未被游客的腳步驚醒,，上海白領(lǐng)陳曦已經(jīng)坐在民宿露臺(tái)上,，看薄霧從山坳間漫過(guò)。
“這里的時(shí)間仿佛被拉長(zhǎng)了,�,！彼谂笥讶懴逻@句話，配圖是遠(yuǎn)處的茶山與一杯安吉白茶,。
作為休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣,，安吉的旅游在今年“五一”假期表現(xiàn)依然搶眼：全縣累計(jì)接待全域游客227.1萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入30.99億元,，熱門民宿一房難求,。
漫步之江大地,，步步是景、處處如畫的美麗鄉(xiāng)村星羅棋布,，“景區(qū)村”覆蓋率達(dá)到56.5%,。鄉(xiāng)村旅游成為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的“金字招牌”。
“我們不僅真切感受到鄉(xiāng)村旅游的火爆,，而且注意到這種火爆來(lái)自游客內(nèi)心的真需求,、真熱愛(ài)、真享受,�,！遍L(zhǎng)期從事鄉(xiāng)村旅游工作的浙江省旅游民宿產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳健芬說(shuō),。
從東到西,，相似的熱情遍布鄉(xiāng)野。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示,，即將到來(lái)的端午節(jié)假期,，鄉(xiāng)村旅游依舊火爆。全國(guó)搜索熱度Top20鄉(xiāng)村不僅有浙江余村,、安徽宏村,、江西篁嶺村等中東部地區(qū)村莊，也有四川明月村,、貴州肇興侗寨,、甘肅扎尕那等西部地區(qū)村莊。
觀賞福建官洋村歷史悠久的土樓,、參與浙江溪頭村“不滅窯火”活動(dòng),、體驗(yàn)廣西大寨村的農(nóng)耕文化……鄉(xiāng)村，也給了“中國(guó)游”的入境客人無(wú)數(shù)驚喜,。
在線旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，2024年來(lái)自海外的鄉(xiāng)村旅游訂單量同比增長(zhǎng)了71%。
截至目前,，中國(guó)入選聯(lián)合國(guó)旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”總數(shù)達(dá)到15個(gè),，位列世界第一。這些鄉(xiāng)村不僅是中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的“標(biāo)桿”,，也向世界展示著美麗中國(guó),。
親近自然：望得見(jiàn)山，看得見(jiàn)水,，記得住鄉(xiāng)愁
鄉(xiāng)村旅游為何如此火熱,？關(guān)鍵“密碼”就是“望得見(jiàn)山，看得見(jiàn)水,，記得住鄉(xiāng)愁”,。
對(duì)于城市居民而言,，鄉(xiāng)土中國(guó)具有天然吸引力。
在田野林間采摘徒步,、在民居老宅中體驗(yàn)民俗文化,、在大鍋土灶旁品嘗有機(jī)食材……鄉(xiāng)村旅游的原真性和體驗(yàn)性，正呼應(yīng)著當(dāng)代人向往的“詩(shī)意棲居”精神需求,。
“鄉(xiāng)村旅游的火熱,，本質(zhì)上反映了城市化進(jìn)程中人與自然關(guān)系再平衡的趨勢(shì)�,！眳墙》艺f(shuō),，親近自然、遠(yuǎn)離喧囂的鄉(xiāng)村,，有助于幫助城市居民獲得慢下來(lái),、靜下來(lái)、沉下來(lái)的“療愈感”,。
另一方面,，隨著多年來(lái)的發(fā)展和建設(shè)，鄉(xiāng)村旅游也已穩(wěn)步向高端化和精品化邁進(jìn),，業(yè)態(tài)不斷豐富,，服務(wù)更加舒心。
今年4月開(kāi)業(yè)的攜程度假農(nóng)莊芮城黃河灣聯(lián)營(yíng)店,，坐擁一線黃河生態(tài)景觀,，主打高端民宿體驗(yàn)，開(kāi)業(yè)以來(lái)預(yù)訂量持續(xù)走高,。
店長(zhǎng)董雙辰介紹,，距離端午節(jié)假期還有兩周，度假農(nóng)莊的預(yù)訂量已近70%,，戶外草坪場(chǎng)地也被婚禮,、聚會(huì)、研學(xué)營(yíng)等各類活動(dòng)爭(zhēng)相預(yù)約,。
“鄉(xiāng)村旅游早已不等于農(nóng)家樂(lè),。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō),，隨著高端住宿,、高端餐飲、獨(dú)特文化體驗(yàn)等不斷落地融合,，鄉(xiāng)村的新面貌吸引了更多城鄉(xiāng)居民到訪,。
