從完成到完美,，中間隔著無數(shù)個創(chuàng)新——焦作日報社新時代媒體融合發(fā)展之路探析
□王靜鋒
□王靜鋒
更新時間：2022-9-1 15:52:31 來源：焦作日報
新聞專題制作
云天收夏色,，木葉動秋聲,，又值金風送爽季,。8月27日,，2022年河南報協(xié)融媒體年會暨河南報業(yè)融媒榜發(fā)布座談會在我市舉行,，來自省內(nèi)各大媒體的精英齊聚“山水富城,、文武富地”的焦作，論劍懷川,，碰撞交流,，共話媒體創(chuàng)新，共議融合發(fā)展,。
與會嘉賓熱議點贊“一個融媒矩陣,、一個體系機制、一個深耕模式,、一個公眾號樣板和一個清晰理念”的“焦報融媒現(xiàn)象”,。十年融合路漫漫。眾聲喧嘩中,，媒體融合已進入深化攻堅的“下半場”,。主流媒體大力發(fā)展融媒體，從“兩微一端”平臺建設,、短視頻H5等業(yè)態(tài)擴展,，到中央廚房機制創(chuàng)新，可以說,，“相加”的物理變化已經(jīng)完成,，“相融”的化學反應持續(xù)質(zhì)變。
知其所來,，得其所在,，方能明其所往。媒體融合新時代,，傳統(tǒng)媒體和新興媒體已無邊界可言,。新型融合媒體，呈現(xiàn)但又不限于如下全新特性：政治性,、即時性,、關(guān)聯(lián)性、簡短性,、留痕性,、親和性、互動性,、技術(shù)性,、符號性、唯美性,。正緣于此,，媒體融合要追求“魚與熊掌兼得”，一切報道都應放在互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù),、移動客戶端的語境中思考謀劃推進,，方能抓住受眾的心，進而引爆傳播熱點,。
認知決定結(jié)果,，現(xiàn)狀昭示未來。近年來,，焦作日報社媒體融合從“兩微一端”發(fā)端,，依靠傳統(tǒng)紙媒強大人才優(yōu)勢及原創(chuàng)能力，走出了一條媒體融合的開拓創(chuàng)新之路,，形成了以報紙,、網(wǎng)站、微信,、微博,、客戶端、云直播,、抖音,、短視頻號、今日頭條號,、人民號,、清博數(shù)據(jù)、輿情分析監(jiān)測等為主單元,，結(jié)構(gòu)合理,、功能互補的強大融媒矩陣，為焦作轄區(qū)120家單位和80余個公眾號提供了全天候,、全方位,、高質(zhì)量、高品質(zhì),、專業(yè)化,、個性化的管家式服務，并以此為主干和依托,，基本形成了“你中有我,，我中有你，你就是我,，我就是我”的媒體融合傳播格局,。
植根黨報主業(yè)抓拓展，讓主力軍全面挺進主戰(zhàn)場,，當好城市資源整合供應商,，共同的責任使命，共同的目標任務，共同的發(fā)聲需求,，讓彼此結(jié)成了心手相攜的戰(zhàn)略合作伙伴,。從心融、情融,，到工作融、平臺融,，再到團隊融,、機制融，“融”出了互聯(lián)網(wǎng)語境下的黨媒偉力,。在2020全國黨報微信公眾號傳播力排名中,，焦作日報與人民日報、廣州日報,、中國青年報等同時上榜并躋身前二十強名單,，名列第十七位；在全國城市黨報中排名第七位,，全省唯一登榜,。
新思想煥發(fā)新活力，創(chuàng)新融合機制讓傳播效能再提升,。習近平總書記強調(diào)：“我們要加快推進媒體融合發(fā)展,，使主流媒體具有強大傳播力、引導力,、影響力,、公信力�,！比绾巫冎星笮�,、變中求進、以變求強,，讓主流媒體“潮”起來,，更好地滿足受眾群體的思維新方式、閱讀新體驗,？
