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新聞專題制作

從完成到完美,,中間隔著無數(shù)個創(chuàng)新——焦作日報(bào)社新時代媒體融合發(fā)展之路探析
□王靜鋒
更新時間:2022-9-1 15:52:31    來源:焦作日報(bào)

  云天收夏色,,木葉動秋聲,又值金風(fēng)送爽季,。8月27日,,2022年河南報(bào)協(xié)融媒體年會暨河南報(bào)業(yè)融媒榜發(fā)布座談會在我市舉行,來自省內(nèi)各大媒體的精英齊聚“山水富城,、文武富地”的焦作,,論劍懷川,碰撞交流,,共話媒體創(chuàng)新,,共議融合發(fā)展。

  與會嘉賓熱議點(diǎn)贊“一個融媒矩陣,、一個體系機(jī)制,、一個深耕模式、一個公眾號樣板和一個清晰理念”的“焦報(bào)融媒現(xiàn)象”,。十年融合路漫漫,。眾聲喧嘩中,,媒體融合已進(jìn)入深化攻堅(jiān)的“下半場”。主流媒體大力發(fā)展融媒體,,從“兩微一端”平臺建設(shè),、短視頻H5等業(yè)態(tài)擴(kuò)展,到中央廚房機(jī)制創(chuàng)新,,可以說,,“相加”的物理變化已經(jīng)完成,“相融”的化學(xué)反應(yīng)持續(xù)質(zhì)變,。

  知其所來,,得其所在,方能明其所往,。媒體融合新時代,,傳統(tǒng)媒體和新興媒體已無邊界可言。新型融合媒體,,呈現(xiàn)但又不限于如下全新特性:政治性,、即時性、關(guān)聯(lián)性,、簡短性,、留痕性、親和性,、互動性,、技術(shù)性、符號性,、唯美性,。正緣于此,媒體融合要追求“魚與熊掌兼得”,,一切報(bào)道都應(yīng)放在互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù)、移動客戶端的語境中思考謀劃推進(jìn),,方能抓住受眾的心,,進(jìn)而引爆傳播熱點(diǎn)。

  認(rèn)知決定結(jié)果,,現(xiàn)狀昭示未來,。近年來,焦作日報(bào)社媒體融合從“兩微一端”發(fā)端,,依靠傳統(tǒng)紙媒強(qiáng)大人才優(yōu)勢及原創(chuàng)能力,,走出了一條媒體融合的開拓創(chuàng)新之路,形成了以報(bào)紙、網(wǎng)站,、微信,、微博、客戶端,、云直播,、抖音、短視頻號,、今日頭條號,、人民號、清博數(shù)據(jù),、輿情分析監(jiān)測等為主單元,,結(jié)構(gòu)合理、功能互補(bǔ)的強(qiáng)大融媒矩陣,,為焦作轄區(qū)120家單位和80余個公眾號提供了全天候,、全方位、高質(zhì)量,、高品質(zhì),、專業(yè)化、個性化的管家式服務(wù),,并以此為主干和依托,,基本形成了“你中有我,我中有你,,你就是我,,我就是我”的媒體融合傳播格局。

  植根黨報(bào)主業(yè)抓拓展,,讓主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場,,當(dāng)好城市資源整合供應(yīng)商,共同的責(zé)任使命,,共同的目標(biāo)任務(wù),共同的發(fā)聲需求,,讓彼此結(jié)成了心手相攜的戰(zhàn)略合作伙伴,。從心融、情融,,到工作融,、平臺融,再到團(tuán)隊(duì)融,、機(jī)制融,,“融”出了互聯(lián)網(wǎng)語境下的黨媒偉力。在2020全國黨報(bào)微信公眾號傳播力排名中,焦作日報(bào)與人民日報(bào),、廣州日報(bào),、中國青年報(bào)等同時上榜并躋身前二十強(qiáng)名單,名列第十七位,;在全國城市黨報(bào)中排名第七位,,全省唯一登榜。

  新思想煥發(fā)新活力,,創(chuàng)新融合機(jī)制讓傳播效能再提升,。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào):“我們要加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展,使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力,、引導(dǎo)力,、影響力、公信力,�,!比绾巫冎星笮隆⒆冎星筮M(jìn),、以變求強(qiáng),,讓主流媒體“潮”起來,更好地滿足受眾群體的思維新方式,、閱讀新體驗(yàn),?