對(duì)于農(nóng)村居民而言，發(fā)展旅游就是發(fā)展自家產(chǎn)業(yè)。
云南阿者科村,，坐擁世界級(jí)的哈尼梯田景觀,，卻一度面臨產(chǎn)業(yè)單薄、梯田畝產(chǎn)低等問(wèn)題,，守著“金飯碗”過(guò)著苦日子,。
2018年起，中山大學(xué)旅游發(fā)展與規(guī)劃研究中心主任保繼剛提出的一項(xiàng)“阿者科計(jì)劃”改變了這里：村民將村落,、梯田,、生活方式構(gòu)成的整體作為“旅游吸引物”入股旅游村集體公司，通過(guò)發(fā)展旅游業(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)脫貧,、減貧和文化遺產(chǎn)保護(hù),。2024年，阿者科村入選“世界最佳旅游鄉(xiāng)村”,。
“授人以魚(yú)不如授人以漁,，‘阿者科計(jì)劃’綁定遺產(chǎn)保護(hù)與村民利益，確保村民獲得旅游收益的70%,，激發(fā)了鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生動(dòng)力,。”保繼剛說(shuō),。
品牌構(gòu)建：小村莊蘊(yùn)含大潛能
專家指出，鄉(xiāng)村旅游要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,，仍然需要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游新形象建構(gòu),，完善接待設(shè)施，提高服務(wù)品質(zhì),。
——借助數(shù)字技術(shù)重構(gòu)鄉(xiāng)村文旅生態(tài),。
在北京懷柔橋梓鎮(zhèn)，漫山慢水・小毛驢農(nóng)場(chǎng)與中國(guó)農(nóng)科院共建起示范基地,。2025年春耕季,，農(nóng)場(chǎng)推出的“插秧節(jié)+AR古農(nóng)書(shū)”體驗(yàn)，單日接待量突破3000人次,。
吳健芬說(shuō),，隨著數(shù)字技術(shù)產(chǎn)品、服務(wù),、技術(shù)延伸到鄉(xiāng)村,，鄉(xiāng)村文旅人才信息素養(yǎng)和數(shù)字技能也在不斷提升。
——通過(guò)品牌化戰(zhàn)略打造鄉(xiāng)村旅游矩陣,。
2024年以來(lái),，吉林省吉林市以“春踏青、夏避暑、秋賞景,、冬戲雪,、四季游”為脈絡(luò)，將散落的鄉(xiāng)村景點(diǎn)串珠成鏈,，精心設(shè)計(jì)21個(gè)旅游主題,、95個(gè)具體點(diǎn)位，形成圖文并茂的深度旅游攻略,，讓游客隨手獲取“一村一景一特色”的游玩指南,。
“阿者科村、篁嶺村,、西遞宏村等地獨(dú)一無(wú)二的人文景觀,，才是其吸引游客紛至沓來(lái)的最大底氣�,！北＠^剛建議,，鄉(xiāng)村旅游要想“出圈”“出彩”，必須精心規(guī)劃發(fā)展路線,，講好鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)韻故事,。
——強(qiáng)化融合發(fā)展激發(fā)鄉(xiāng)村旅游活力。
2025年中央一號(hào)文件提出,，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合,，開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)，提升鄉(xiāng)村旅游特色化,、精品化,、規(guī)范化水平。
“要探索更多的方式,，推動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì),、人才、資金,、技術(shù)等要素在城鄉(xiāng)間雙向流動(dòng),，讓中外游客感受到中國(guó)鄉(xiāng)村風(fēng)光之美、人文之美,、生活之美,。”戴斌說(shuō),。
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新華社北京5月20日電 題：從大景區(qū)到小村莊,，“鄉(xiāng)味”旅游為何亮眼？
新華社“新華視點(diǎn)”記者徐壯,、楊淑君
近年來(lái),，傳統(tǒng)景區(qū)之外，越來(lái)越多游客選擇到廣袤鄉(xiāng)野間體驗(yàn)“鄉(xiāng)味”,。
文化和旅游部最新數(shù)據(jù)顯示,，2025年一季度，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜螢?.07億,，同比增長(zhǎng)8.9%,；全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待總收入4120億元，同比增長(zhǎng)5.6%,；全國(guó)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)總?cè)藬?shù)為712萬(wàn),，同比增長(zhǎng)2.2%。