以政務報道為例,，焦作日報社敢于“在眼珠子上動手術(shù)”，在理念上強化以“大象也要學會跳街舞”的精神風貌擁抱互聯(lián)網(wǎng),，打造“四全媒體”,。我們在報道效果上，追求及時性,、經(jīng)典性,、深刻性和高品質(zhì)以及二次傳播、多次傳播的影響力,；在平臺運用上,，注重順應適應契合網(wǎng)絡傳播的語言風格,、話語體系、生態(tài)格局,、特別屬性,；在對象素材上，聚焦主要領(lǐng)導的關(guān)注點,、調(diào)研點,、聯(lián)系點、停留點,，捕捉那凝眸之處,、沉思之際、神情變化之間的些微信號,；在文字表達上,，矢志不渝追求政治上見高度、素材上抓獨家,、思想上深開掘,、觀點上亮鋒芒，成文之后冷思考,，語不驚人死不休,，精雕細琢出精品，奮力同每一個字相搏斗,。
聚焦中國共產(chǎn)黨成立100周年重大宣傳主題,，看發(fā)展、談心聲,、憶往事,、廣征文、抓直播……由社長,、總編輯帶隊先后走進焦作的縣（市,、區(qū)）及重點企業(yè)進行集體采訪，組織骨干記者訪談市級離退休干部,；《崢嶸歲月》欄目聚焦本地英雄人物開展系列報道,；“奮斗百年路、懷川映初心”慶祝建黨百年主題征文活動,，以文藝作品的形式回顧黨的百年輝煌歷程,；微信視頻直播和現(xiàn)場云平臺將七一系列活動多通道傳播并進，將黨的聲音快速傳遍懷川大地,。
新平臺闡釋新思想,，創(chuàng)新融合平臺讓新聞創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)。習近平總書記強調(diào)：“黨報、黨刊,、黨臺,、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術(shù),、新機制,、新模式，加快融合發(fā)展步伐,，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化,。”
受互聯(lián)網(wǎng)媒體高速發(fā)展影響,，全面向移動端轉(zhuǎn)型增強網(wǎng)上傳播力、影響力,，已成為地方黨報這支宣傳主力軍挺進主戰(zhàn)場的現(xiàn)實路徑,。焦作日報社以“兩微一端”為引領(lǐng)，120家�,？瘜０婺陝�(chuàng)收穩(wěn)定在2000萬元以上,；28名以“90后”為主體的融媒體小編不舍晝夜，精心服務所托管公眾號,，年創(chuàng)收達到500萬元,，實現(xiàn)了“報成氣候人成才，采編經(jīng)營雙提升”,。2021年至今,，焦作日報微信公眾號傳播指數(shù)在河南省及中原經(jīng)濟協(xié)作區(qū)四省十三市中穩(wěn)居“第一方陣”、名次穩(wěn)居前三,。
通過四面出擊挖掘政務資源,，“以大帶小”促“數(shù)質(zhì)提升”，不斷拓展占領(lǐng)更多輿論陣地空間,，重塑傳統(tǒng)媒體格局和輿論生態(tài),。從焦作市四大班子到轄區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)站所，從公檢法司到上市公司,，從文字,、圖片、短視頻,、云直播,、專版專刊,、印務中心,，到戶外500余塊大型廣告牌，“開門辦報、開放辦報”宗旨得以充分體現(xiàn),，焦作日報“融”的平臺,、理念，“聯(lián)”的機制,、活力,，“合”的動力、效益,，已形成有序推進,、全面深化的態(tài)勢。
馬村區(qū)人民醫(yī)院兒科醫(yī)生趙飛琴,，開出“一毛九”藥方治好了孩子丘疹,。獲悉線索的記者第一時間抵達現(xiàn)場，一篇幾百字新聞稿在焦報融媒全面發(fā)力后,，趙飛琴的事跡引發(fā)全國媒體廣泛關(guān)注,，被人民日報官方微博轉(zhuǎn)發(fā)并配發(fā)微評《“良心藥方”背后的民意期待》。短短幾天,，總閱讀量超過3000萬,，點贊量5萬余個。