  以政務(wù)報(bào)道為例,焦作日報(bào)社敢于“在眼珠子上動手術(shù)”,,在理念上強(qiáng)化以“大象也要學(xué)會跳街舞”的精神風(fēng)貌擁抱互聯(lián)網(wǎng),,打造“四全媒體”。我們在報(bào)道效果上,,追求及時性,、經(jīng)典性、深刻性和高品質(zhì)以及二次傳播,、多次傳播的影響力,;在平臺運(yùn)用上,注重順應(yīng)適應(yīng)契合網(wǎng)絡(luò)傳播的語言風(fēng)格,、話語體系,、生態(tài)格局、特別屬性,;在對象素材上,,聚焦主要領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注點(diǎn)、調(diào)研點(diǎn),、聯(lián)系點(diǎn),、停留點(diǎn),,捕捉那凝眸之處、沉思之際,、神情變化之間的些微信號,;在文字表達(dá)上,矢志不渝追求政治上見高度,、素材上抓獨(dú)家,、思想上深開掘、觀點(diǎn)上亮鋒芒,,成文之后冷思考,,語不驚人死不休,精雕細(xì)琢出精品,,奮力同每一個字相搏斗,。

  聚焦中國共產(chǎn)黨成立100周年重大宣傳主題,看發(fā)展,、談心聲,、憶往事、廣征文,、抓直播……由社長,、總編輯帶隊(duì)先后走進(jìn)焦作的縣(市、區(qū))及重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行集體采訪,,組織骨干記者訪談市級離退休干部,;《崢嶸歲月》欄目聚焦本地英雄人物開展系列報(bào)道;“奮斗百年路,、懷川映初心”慶祝建黨百年主題征文活動,,以文藝作品的形式回顧黨的百年輝煌歷程;微信視頻直播和現(xiàn)場云平臺將七一系列活動多通道傳播并進(jìn),,將黨的聲音快速傳遍懷川大地,。

  新平臺闡釋新思想,創(chuàng)新融合平臺讓新聞創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì),。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào):“黨報(bào),、黨刊、黨臺,、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時代,,大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制,、新模式,加快融合發(fā)展步伐,,實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化,。”

  受互聯(lián)網(wǎng)媒體高速發(fā)展影響,全面向移動端轉(zhuǎn)型增強(qiáng)網(wǎng)上傳播力,、影響力,,已成為地方黨報(bào)這支宣傳主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場的現(xiàn)實(shí)路徑,。焦作日報(bào)社以“兩微一端”為引領(lǐng),120家專刊專版年創(chuàng)收穩(wěn)定在2000萬元以上,;28名以“90后”為主體的融媒體小編不舍晝夜,精心服務(wù)所托管公眾號,,年創(chuàng)收達(dá)到500萬元,,實(shí)現(xiàn)了“報(bào)成氣候人成才,采編經(jīng)營雙提升”,。2021年至今,,焦作日報(bào)微信公眾號傳播指數(shù)在河南省及中原經(jīng)濟(jì)協(xié)作區(qū)四省十三市中穩(wěn)居“第一方陣”、名次穩(wěn)居前三,。

  通過四面出擊挖掘政務(wù)資源,,“以大帶小”促“數(shù)質(zhì)提升”,不斷拓展占領(lǐng)更多輿論陣地空間,,重塑傳統(tǒng)媒體格局和輿論生態(tài),。從焦作市四大班子到轄區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)站所,從公檢法司到上市公司,,從文字,、圖片、短視頻,、云直播,、專版專刊,、印務(wù)中心,,到戶外500余塊大型廣告牌,“開門辦報(bào),、開放辦報(bào)”宗旨得以充分體現(xiàn),,焦作日報(bào)“融”的平臺、理念,,“聯(lián)”的機(jī)制,、活力,“合”的動力,、效益,,已形成有序推進(jìn)、全面深化的態(tài)勢,。