從大景區(qū)到小村莊,，從游客“樂(lè)子”到發(fā)展“路子”,，鄉(xiāng)村之旅何以打動(dòng)人心？鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)為何亮眼,？
如火如荼：游客人數(shù)高速增長(zhǎng)
初夏清晨,，浙江安吉余村的竹海尚未被游客的腳步驚醒，上海白領(lǐng)陳曦已經(jīng)坐在民宿露臺(tái)上,，看薄霧從山坳間漫過(guò),。
“這里的時(shí)間仿佛被拉長(zhǎng)了�,！彼谂笥讶懴逻@句話,，配圖是遠(yuǎn)處的茶山與一杯安吉白茶。
作為休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣,，安吉的旅游在今年“五一”假期表現(xiàn)依然搶眼：全縣累計(jì)接待全域游客227.1萬(wàn)人次,，實(shí)現(xiàn)旅游總收入30.99億元，熱門民宿一房難求,。
漫步之江大地,，步步是景、處處如畫的美麗鄉(xiāng)村星羅棋布,，“景區(qū)村”覆蓋率達(dá)到56.5%,。鄉(xiāng)村旅游成為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的“金字招牌”。
“我們不僅真切感受到鄉(xiāng)村旅游的火爆,，而且注意到這種火爆來(lái)自游客內(nèi)心的真需求,、真熱愛(ài),、真享受�,！遍L(zhǎng)期從事鄉(xiāng)村旅游工作的浙江省旅游民宿產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳健芬說(shuō),。
從東到西，相似的熱情遍布鄉(xiāng)野,。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示,，即將到來(lái)的端午節(jié)假期，鄉(xiāng)村旅游依舊火爆,。全國(guó)搜索熱度Top20鄉(xiāng)村不僅有浙江余村,、安徽宏村、江西篁嶺村等中東部地區(qū)村莊,，也有四川明月村,、貴州肇興侗寨、甘肅扎尕那等西部地區(qū)村莊,。
觀賞福建官洋村歷史悠久的土樓,、參與浙江溪頭村“不滅窯火”活動(dòng)、體驗(yàn)廣西大寨村的農(nóng)耕文化……鄉(xiāng)村,，也給了“中國(guó)游”的入境客人無(wú)數(shù)驚喜,。
在線旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年來(lái)自海外的鄉(xiāng)村旅游訂單量同比增長(zhǎng)了71%,。
截至目前,，中國(guó)入選聯(lián)合國(guó)旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”總數(shù)達(dá)到15個(gè)，位列世界第一,。這些鄉(xiāng)村不僅是中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的“標(biāo)桿”,，也向世界展示著美麗中國(guó)。
親近自然：望得見(jiàn)山,，看得見(jiàn)水,，記得住鄉(xiāng)愁
鄉(xiāng)村旅游為何如此火熱？關(guān)鍵“密碼”就是“望得見(jiàn)山,，看得見(jiàn)水,，記得住鄉(xiāng)愁”。
對(duì)于城市居民而言,，鄉(xiāng)土中國(guó)具有天然吸引力。
在田野林間采摘徒步,、在民居老宅中體驗(yàn)民俗文化,、在大鍋土灶旁品嘗有機(jī)食材……鄉(xiāng)村旅游的原真性和體驗(yàn)性，正呼應(yīng)著當(dāng)代人向往的“詩(shī)意棲居”精神需求,。
“鄉(xiāng)村旅游的火熱,，本質(zhì)上反映了城市化進(jìn)程中人與自然關(guān)系再平衡的趨勢(shì),。”吳健芬說(shuō),，親近自然,、遠(yuǎn)離喧囂的鄉(xiāng)村，有助于幫助城市居民獲得慢下來(lái),、靜下來(lái),、沉下來(lái)的“療愈感”。
另一方面,，隨著多年來(lái)的發(fā)展和建設(shè),，鄉(xiāng)村旅游也已穩(wěn)步向高端化和精品化邁進(jìn)，業(yè)態(tài)不斷豐富,，服務(wù)更加舒心,。
今年4月開(kāi)業(yè)的攜程度假農(nóng)莊芮城黃河灣聯(lián)營(yíng)店，坐擁一線黃河生態(tài)景觀,，主打高端民宿體驗(yàn),，開(kāi)業(yè)以來(lái)預(yù)訂量持續(xù)走高。