新機制統(tǒng)攬新欄目,，創(chuàng)新融合形態(tài)讓媒體傳播更深入,。“內(nèi)容為王”是黨媒永恒的主題,，人才機制是內(nèi)容生產(chǎn)的源動力,，移動化、社交化,、智能化的融合轉(zhuǎn)型方向為傳統(tǒng)媒體發(fā)展開啟了全新賽道,，線上與線下的傳播壁壘正在打通。
為此,，焦作日報社建立完善了系統(tǒng)的學習,、工作及人才機制�,！叭拯c評,、周例會、月總結(jié)”“諸葛亮會”“年輕記者硬性跟班值夜班”“青工拜師學藝”“標題是眼睛”“青年學習讀書匯”等常態(tài)化學習蔚然成風,；“總編輯周一固定通報差錯”“重優(yōu)稿件一字一元高酬激勵”等一系列新舉措讓群智涌現(xiàn),，七嘴八舌說辦報，夜班編輯說值班,，倡導“深度工作法”,，設立“社長總編獎”,，實現(xiàn)了“人叫人干人不干”到“機制催人人不閑”的重大轉(zhuǎn)變。
同時,，焦作日報社選派功底最扎實,、才華最卓越、文筆最流暢,，既能寫好紙媒新聞又能玩轉(zhuǎn)網(wǎng)媒新聞,，“切換自如善跨界”，既是高手又是快手的“大手筆”組成專門團隊,，縱向打通上升通道,，橫向拓展歷練空間，將最優(yōu)秀的人才放在最重要的崗位,，將最具潛力的人才培養(yǎng)成采編策評復合型融媒多面手,，鼓勵支持他們以“工匠精神”創(chuàng)“焦報精品”。
強化形態(tài)創(chuàng)新,，開拓媒體融合深度,，統(tǒng)領(lǐng)融媒體平臺。通過策劃橫跨傳統(tǒng)紙媒和新媒體的創(chuàng)新欄目,，每天在焦作日報頭版重要位置對新媒體重要新聞進行導讀，按照微,、端,、網(wǎng)、報不同形態(tài)的順序進行流程再造,，實現(xiàn)一次采集,、移動優(yōu)先、多次發(fā)布,，實現(xiàn)了“內(nèi)容+社交”雙平臺優(yōu)勢的完美呈現(xiàn),。
比如，慶祝建黨100周年報道,、“一賽一節(jié)”報道,、脫貧攻堅報道以及《我們的家園 我們一起保衛(wèi)》等欄目一經(jīng)推出，一大批有品質(zhì),、有溫度的優(yōu)秀新聞作品通過融媒體平臺飛進千家萬戶,。其中，焦作日報社“媒體深度融合案例”和“市民觀察團”融合傳播項目,，連續(xù)兩年榮獲焦作市改革創(chuàng)新獎,；焦作日報社媒體融合“1+1”深耕服務模式，在全國新聞出版深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例評選中,，從168個參選案例中脫穎而出,，榮膺第七名,。
開展“新聞+”服務，辦出融媒體的特色和品質(zhì),。凡與焦作日報社聯(lián)辦�,？膯挝唬粌H可通過報紙�,？托旅襟w�,？l(fā)布信息，各類�,？�精準定位,，在議題設置、題材選擇方面,，注重關(guān)注分眾時代多元化讀者群的個性需求,，著力體現(xiàn)新聞的貼近性、寬廣性,，以服務型的報道思路提升閱讀率,，增強讀者“黏性”，達到了“大珠小珠落玉盤”的宣傳效果,。
如《焦作青年》�,？_設有《共青團》《團情微訊》《12355》等欄目，《焦作財稅》�,？O置有《財稅資訊》《財經(jīng)要覽》《稅案傳真》等欄目,，既彰顯各自特色，突出專業(yè)化,、行業(yè)化,、個性化，又有共性化,、大眾化的特點,，讓讀者從中都能找到自己想看和關(guān)心的內(nèi)容，彰顯了“關(guān)鍵時刻看黨媒”的受眾預期魅力,。