  馬村區(qū)人民醫(yī)院兒科醫(yī)生趙飛琴,,開出“一毛九”藥方治好了孩子丘疹,。獲悉線索的記者第一時間抵達(dá)現(xiàn)場,一篇幾百字新聞稿在焦報(bào)融媒全面發(fā)力后,,趙飛琴的事跡引發(fā)全國媒體廣泛關(guān)注,,被人民日報(bào)官方微博轉(zhuǎn)發(fā)并配發(fā)微評《“良心藥方”背后的民意期待》。短短幾天,,總閱讀量超過3000萬,,點(diǎn)贊量5萬余個。

  新機(jī)制統(tǒng)攬新欄目,,創(chuàng)新融合形態(tài)讓媒體傳播更深入,。“內(nèi)容為王”是黨媒永恒的主題,,人才機(jī)制是內(nèi)容生產(chǎn)的源動力,,移動化、社交化,、智能化的融合轉(zhuǎn)型方向?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體發(fā)展開啟了全新賽道,,線上與線下的傳播壁壘正在打通。

  為此,,焦作日報(bào)社建立完善了系統(tǒng)的學(xué)習(xí),、工作及人才機(jī)制�,!叭拯c(diǎn)評,、周例會、月總結(jié)”“諸葛亮?xí)薄澳贻p記者硬性跟班值夜班”“青工拜師學(xué)藝”“標(biāo)題是眼睛”“青年學(xué)習(xí)讀書匯”等常態(tài)化學(xué)習(xí)蔚然成風(fēng),;“總編輯周一固定通報(bào)差錯”“重優(yōu)稿件一字一元高酬激勵”等一系列新舉措讓群智涌現(xiàn),,七嘴八舌說辦報(bào),夜班編輯說值班,,倡導(dǎo)“深度工作法”,,設(shè)立“社長總編獎”,實(shí)現(xiàn)了“人叫人干人不干”到“機(jī)制催人人不閑”的重大轉(zhuǎn)變,。

  同時,,焦作日報(bào)社選派功底最扎實(shí)、才華最卓越,、文筆最流暢,,既能寫好紙媒新聞又能玩轉(zhuǎn)網(wǎng)媒新聞,“切換自如善跨界”,,既是高手又是快手的“大手筆”組成專門團(tuán)隊(duì),,縱向打通上升通道,橫向拓展歷練空間,,將最優(yōu)秀的人才放在最重要的崗位,,將最具潛力的人才培養(yǎng)成采編策評復(fù)合型融媒多面手,,鼓勵支持他們以“工匠精神”創(chuàng)“焦報(bào)精品”。

  強(qiáng)化形態(tài)創(chuàng)新,,開拓媒體融合深度,統(tǒng)領(lǐng)融媒體平臺,。通過策劃橫跨傳統(tǒng)紙媒和新媒體的創(chuàng)新欄目,,每天在焦作日報(bào)頭版重要位置對新媒體重要新聞進(jìn)行導(dǎo)讀,按照微,、端,、網(wǎng)、報(bào)不同形態(tài)的順序進(jìn)行流程再造,,實(shí)現(xiàn)一次采集,、移動優(yōu)先、多次發(fā)布,,實(shí)現(xiàn)了“內(nèi)容+社交”雙平臺優(yōu)勢的完美呈現(xiàn),。