店長(zhǎng)董雙辰介紹,，距離端午節(jié)假期還有兩周,，度假農(nóng)莊的預(yù)訂量已近70%，戶外草坪場(chǎng)地也被婚禮,、聚會(huì),、研學(xué)營(yíng)等各類活動(dòng)爭(zhēng)相預(yù)約。
“鄉(xiāng)村旅游早已不等于農(nóng)家樂(lè),�,！敝袊�(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō)，隨著高端住宿,、高端餐飲,、獨(dú)特文化體驗(yàn)等不斷落地融合，鄉(xiāng)村的新面貌吸引了更多城鄉(xiāng)居民到訪,。
對(duì)于農(nóng)村居民而言,，發(fā)展旅游就是發(fā)展自家產(chǎn)業(yè)。
云南阿者科村,，坐擁世界級(jí)的哈尼梯田景觀,，卻一度面臨產(chǎn)業(yè)單薄、梯田畝產(chǎn)低等問(wèn)題,，守著“金飯碗”過(guò)著苦日子,。
2018年起，中山大學(xué)旅游發(fā)展與規(guī)劃研究中心主任保繼剛提出的一項(xiàng)“阿者科計(jì)劃”改變了這里：村民將村落,、梯田,、生活方式構(gòu)成的整體作為“旅游吸引物”入股旅游村集體公司,，通過(guò)發(fā)展旅游業(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)脫貧、減貧和文化遺產(chǎn)保護(hù),。2024年,，阿者科村入選“世界最佳旅游鄉(xiāng)村”。
“授人以魚(yú)不如授人以漁,，‘阿者科計(jì)劃’綁定遺產(chǎn)保護(hù)與村民利益,，確保村民獲得旅游收益的70%，激發(fā)了鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生動(dòng)力,�,！北＠^剛說(shuō)。
品牌構(gòu)建：小村莊蘊(yùn)含大潛能
專家指出,，鄉(xiāng)村旅游要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,，仍然需要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游新形象建構(gòu)，完善接待設(shè)施,，提高服務(wù)品質(zhì),。
——借助數(shù)字技術(shù)重構(gòu)鄉(xiāng)村文旅生態(tài)。
在北京懷柔橋梓鎮(zhèn),，漫山慢水・小毛驢農(nóng)場(chǎng)與中國(guó)農(nóng)科院共建起示范基地,。2025年春耕季，農(nóng)場(chǎng)推出的“插秧節(jié)+AR古農(nóng)書(shū)”體驗(yàn),，單日接待量突破3000人次,。
吳健芬說(shuō)，隨著數(shù)字技術(shù)產(chǎn)品,、服務(wù),、技術(shù)延伸到鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村文旅人才信息素養(yǎng)和數(shù)字技能也在不斷提升,。
——通過(guò)品牌化戰(zhàn)略打造鄉(xiāng)村旅游矩陣,。
2024年以來(lái)，吉林省吉林市以“春踏青,、夏避暑,、秋賞景、冬戲雪,、四季游”為脈絡(luò),，將散落的鄉(xiāng)村景點(diǎn)串珠成鏈，精心設(shè)計(jì)21個(gè)旅游主題,、95個(gè)具體點(diǎn)位,，形成圖文并茂的深度旅游攻略，讓游客隨手獲取“一村一景一特色”的游玩指南。
“阿者科村,、篁嶺村、西遞宏村等地獨(dú)一無(wú)二的人文景觀,，才是其吸引游客紛至沓來(lái)的最大底氣,。”保繼剛建議,，鄉(xiāng)村旅游要想“出圈”“出彩”,，必須精心規(guī)劃發(fā)展路線，講好鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)韻故事,。
——強(qiáng)化融合發(fā)展激發(fā)鄉(xiāng)村旅游活力,。
2025年中央一號(hào)文件提出，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合,，開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn),，提升鄉(xiāng)村旅游特色化、精品化,、規(guī)范化水平,。
“要探索更多的方式，推動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì),、人才,、資金、技術(shù)等要素在城鄉(xiāng)間雙向流動(dòng),，讓中外游客感受到中國(guó)鄉(xiāng)村風(fēng)光之美,、人文之美、生活之美,�,！贝鞅笳f(shuō)。
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