目前,，《焦作日報》專版專刊百花齊放,，《焦作警方》《焦作財稅》《焦作工會》《法苑》《焦作中醫(yī)》等幾乎覆蓋了焦作市所有政府職能部門,、群團組織和行業(yè)，出現(xiàn)了“人民報紙人民辦”的良好勢頭,，形成了以“�,？瘞Т髨蟆钡膹姶箨嚾莺土α俊�
作為地市級媒體融合先驅(qū),，焦作日報社堅持守正創(chuàng)新,，積極探索并逐步形成了以“一二三三三三”為模板的黨媒融媒品牌“再造路徑”,。“一”,，就是“一次重磅”,，每天精心選擇、用全媒體平臺推出至少一個重磅新聞,；“二”,，就是“兩種語氣要不得”，即自得傲嬌要不得,、命令語氣要不得,；“三”，就是“三個時間節(jié)點”,，經(jīng)長時間觀察琢磨,，尊重受眾的閱讀時間和規(guī)律，將新媒體推送相對固定于每日9時,、13時和21時～23時,；“三”，就是“三種色調(diào)”,，把新媒體發(fā)布的底色創(chuàng)新為“紅+白”,、凸顯權(quán)威，“藍+白”,、以示端莊,，“綠+白”、傳遞溫暖,；“三”，就是“三個次第”,，即素材第一,、標題第二、界面第三,；“三”,，就是“三個行動”，即互動,、聯(lián)動和帶動,。
形勢瞬息萬變，環(huán)境不斷變化,。媒體融合如同一條綿延不絕的河流,，能否匯聚最廣泛的民心、獲得最廣闊的天地,，關(guān)鍵在于創(chuàng)新,�,！捌埲招拢杖招�,，又日新”,。新聞姓“新”，不創(chuàng)新,，毋寧死,。
“媒體融合，從完成到完美,，中間隔著無數(shù)個創(chuàng)新,。”其實,，這世間,，所有的事情都是這樣。
（作者為焦作日報社黨委副書記,、總編輯）
 |
 |
|
||||
 |
焦作網(wǎng)免責聲明： | |||||||
|
||||||||
云天收夏色,，木葉動秋聲，又值金風送爽季,。8月27日,，2022年河南報協(xié)融媒體年會暨河南報業(yè)融媒榜發(fā)布座談會在我市舉行，來自省內(nèi)各大媒體的精英齊聚“山水富城,、文武富地”的焦作,，論劍懷川，碰撞交流,，共話媒體創(chuàng)新,，共議融合發(fā)展。
與會嘉賓熱議點贊“一個融媒矩陣,、一個體系機制,、一個深耕模式、一個公眾號樣板和一個清晰理念”的“焦報融媒現(xiàn)象”,。十年融合路漫漫,。眾聲喧嘩中，媒體融合已進入深化攻堅的“下半場”,。主流媒體大力發(fā)展融媒體，從“兩微一端”平臺建設,、短視頻H5等業(yè)態(tài)擴展,，到中央廚房機制創(chuàng)新，可以說,，“相加”的物理變化已經(jīng)完成,，“相融”的化學反應持續(xù)質(zhì)變。
知其所來,，得其所在,，方能明其所往,。媒體融合新時代，傳統(tǒng)媒體和新興媒體已無邊界可言,。新型融合媒體,，呈現(xiàn)但又不限于如下全新特性：政治性、即時性,、關(guān)聯(lián)性,、簡短性、留痕性,、親和性,、互動性、技術(shù)性,、符號性,、唯美性。正緣于此,，媒體融合要追求“魚與熊掌兼得”,，一切報道都應放在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù),、移動客戶端的語境中思考謀劃推進,，方能抓住受眾的心，進而引爆傳播熱點,。