  比如,慶祝建黨100周年報(bào)道,、“一賽一節(jié)”報(bào)道,、脫貧攻堅(jiān)報(bào)道以及《我們的家園 我們一起保衛(wèi)》等欄目一經(jīng)推出,一大批有品質(zhì),、有溫度的優(yōu)秀新聞作品通過融媒體平臺飛進(jìn)千家萬戶,。其中,焦作日報(bào)社“媒體深度融合案例”和“市民觀察團(tuán)”融合傳播項(xiàng)目,,連續(xù)兩年榮獲焦作市改革創(chuàng)新獎,;焦作日報(bào)社媒體融合“1+1”深耕服務(wù)模式,在全國新聞出版深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例評選中,,從168個參選案例中脫穎而出,,榮膺第七名。

  開展“新聞+”服務(wù),,辦出融媒體的特色和品質(zhì),。凡與焦作日報(bào)社聯(lián)辦專刊的單位,,不僅可通過報(bào)紙�,?托旅襟w專刊發(fā)布信息,,各類�,?精準(zhǔn)定位,在議題設(shè)置,、題材選擇方面,,注重關(guān)注分眾時代多元化讀者群的個性需求,,著力體現(xiàn)新聞的貼近性、寬廣性,,以服務(wù)型的報(bào)道思路提升閱讀率,,增強(qiáng)讀者“黏性”,達(dá)到了“大珠小珠落玉盤”的宣傳效果,。

  如《焦作青年》�,?_設(shè)有《共青團(tuán)》《團(tuán)情微訊》《12355》等欄目,《焦作財(cái)稅》�,?O(shè)置有《財(cái)稅資訊》《財(cái)經(jīng)要覽》《稅案傳真》等欄目,,既彰顯各自特色,突出專業(yè)化,、行業(yè)化,、個性化,又有共性化,、大眾化的特點(diǎn),,讓讀者從中都能找到自己想看和關(guān)心的內(nèi)容,彰顯了“關(guān)鍵時刻看黨媒”的受眾預(yù)期魅力,。

  目前,,《焦作日報(bào)》專版專刊百花齊放,,《焦作警方》《焦作財(cái)稅》《焦作工會》《法苑》《焦作中醫(yī)》等幾乎覆蓋了焦作市所有政府職能部門,、群團(tuán)組織和行業(yè),出現(xiàn)了“人民報(bào)紙人民辦”的良好勢頭,,形成了以“�,?瘞Т髨�(bào)”的強(qiáng)大陣容和力量。

  作為地市級媒體融合先驅(qū),,焦作日報(bào)社堅(jiān)持守正創(chuàng)新,,積極探索并逐步形成了以“一二三三三三”為模板的黨媒融媒品牌“再造路徑”�,!耙弧�,,就是“一次重磅”,每天精心選擇,、用全媒體平臺推出至少一個重磅新聞,;“二”,就是“兩種語氣要不得”,,即自得傲嬌要不得,、命令語氣要不得;“三”,就是“三個時間節(jié)點(diǎn)”,,經(jīng)長時間觀察琢磨,,尊重受眾的閱讀時間和規(guī)律,將新媒體推送相對固定于每日9時,、13時和21時~23時,;“三”,就是“三種色調(diào)”,,把新媒體發(fā)布的底色創(chuàng)新為“紅+白”,、凸顯權(quán)威,“藍(lán)+白”,、以示端莊,“綠+白”,、傳遞溫暖,;“三”,就是“三個次第”,,即素材第一,、標(biāo)題第二、界面第三,;“三”,,就是“三個行動”,即互動,、聯(lián)動和帶動,。

  形勢瞬息萬變,環(huán)境不斷變化,。媒體融合如同一條綿延不絕的河流,,能否匯聚最廣泛的民心、獲得最廣闊的天地,,關(guān)鍵在于創(chuàng)新,。“茍日新,,日日新,,又日新”。新聞姓“新”,,不創(chuàng)新,,毋寧死。

  “媒體融合,,從完成到完美,,中間隔著無數(shù)個創(chuàng)新�,!逼鋵�(shí),,這世間,,所有的事情都是這樣。

(作者為焦作日報(bào)社黨委副書記,、總編輯)

文章編輯:劉鳴捷 
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從完成到完美,,中間隔著無數(shù)個創(chuàng)新——焦作日報(bào)社新時代媒體融合發(fā)展之路探析
□王靜鋒
2022-9-1 15:52:31    來源:焦作日報(bào)

  云天收夏色,,木葉動秋聲,又值金風(fēng)送爽季,。8月27日,,2022年河南報(bào)協(xié)融媒體年會暨河南報(bào)業(yè)融媒榜發(fā)布座談會在我市舉行,來自省內(nèi)各大媒體的精英齊聚“山水富城,、文武富地”的焦作,,論劍懷川,碰撞交流,,共話媒體創(chuàng)新,,共議融合發(fā)展。

  與會嘉賓熱議點(diǎn)贊“一個融媒矩陣,、一個體系機(jī)制,、一個深耕模式、一個公眾號樣板和一個清晰理念”的“焦報(bào)融媒現(xiàn)象”,。十年融合路漫漫。眾聲喧嘩中,,媒體融合已進(jìn)入深化攻堅(jiān)的“下半場”,。主流媒體大力發(fā)展融媒體,從“兩微一端”平臺建設(shè),、短視頻H5等業(yè)態(tài)擴(kuò)展,,到中央廚房機(jī)制創(chuàng)新,可以說,,“相加”的物理變化已經(jīng)完成,,“相融”的化學(xué)反應(yīng)持續(xù)質(zhì)變。

  知其所來,,得其所在,,方能明其所往。媒體融合新時代,,傳統(tǒng)媒體和新興媒體已無邊界可言,。新型融合媒體,呈現(xiàn)但又不限于如下全新特性:政治性,、即時性,、關(guān)聯(lián)性、簡短性,、留痕性,、親和性、互動性、技術(shù)性,、符號性,、唯美性。正緣于此,,媒體融合要追求“魚與熊掌兼得”,,一切報(bào)道都應(yīng)放在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù),、移動客戶端的語境中思考謀劃推進(jìn),,方能抓住受眾的心,進(jìn)而引爆傳播熱點(diǎn),。

  認(rèn)知決定結(jié)果,,現(xiàn)狀昭示未來。近年來,,焦作日報(bào)社媒體融合從“兩微一端”發(fā)端,,依靠傳統(tǒng)紙媒強(qiáng)大人才優(yōu)勢及原創(chuàng)能力,走出了一條媒體融合的開拓創(chuàng)新之路,,形成了以報(bào)紙,、網(wǎng)站、微信,、微博,、客戶端、云直播,、抖音,、短視頻號、今日頭條號,、人民號,、清博數(shù)據(jù)、輿情分析監(jiān)測等為主單元,,結(jié)構(gòu)合理,、功能互補(bǔ)的強(qiáng)大融媒矩陣,為焦作轄區(qū)120家單位和80余個公眾號提供了全天候,、全方位,、高質(zhì)量、高品質(zhì),、專業(yè)化,、個性化的管家式服務(wù),并以此為主干和依托,,基本形成了“你中有我,,我中有你,,你就是我,我就是我”的媒體融合傳播格局,。

  植根黨報(bào)主業(yè)抓拓展,,讓主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場,當(dāng)好城市資源整合供應(yīng)商,,共同的責(zé)任使命,,共同的目標(biāo)任務(wù),共同的發(fā)聲需求,,讓彼此結(jié)成了心手相攜的戰(zhàn)略合作伙伴,。從心融、情融,,到工作融,、平臺融,再到團(tuán)隊(duì)融,、機(jī)制融,,“融”出了互聯(lián)網(wǎng)語境下的黨媒偉力。在2020全國黨報(bào)微信公眾號傳播力排名中,,焦作日報(bào)與人民日報(bào),、廣州日報(bào)、中國青年報(bào)等同時上榜并躋身前二十強(qiáng)名單,,名列第十七位,;在全國城市黨報(bào)中排名第七位,全省唯一登榜,。

  新思想煥發(fā)新活力,創(chuàng)新融合機(jī)制讓傳播效能再提升,。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào):“我們要加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展,,使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力,、影響力,、公信力�,!比绾巫冎星笮�,、變中求進(jìn)、以變求強(qiáng),,讓主流媒體“潮”起來,,更好地滿足受眾群體的思維新方式、閱讀新體驗(yàn),?