認知決定結(jié)果,，現(xiàn)狀昭示未來。近年來,，焦作日報社媒體融合從“兩微一端”發(fā)端,，依靠傳統(tǒng)紙媒強大人才優(yōu)勢及原創(chuàng)能力，走出了一條媒體融合的開拓創(chuàng)新之路,，形成了以報紙,、網(wǎng)站、微信,、微博,、客戶端、云直播,、抖音,、短視頻號、今日頭條號,、人民號,、清博數(shù)據(jù)、輿情分析監(jiān)測等為主單元，結(jié)構(gòu)合理,、功能互補的強大融媒矩陣,，為焦作轄區(qū)120家單位和80余個公眾號提供了全天候、全方位,、高質(zhì)量,、高品質(zhì)、專業(yè)化,、個性化的管家式服務,，并以此為主干和依托，基本形成了“你中有我,，我中有你,，你就是我，我就是我”的媒體融合傳播格局,。
植根黨報主業(yè)抓拓展,，讓主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，當好城市資源整合供應商,，共同的責任使命,，共同的目標任務，共同的發(fā)聲需求,，讓彼此結(jié)成了心手相攜的戰(zhàn)略合作伙伴,。從心融、情融,，到工作融,、平臺融，再到團隊融,、機制融,，“融”出了互聯(lián)網(wǎng)語境下的黨媒偉力。在2020全國黨報微信公眾號傳播力排名中,，焦作日報與人民日報,、廣州日報、中國青年報等同時上榜并躋身前二十強名單,，名列第十七位,；在全國城市黨報中排名第七位，全省唯一登榜,。
新思想煥發(fā)新活力,，創(chuàng)新融合機制讓傳播效能再提升。習近平總書記強調(diào)：“我們要加快推進媒體融合發(fā)展,，使主流媒體具有強大傳播力,、引導力,、影響力,、公信力,。”如何變中求新,、變中求進,、以變求強，讓主流媒體“潮”起來,，更好地滿足受眾群體的思維新方式,、閱讀新體驗？
以政務報道為例,，焦作日報社敢于“在眼珠子上動手術(shù)”,，在理念上強化以“大象也要學會跳街舞”的精神風貌擁抱互聯(lián)網(wǎng)，打造“四全媒體”,。我們在報道效果上,，追求及時性、經(jīng)典性,、深刻性和高品質(zhì)以及二次傳播,、多次傳播的影響力；在平臺運用上,，注重順應適應契合網(wǎng)絡傳播的語言風格,、話語體系、生態(tài)格局,、特別屬性,；在對象素材上，聚焦主要領(lǐng)導的關(guān)注點,、調(diào)研點,、聯(lián)系點、停留點,，捕捉那凝眸之處,、沉思之際、神情變化之間的些微信號,；在文字表達上,，矢志不渝追求政治上見高度、素材上抓獨家,、思想上深開掘,、觀點上亮鋒芒，成文之后冷思考,，語不驚人死不休,，精雕細琢出精品，奮力同每一個字相搏斗。
聚焦中國共產(chǎn)黨成立100周年重大宣傳主題,，看發(fā)展,、談心聲、憶往事,、廣征文,、抓直播……由社長、總編輯帶隊先后走進焦作的縣（市,、區(qū)）及重點企業(yè)進行集體采訪,，組織骨干記者訪談市級離退休干部；《崢嶸歲月》欄目聚焦本地英雄人物開展系列報道,；“奮斗百年路,、懷川映初心”慶祝建黨百年主題征文活動，以文藝作品的形式回顧黨的百年輝煌歷程,；微信視頻直播和現(xiàn)場云平臺將七一系列活動多通道傳播并進,，將黨的聲音快速傳遍懷川大地。
新平臺闡釋新思想,，創(chuàng)新融合平臺讓新聞創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì),。習近平總書記強調(diào)：“黨報、黨刊,、黨臺,、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術(shù),、新機制,、新模式，加快融合發(fā)展步伐,，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化,。”