  以政務(wù)報(bào)道為例,,焦作日報(bào)社敢于“在眼珠子上動手術(shù)”,,在理念上強(qiáng)化以“大象也要學(xué)會跳街舞”的精神風(fēng)貌擁抱互聯(lián)網(wǎng),打造“四全媒體”,。我們在報(bào)道效果上,,追求及時性、經(jīng)典性,、深刻性和高品質(zhì)以及二次傳播,、多次傳播的影響力;在平臺運(yùn)用上,,注重順應(yīng)適應(yīng)契合網(wǎng)絡(luò)傳播的語言風(fēng)格,、話語體系、生態(tài)格局,、特別屬性,;在對象素材上,聚焦主要領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注點(diǎn),、調(diào)研點(diǎn),、聯(lián)系點(diǎn)、停留點(diǎn),,捕捉那凝眸之處,、沉思之際、神情變化之間的些微信號,;在文字表達(dá)上,,矢志不渝追求政治上見高度、素材上抓獨(dú)家,、思想上深開掘,、觀點(diǎn)上亮鋒芒,成文之后冷思考,,語不驚人死不休,,精雕細(xì)琢出精品,奮力同每一個字相搏斗,。

  聚焦中國共產(chǎn)黨成立100周年重大宣傳主題,,看發(fā)展、談心聲,、憶往事,、廣征文、抓直播……由社長,、總編輯帶隊(duì)先后走進(jìn)焦作的縣(市,、區(qū))及重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行集體采訪,組織骨干記者訪談市級離退休干部,;《崢嶸歲月》欄目聚焦本地英雄人物開展系列報(bào)道,;“奮斗百年路,、懷川映初心”慶祝建黨百年主題征文活動,以文藝作品的形式回顧黨的百年輝煌歷程,;微信視頻直播和現(xiàn)場云平臺將七一系列活動多通道傳播并進(jìn),,將黨的聲音快速傳遍懷川大地。

  新平臺闡釋新思想,,創(chuàng)新融合平臺讓新聞創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì),。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào):“黨報(bào)、黨刊,、黨臺,、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時代,大膽運(yùn)用新技術(shù),、新機(jī)制,、新模式,加快融合發(fā)展步伐,,實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化,。”

  受互聯(lián)網(wǎng)媒體高速發(fā)展影響,,全面向移動端轉(zhuǎn)型增強(qiáng)網(wǎng)上傳播力,、影響力,已成為地方黨報(bào)這支宣傳主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場的現(xiàn)實(shí)路徑,。焦作日報(bào)社以“兩微一端”為引領(lǐng),,120家專刊專版年創(chuàng)收穩(wěn)定在2000萬元以上,;28名以“90后”為主體的融媒體小編不舍晝夜,,精心服務(wù)所托管公眾號,年創(chuàng)收達(dá)到500萬元,,實(shí)現(xiàn)了“報(bào)成氣候人成才,,采編經(jīng)營雙提升”。2021年至今,,焦作日報(bào)微信公眾號傳播指數(shù)在河南省及中原經(jīng)濟(jì)協(xié)作區(qū)四省十三市中穩(wěn)居“第一方陣”、名次穩(wěn)居前三,。

  通過四面出擊挖掘政務(wù)資源,,“以大帶小”促“數(shù)質(zhì)提升”,不斷拓展占領(lǐng)更多輿論陣地空間,,重塑傳統(tǒng)媒體格局和輿論生態(tài),。從焦作市四大班子到轄區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)站所,從公檢法司到上市公司,,從文字,、圖片,、短視頻、云直播,、專版�,?⒂�(wù)中心,,到戶外500余塊大型廣告牌,,“開門辦報(bào)、開放辦報(bào)”宗旨得以充分體現(xiàn),,焦作日報(bào)“融”的平臺,、理念,“聯(lián)”的機(jī)制,、活力,,“合”的動力、效益,,已形成有序推進(jìn),、全面深化的態(tài)勢。