受互聯(lián)網(wǎng)媒體高速發(fā)展影響,，全面向移動端轉(zhuǎn)型增強網(wǎng)上傳播力,、影響力，已成為地方黨報這支宣傳主力軍挺進主戰(zhàn)場的現(xiàn)實路徑,。焦作日報社以“兩微一端”為引領(lǐng),，120家專刊專版年創(chuàng)收穩(wěn)定在2000萬元以上,；28名以“90后”為主體的融媒體小編不舍晝夜,，精心服務所托管公眾號，年創(chuàng)收達到500萬元,，實現(xiàn)了“報成氣候人成才,，采編經(jīng)營雙提升”,。2021年至今，焦作日報微信公眾號傳播指數(shù)在河南省及中原經(jīng)濟協(xié)作區(qū)四省十三市中穩(wěn)居“第一方陣”,、名次穩(wěn)居前三,。
通過四面出擊挖掘政務資源，“以大帶小”促“數(shù)質(zhì)提升”,，不斷拓展占領(lǐng)更多輿論陣地空間，重塑傳統(tǒng)媒體格局和輿論生態(tài),。從焦作市四大班子到轄區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)站所,，從公檢法司到上市公司，從文字,、圖片,、短視頻、云直播,、專版�,？⒂罩行�,，到戶外500余塊大型廣告牌,，“開門辦報、開放辦報”宗旨得以充分體現(xiàn),，焦作日報“融”的平臺,、理念，“聯(lián)”的機制,、活力,，“合”的動力、效益,，已形成有序推進,、全面深化的態(tài)勢。
馬村區(qū)人民醫(yī)院兒科醫(yī)生趙飛琴,，開出“一毛九”藥方治好了孩子丘疹,。獲悉線索的記者第一時間抵達現(xiàn)場，一篇幾百字新聞稿在焦報融媒全面發(fā)力后,，趙飛琴的事跡引發(fā)全國媒體廣泛關(guān)注,，被人民日報官方微博轉(zhuǎn)發(fā)并配發(fā)微評《“良心藥方”背后的民意期待》。短短幾天,，總閱讀量超過3000萬,，點贊量5萬余個。
新機制統(tǒng)攬新欄目,，創(chuàng)新融合形態(tài)讓媒體傳播更深入,�,！皟�(nèi)容為王”是黨媒永恒的主題，人才機制是內(nèi)容生產(chǎn)的源動力,，移動化,、社交化、智能化的融合轉(zhuǎn)型方向為傳統(tǒng)媒體發(fā)展開啟了全新賽道,，線上與線下的傳播壁壘正在打通,。
為此，焦作日報社建立完善了系統(tǒng)的學習,、工作及人才機制,。“日點評,、周例會,、月總結(jié)”“諸葛亮會”“年輕記者硬性跟班值夜班”“青工拜師學藝”“標題是眼睛”“青年學習讀書匯”等常態(tài)化學習蔚然成風；“總編輯周一固定通報差錯”“重優(yōu)稿件一字一元高酬激勵”等一系列新舉措讓群智涌現(xiàn),，七嘴八舌說辦報,，夜班編輯說值班，倡導“深度工作法”,，設立“社長總編獎”,，實現(xiàn)了“人叫人干人不干”到“機制催人人不閑”的重大轉(zhuǎn)變。
同時,，焦作日報社選派功底最扎實,、才華最卓越、文筆最流暢,，既能寫好紙媒新聞又能玩轉(zhuǎn)網(wǎng)媒新聞,，“切換自如善跨界”，既是高手又是快手的“大手筆”組成專門團隊,，縱向打通上升通道,，橫向拓展歷練空間，將最優(yōu)秀的人才放在最重要的崗位,，將最具潛力的人才培養(yǎng)成采編策評復合型融媒多面手,，鼓勵支持他們以“工匠精神”創(chuàng)“焦報精品”。
強化形態(tài)創(chuàng)新,，開拓媒體融合深度,，統(tǒng)領(lǐng)融媒體平臺。通過策劃橫跨傳統(tǒng)紙媒和新媒體的創(chuàng)新欄目,，每天在焦作日報頭版重要位置對新媒體重要新聞進行導讀,，按照微、端,、網(wǎng),、報不同形態(tài)的順序進行流程再造,，實現(xiàn)一次采集、移動優(yōu)先,、多次發(fā)布,，實現(xiàn)了“內(nèi)容+社交”雙平臺優(yōu)勢的完美呈現(xiàn)。