  馬村區(qū)人民醫(yī)院兒科醫(yī)生趙飛琴,,開出“一毛九”藥方治好了孩子丘疹,。獲悉線索的記者第一時間抵達(dá)現(xiàn)場,一篇幾百字新聞稿在焦報(bào)融媒全面發(fā)力后,,趙飛琴的事跡引發(fā)全國媒體廣泛關(guān)注,,被人民日報(bào)官方微博轉(zhuǎn)發(fā)并配發(fā)微評《“良心藥方”背后的民意期待》。短短幾天,,總閱讀量超過3000萬,,點(diǎn)贊量5萬余個。

  新機(jī)制統(tǒng)攬新欄目,,創(chuàng)新融合形態(tài)讓媒體傳播更深入,。“內(nèi)容為王”是黨媒永恒的主題,,人才機(jī)制是內(nèi)容生產(chǎn)的源動力,,移動化、社交化,、智能化的融合轉(zhuǎn)型方向?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體發(fā)展開啟了全新賽道,,線上與線下的傳播壁壘正在打通。

  為此,,焦作日報(bào)社建立完善了系統(tǒng)的學(xué)習(xí),、工作及人才機(jī)制�,!叭拯c(diǎn)評,、周例會,、月總結(jié)”“諸葛亮?xí)薄澳贻p記者硬性跟班值夜班”“青工拜師學(xué)藝”“標(biāo)題是眼睛”“青年學(xué)習(xí)讀書匯”等常態(tài)化學(xué)習(xí)蔚然成風(fēng);“總編輯周一固定通報(bào)差錯”“重優(yōu)稿件一字一元高酬激勵”等一系列新舉措讓群智涌現(xiàn),,七嘴八舌說辦報(bào),,夜班編輯說值班,倡導(dǎo)“深度工作法”,,設(shè)立“社長總編獎”,,實(shí)現(xiàn)了“人叫人干人不干”到“機(jī)制催人人不閑”的重大轉(zhuǎn)變。

  同時,,焦作日報(bào)社選派功底最扎實(shí),、才華最卓越、文筆最流暢,,既能寫好紙媒新聞又能玩轉(zhuǎn)網(wǎng)媒新聞,,“切換自如善跨界”,既是高手又是快手的“大手筆”組成專門團(tuán)隊(duì),,縱向打通上升通道,,橫向拓展歷練空間,將最優(yōu)秀的人才放在最重要的崗位,,將最具潛力的人才培養(yǎng)成采編策評復(fù)合型融媒多面手,,鼓勵支持他們以“工匠精神”創(chuàng)“焦報(bào)精品”。

  強(qiáng)化形態(tài)創(chuàng)新,,開拓媒體融合深度,,統(tǒng)領(lǐng)融媒體平臺。通過策劃橫跨傳統(tǒng)紙媒和新媒體的創(chuàng)新欄目,,每天在焦作日報(bào)頭版重要位置對新媒體重要新聞進(jìn)行導(dǎo)讀,,按照微、端,、網(wǎng),、報(bào)不同形態(tài)的順序進(jìn)行流程再造,實(shí)現(xiàn)一次采集,、移動優(yōu)先,、多次發(fā)布,實(shí)現(xiàn)了“內(nèi)容+社交”雙平臺優(yōu)勢的完美呈現(xiàn),。

  比如,,慶祝建黨100周年報(bào)道、“一賽一節(jié)”報(bào)道,、脫貧攻堅(jiān)報(bào)道以及《我們的家園 我們一起保衛(wèi)》等欄目一經(jīng)推出,一大批有品質(zhì),、有溫度的優(yōu)秀新聞作品通過融媒體平臺飛進(jìn)千家萬戶,。其中,,焦作日報(bào)社“媒體深度融合案例”和“市民觀察團(tuán)”融合傳播項(xiàng)目,連續(xù)兩年榮獲焦作市改革創(chuàng)新獎,;焦作日報(bào)社媒體融合“1+1”深耕服務(wù)模式,,在全國新聞出版深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例評選中,從168個參選案例中脫穎而出,,榮膺第七名,。

  開展“新聞+”服務(wù),辦出融媒體的特色和品質(zhì),。凡與焦作日報(bào)社聯(lián)辦�,?膯挝唬粌H可通過報(bào)紙�,?托旅襟w�,?l(fā)布信息,各類�,?精準(zhǔn)定位,,在議題設(shè)置、題材選擇方面,,注重關(guān)注分眾時代多元化讀者群的個性需求,,著力體現(xiàn)新聞的貼近性、寬廣性,,以服務(wù)型的報(bào)道思路提升閱讀率,,增強(qiáng)讀者“黏性”,達(dá)到了“大珠小珠落玉盤”的宣傳效果,。

  如《焦作青年》�,?_設(shè)有《共青團(tuán)》《團(tuán)情微訊》《12355》等欄目,《焦作財(cái)稅》�,?O(shè)置有《財(cái)稅資訊》《財(cái)經(jīng)要覽》《稅案傳真》等欄目,,既彰顯各自特色,突出專業(yè)化,、行業(yè)化,、個性化,又有共性化,、大眾化的特點(diǎn),,讓讀者從中都能找到自己想看和關(guān)心的內(nèi)容,彰顯了“關(guān)鍵時刻看黨媒”的受眾預(yù)期魅力,。

  目前,,《焦作日報(bào)》專版專刊百花齊放,《焦作警方》《焦作財(cái)稅》《焦作工會》《法苑》《焦作中醫(yī)》等幾乎覆蓋了焦作市所有政府職能部門,、群團(tuán)組織和行業(yè),,出現(xiàn)了“人民報(bào)紙人民辦”的良好勢頭,形成了以“�,?瘞Т髨�(bào)”的強(qiáng)大陣容和力量,。

  作為地市級媒體融合先驅(qū),焦作日報(bào)社堅(jiān)持守正創(chuàng)新,,積極探索并逐步形成了以“一二三三三三”為模板的黨媒融媒品牌“再造路徑”,。“一”,,就是“一次重磅”,,每天精心選擇、用全媒體平臺推出至少一個重磅新聞,;“二”,,就是“兩種語氣要不得”,即自得傲嬌要不得,、命令語氣要不得,;“三”,就是“三個時間節(jié)點(diǎn)”,,經(jīng)長時間觀察琢磨,,尊重受眾的閱讀時間和規(guī)律,將新媒體推送相對固定于每日9時,、13時和21時~23時,;“三”,就是“三種色調(diào)”,,把新媒體發(fā)布的底色創(chuàng)新為“紅+白”,、凸顯權(quán)威,“藍(lán)+白”,、以示端莊,,“綠+白”、傳遞溫暖,;“三”,,就是“三個次第”,即素材第一,、標(biāo)題第二,、界面第三;“三”,,就是“三個行動”,,即互動、聯(lián)動和帶動。

  形勢瞬息萬變,,環(huán)境不斷變化,。媒體融合如同一條綿延不絕的河流,能否匯聚最廣泛的民心,、獲得最廣闊的天地,關(guān)鍵在于創(chuàng)新,�,!捌埲招拢杖招�,,又日新”,。新聞姓“新”,不創(chuàng)新,,毋寧死,。

  “媒體融合,從完成到完美,,中間隔著無數(shù)個創(chuàng)新,。”其實(shí),,這世間,,所有的事情都是這樣。

(作者為焦作日報(bào)社黨委副書記,、總編輯)

文章編輯:劉鳴捷 
 
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