比如,，慶祝建黨100周年報道,、“一賽一節(jié)”報道、脫貧攻堅報道以及《我們的家園 我們一起保衛(wèi)》等欄目一經(jīng)推出,，一大批有品質(zhì),、有溫度的優(yōu)秀新聞作品通過融媒體平臺飛進千家萬戶。其中,，焦作日報社“媒體深度融合案例”和“市民觀察團”融合傳播項目，連續(xù)兩年榮獲焦作市改革創(chuàng)新獎,；焦作日報社媒體融合“1+1”深耕服務模式,，在全國新聞出版深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例評選中，從168個參選案例中脫穎而出,，榮膺第七名,。
開展“新聞+”服務，辦出融媒體的特色和品質(zhì),。凡與焦作日報社聯(lián)辦�,？膯挝唬粌H可通過報紙�,？托旅襟w�,？l(fā)布信息，各類�,？�精準定位,，在議題設置、題材選擇方面,，注重關(guān)注分眾時代多元化讀者群的個性需求,，著力體現(xiàn)新聞的貼近性、寬廣性,，以服務型的報道思路提升閱讀率,，增強讀者“黏性”，達到了“大珠小珠落玉盤”的宣傳效果,。
如《焦作青年》�,？_設有《共青團》《團情微訊》《12355》等欄目，《焦作財稅》�,？O置有《財稅資訊》《財經(jīng)要覽》《稅案傳真》等欄目,，既彰顯各自特色,，突出專業(yè)化、行業(yè)化,、個性化,，又有共性化、大眾化的特點,，讓讀者從中都能找到自己想看和關(guān)心的內(nèi)容,，彰顯了“關(guān)鍵時刻看黨媒”的受眾預期魅力。
目前,，《焦作日報》專版�,？倩R放，《焦作警方》《焦作財稅》《焦作工會》《法苑》《焦作中醫(yī)》等幾乎覆蓋了焦作市所有政府職能部門,、群團組織和行業(yè),，出現(xiàn)了“人民報紙人民辦”的良好勢頭，形成了以“�,？瘞Т髨蟆钡膹姶箨嚾莺土α�,。
作為地市級媒體融合先驅(qū)，焦作日報社堅持守正創(chuàng)新,，積極探索并逐步形成了以“一二三三三三”為模板的黨媒融媒品牌“再造路徑”,。“一”,，就是“一次重磅”,，每天精心選擇、用全媒體平臺推出至少一個重磅新聞,；“二”,，就是“兩種語氣要不得”，即自得傲嬌要不得,、命令語氣要不得,；“三”，就是“三個時間節(jié)點”,，經(jīng)長時間觀察琢磨,，尊重受眾的閱讀時間和規(guī)律，將新媒體推送相對固定于每日9時,、13時和21時～23時,；“三”，就是“三種色調(diào)”,，把新媒體發(fā)布的底色創(chuàng)新為“紅+白”,、凸顯權(quán)威，“藍+白”,、以示端莊,，“綠+白”,、傳遞溫暖；“三”,，就是“三個次第”,，即素材第一、標題第二,、界面第三,；“三”，就是“三個行動”,，即互動,、聯(lián)動和帶動。
形勢瞬息萬變,，環(huán)境不斷變化,。媒體融合如同一條綿延不絕的河流，能否匯聚最廣泛的民心,、獲得最廣闊的天地,，關(guān)鍵在于創(chuàng)新�,！捌埲招�,，日日新,，又日新”,。新聞姓“新”，不創(chuàng)新,，毋寧死,。
“媒體融合，從完成到完美,，中間隔著無數(shù)個創(chuàng)新,。”其實,，這世間,，所有的事情都是這樣。
（作者為焦作日報社黨委副書記,、總編輯）
 |
|
||||
|
焦作網(wǎng)免責聲明： | |||||||
|
||||||||
|
|
